4037603282

MARKETING WSPÓŁCZESNEJ ORGANIZACJI

Koncepcja marketingowa tworzy warunki do systematycznego kształtowania przez producentów i sprzedawców odpowiedniej oferty, dostosowanej do popytu rynkowego oraz dąży do oddziaływania na zachowania konsumentów, do kreowania nowych potrzeb i aktywizowania popytu. Do takich zachowań podmioty gospodarcze dochodziły stopniowo w wyniku przemian społeczno-gospodarczych i zmian, zachodzących na rynku.

1.2. Marketingowa orientacja funkcjonowania przedsiębiorstwa i orientacje ją poprzedzające

Poprzedzające koncepcję marketingową fazy rozwoju ogólnej orientacji przedsiębiorstw to orientacja produkcyjna i dystrybucyjna (sprzedażowa). Przedstawiono je na rys. 11. Orientacja produkcyjna skupiała uwagę na opanowaniu procesów produkcji i zwiększeniu możliwości produkcyjnych przyjednoczesnym obniżaniu kosztówjednost-kowych, co stwarza możliwość obniżki cen. Ten typ orientacji przedsiębiorstw funkcjonował w warunkach ograniczeń zasobów i nadwyżki popytu nad podażą dóbr, czyli dominacji rynku sprzedawcy. Niektórzy autorzy obok orientacji produkcyjnej wyróżniają orientację produktową, która zwraca główną uwagę na produkt, j ego j akość i użyteczność¹.

Rys. 1.1. Ewolucja orientacji podmiotów gospodarczych

Źródło: opracowanie własne

16

1

Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania, red. L. Garbarski, PWE, Warszawa 2011, s. 19.