76422

3. Metoda potencjału przyszłych zysków - określa ich wartość na podstawie eksploatacji zysków w przyszłości na bazie ich wartości aktualnej oraz w przeszłości. Słabością tej metody jest trudność uwzględnienia zmian, które mogą w przyszłości zaistnieć w otoczeniu rynkowym.

METODA WIELOWYMIAROWA

Najbardziej znana i uznawana za racjonalną (stworzona pod koniec lat 80. przez firmę Interbrand PLC. Metoda ta uwzględnia z jednej strony obiektywne miary rynkowej roli marki -zysk, przychód, udział w rynku, a z drugiej - subiektywne poglądy ekspertów o jej popularności i sile rynkowej. Wg niej wartość marki jest określana jako średnia ważona zysków ostatnich lat pomnożona przez specjalny mnożnik, który' odzwierciedla silę rynkową marki. Mnożnik jest kompozycją 7 ocenionych przez ekspertów czynników.

1.    [25 pnktl Rynkowe przywództwo marki - oznacza pozycję lidera (lub stosunek do niej) na danym rynku [ocenie podlega jakość, nowoczesność stosowanej technologii, udział w rynku, dystrybucja, cena, promocja, działania zmierzające do umocnienia pozycji marki]

2.    [15 pnktl Stabilność lub długowieczność marki - odzwierciedlająca jej zdolność do utrzymania się na rynku przez długi czas.

3.    [10 pkt.l Cechy rynku maiła, jego wielkość - czy jest on duży i ponadczasowy, (żywność, napoje), czy też odwrotnie (rynki modnych produktów). Preferowane są rynki należące do pierwszej grupy.

4.    [25 pkt.l Zasięg geograficzny maiki - maiki ponadnarodowe mają większą wartość. Obecność marki na wielu rynkach oznacza możliwość korzystania z efektu skali i doświadczenia.

5.    [10 pkt| Długofalowe trendy rozwojowe - maiki uwzględniają potrzeby i preferencje konsumentów związane ze zmianami postaw i zachowań w dziedzinie życia społecznego

6.    [ 10 pkt.] Wsparcie marketingowe marki - mierzone wysokością poniesionych nakładów na marketing i jego efektywnością.

7.    [5 pkt) Ochrona prawa marki - w postaci jej rejestracji w Urzędzie Patentowym.

MAX 100 PKT.