74233

WSTĘP DO MARKETINGU

MARCET= rynek.

MARKETING- w postaci wyodrębnionej koncepcji zarządzania zaczął rozwijać się po zakończeniu I wojny światowej w USA, a następnie w pozostałych państwach wysoko rozwiniętych.

ft-zyczyny rozwoju działalności marketingowej:

-Olbrzymi wzrost produkcji przemysłowej w początkach XX wieku, głównie w USA. jako bezpośrednie następstwo rewolucji naukowo-technicznej drugiej połowy XIX wieku.

-Wzrost koncentracji w przemyśle i handlu, będący wynikiem industrializacji oraz ekonomizacji procesów gospodarczych. Wzrost skali produkcji pociągnął za sobą wzrost znaczenia producentów, zdobywama niezależnej pozycji przez detalistów. Ostatecznym efektem tych przemian było wyodrębnienie się na rynku podmiotów o dużej skali działania co wymagało wprowadzenia nowej koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem.

ERY W EWOLUCJI KONECPJI MARKETINGU:

Era produkcyjna- związana z rewolucją przemysłową II połowy XIV wieku w USA. a następnie w Europie zachodniej, w Polsce podejście to dominowało przez cały okres funkcjonowania gospodarce centralnie planowanej.

Era sprzedaży- trująca w krajach wysoko rozwiniętych do połowy lat 20-tydi, do lat 50-łych XX wieku w Polsce podejście to rozpoczęło się po 1989 r.

Era marketingowa- zapoczątkowana w krajach wysokorozwiniętych w I połowie dekady lat 50-tych XX wieku.

SPECYFIKA ERY PRODUKCYJNEJ- w krajach wysoko rozwiniętych nowe tecluiologie oraz metody organizatorskie przyczyniły się do rozwoju produkcji na wielką skalę, co w połączeniu ze spadkiem kosztów wytworzenia pozwoliło producentom osiągnąć znaczne zyski. Występująca wówczas przewaga popytu nad podażą nie zachęcała producentów do podejmowaiua wysiłków w celu lepszego rozpoznaiua potrzeb odbiorców. Dlatego też ftuikcje marketingu ograniczyły się jedynie do organizacji handlu, którego głównym zadaniem było przekazywanie towarów od producenta do nabywców walka konkurencyjna zawężała się do oddziaływania cenowego na ich ostateczne decyzje zakupowe.

ERA SPRZEDAŻY- dalszy rozwój masowej produkcji oraz rosnąca realna siła nabywcza społeczeństwa, przyczyniając się do nasycenia rynku. Przeniosła uwagę producentów z obawy przed zniszczeniem towarów zanim zostaną sprzedane na konieczność znalezienia odbiorców dla wytworzonych wyrobów.

ERA MARKETINGOWA- stwierdzono, że najważniejszym zadaniem stojącym przed przedsiębiorstwem jest nie jak dotąd produkcja czy sprzedaż dóbr. ale poznanie oczekiwali nabywców finalnych i potrzeb konsumentów, które wraz ze wzrostem dochodów, mobilności oraz zmianą standardów życia, uległy częstym dużym zmianom lub modyfikacjom. Konsekwencją tego stała się konieczność nie tylko dostosowania wyrobów do wymagań nabywców, ale także oddziaływanie na gust odbiorców i kreowanie nowych dotąd meuświadomionych sobie przez nich potreeb.