57455

STRATEGIE NISZY RYNKOWEJ

Strategia niszy rynkowej jest formą zdobycia lub też utrzymania konkurencyjności i rmy na rynku, a polega na celowym lub wymuszonym działaniu w ramach wąskiego zakresu rynku

Działanie w niszy rynkowej w początkowym etapie wiąże się najczęściej z niewielką liczbą

konkurentów. Podstawowym ryzykiem tej działalności jest możliwość wejścia do niszy lidera rynku. Niezbędnym jest wówczas zastosowanie rozsądnej strategii niszowej w celu uniknięcia bezpośredniej konfrontacji z najgroźniejszymi konkurentami. Badania przeprowadzone przez Krógera, Vizjaka i Kwiatkowskiego, obejmujące przedsiębiorstwa działające na całym świecie, pozwoliły na wyodrębnienie dziewięciu strategii niszy rynkowej.

-nisze regionalne -nisze grup docelowych -nisze produktów -nisze marki -nisze prędkości

-    nisze innowacji -nisze kooperacyjne

-    rozszczepienie się rynku

-    kontranisze