oceny moralne stanowią wyraz własnych postaw i preferencji osób dokonujących ich, nie stanowią zaś elementów jakiegoś obiektywnie istniejącego porządku aksjologicznego;
istnieją wyłącznie fakty, które różni ludzie różnie oceniają, przypisując im taką
czy inną wartość;
kryterium może być dobierane:
- autonomicznie - ze względu na własne, indywidualne, wewnętrzne preferencje
- heteronomiczne - z uwagi na jakieś uwarunkowania zewnętrzne (np opinia publiczna zdanie większości, wypowiedź autorytetu moralnego); wypowiedzi oceniające - brak wartości logicznej
a) emotywizm - wypowiedzi oceniające uznawane są za pozbawione jakiegokolwiek znaczenia i stanowiące jedynie oznakę doznawania przez osobę je formułującą określonego przeżycia, a także ewentualnie zmierzające do skłonienia słuchacza do podobnego doznania