Zmienne opisujące:
1. Silę finansową (FS)
zwrot inwestycji leverage (dźwignia finansowa) płynność finansowa kapitał obrotowy
- przepływ gotówki łatwość zmiany rynku ryzyko w biznesie
2. Przewagę konkurencyjną (CA):
- udział w rynku
- jakość wyrobów cykl życia wyrobów lojalność konsumentów wykorzystywanie zdolności potencjału technologiczne know-how
kontrola nad dostawcami i dystrybutorami
3. Stabilność otoczenia (ES):
zmiany w technologii stopa inflacji zmienność popytu poziom cen wyrobów bariery wejścia na rynek intensywność konkurencji elastyczność cenowa popytu
4. Silę sektora (IS):
- dynamika wzrostu sektora potencjał zysku stabilność finansowa wykorzystywanie zasobów łatwość wejścia na rynek wykorzystanie potencjału produkcyjnego