(kształtują ją czynniki wizualne i niewizualne). Tożsamość pozwala na rozpowszechnianie wizerunku przedsiębiorstwa wśród społeczeństwa dzięki jego prezentowaniu w formie wizualnej - wewnątrz i na zewnątrz przedsiębiorstwa Tożsamość wizualna - obejmuje system elementów, które identyfikują i wyróżniają firmę i jej produkty na rynku. Elementy wizualne tożsamościowe:
a) Nazwa przedsiębiorstwa - powinna być oryginalna, uniwersalna, zrozumiała dla partnerów krajowych i zagranicznych, a także kojarzyć się z określonym rodzajem działalności.
b) Strona WWW firmy
c) Symbol firmowy (logo. nazwa)
d) Kolorystyka przedsiębiorstwa (współtworzy klimat przedsiębiorstwa i wpływu na świadomość odbioru)
c) Akcydensy (druki za pomocą których finna kontaktuje się z klientem, partnerem w biznesie)
S druki firmowe (wizytówki, papiery faksowe i firmowe, koperty firmowe)
S druki biurowe (rachunki, formularze, faktury)
S druki reprezentacyjne (zaproszenia, kalendarze)
S druki reklamowe (ulotki, foldery, katalogi, informatory)
S stroje firmowe i i cli składowe
s środki transportu (samochody firmowe, ułatwiające kontakt pracowników z otoczeniem)
S orientacja przestrzenna (oznakowania wewnątrz, na zewnątrz siedziby przedsiębiorstwa)
S elewacje budynków, zagospodarowanie terenu wokół firmy (podnosi estetykę otoczenia i zapewnia pozytywny odbiór firmy przez klientów) s arcliitektura wnętrz (odpowiednio skomponowana i dobrana, stwarza milą atmosferę i pozytywne odczucia wśród klientów, kontrahentów)
Do grupy czynników nic wizualnych naleza:
S Kontakty osobiste personelu (podczas sprzedaży, negocjacji, serwisu, rozmów' telefonicznych itp.)
S Zachowanie personelu, jego rzetelność i profesjonalizm w interesach.
S Sposób kontaktowania się z klientami, kontrahentami S Opinia o firmie, iei produktach S Sukcesy i niepowodzenia firmy