64851

Kompozycja marketingu-mix Sokołowskich Zakładów Mięsnych S A

Opierając się na koncepcji cyklu życia produktu, mięsa znajdują się w fazie wzrostu, ponieważ ich sprzedaż szybko wzrasta, generują zyski, mają szeroką i stale powiększającą się rzeszę nabywców.

Przetwory mięsne znajdują się w fazie dojrzałości, mają ustabilizowaną pozycję na rynku, generują wysokie zyski, pod warunkiem jednak, że będzie umiejętnie stosowana promocja.

Tłuszcze natomiast znajdują się w fazie schyłkowej. Jest to wynikiem zmian dokonujących się w potrzebach i preferencjach konsumentów powodujących zanik powodzenia tego produktu na rynku.

Cena:

Firma „Sokołowskie Zakłady Mięsne” S A. prowadzi strategię przywództwa kosztowego, co jest wynikiem prowadzonej modernizacji maszyn i urządzeń, która umożliwi zwiększenie efektywności i rozmiarów pr odukcji. Następstwem tych działań będzie obniżenie kosztów' produkcji i tym samym zwiększenie konkurencyjności spółki

Czynniki istotne w procesie ustalania cen na produkty oferowane ptzez „Sokołów” S.A. to:

Wielkość popytu:

Klienci poszukują produktów o niskiej cenie i wysokiej jakości, bez konserwantów' Popyt na mięso nie zmniejszy się nawet przy podwyższonej cenie, natomiast popyt sezonowy występuje w przypadku wędlin grillowych (okres letni). Na tynku firmy istnieje zależność między ceną, a jakością produktów.

Konkurencja:

Ceny korrkurentów kształtują się na poziomie zbliżonym do naszych cen z uwagi na dużą substytucyjność towarów, ponadto konkurenci szybko reagują na zmiany cen, zazwyczaj obniżając swoje ceny.

Udział w rvnku:

Obecnie firma osiągnęła 20 % udział w rynku i zamierza w najbliższym czasie jeszcze go zwiększyć, poprzez zdobycie nowych segmentów rynku.

Ustalanie cen:

Ustalenie ceny na odpowiednim poziomie może ułatwić wejście na nowy segment rynku i zdobycie lojalnych nabywców Stosowana przez finnę polityka cenowa wpływa na ceny innych przedsiębiorstw' w branży.

Okoliczności ważne przy wyborze wysokości ceny produktów firmy