67204

Kompozycja

marketingowa

Produkt (produkt) ___' " \ \ Miejsce (place) f Docelowy \ \ Zmienność produktów l rynek J * Kanały dystrybucji
Jakość		Pokrycie
Projekt		Asortyment
Cena	Cena (Drice)	Lokalizacja
Marka produktu	Cena katalogowa	Transport
Opakowanie	Rabaty
Wymiary	Upusty	Promocja (nroniotion)
Serwis	Warunki kredytu	Promocja sprzedaży
Gwarancja	Okres płatności	Reklama
Rękojmia	Marża	Sprzedaż osobista
		Public relations
		Marketing bezpośredni

Źródło: Ph. Koder, Marketing, REBIS, Poznali 2005, s.470

Koncepcja marketingu mix podobnie jak strategia przedsiębiorstwa dobierana jest w zależności od wielu czynników. Na początku rozdziału napisaliśmy, że jednym z czynników determinujących wybór danej koncepcji jest obszar działania przedsiębiorstwa. W przypadku marketingu międzynarodowego czy globalnego czynnik ten staje się najpoważniejszym determinantem omawianej decyzji.