90325

Akceleracja popytu- np. popyt na wodę mineralną wpływa na popyt maszyn do produkcji wody

Zasady marketingu:

1)    Zasada celowego wyboru i kształtowania rynku przedsiębiorstwa- polega na obraniu najwłaściwszej strategii wejścia na rynek lub stworzenie nowego rynku potrzeb

2)    Zasada badania rynku-aby strategia okazała się skuteczna, przedsiębiorstwo musi posiadać informacje o potrzebach klienta

3)    Zasada zintegrowanego oddziaływania na rynek (marketing-mix)-polega na uzyskaniu korzystniejszego efektu marketingu mix od sumy efektów niezależnego działania jego elementów

4)    Zasada planowania działań rynkowych- zasada ta mówi by zebrane informacje przemyśleć i na ich podstawie zaprojektować działania i określić wszelkie warianty przewidywanych skutków.

5)    Zasada kontroli skuteczności działań marketingowych- należy podejmować kontrolę podjętych działań marketingowych i ustalać ewentualne przyczyny niepowodzeń.

Marketing- mix:

-produkt (skład, asortyment, jakość, marka, opakowanie, kolor, serwis, kredytowanie) -promocja (reklama, sprzedaż osobista, public relations, marketing bezpośredni, promocja sprzedaży)

-cena (tworzenie ceny podstawowej, rabaty, warunki płatności)

-dystrybucja (układ kanałów dystrybucji, rozwiązania logistyczne)

Marketing Mix to kompozycja marketingowa, zintegrowany system o współzależnych elementach oddziałujący na działania rynkowe. Najpopularniejszą koncepcją jest 4P zaproponowana przez Mccarth/ego

Manager ds. marketingu:

-Produkt: cechy, marka, opakowanie, obsługa, gwarancja -Cena; cennik, rabaty, upusty

-Promocja: reklama, sprzedaż osobista, public relations, promocja sprzedaży