98698

PR a życie społeczne: czyli jak PR przedsiębiorstw wpływa na społeczeństwa?

O zasięgu średnim- punktem określającym pr jest organizacja. Czyli wszystkie podejmowane działania muszą być zgodne z jej celami lub się do nich przyczyniać. Taki PR nie ma dużego pola manewru i oddziaływania, nie może się biedak wykazać.

O zasięgu globalnym- tutaj działamy szerzej: w ramach społeczno-politycznych i PR reprezentuje nie tyle organizację, co szeroko pojęte interesy społeczne.

Dodatkowo RONNENBERG stworzył rozróżnienie na

Mikro-PR (rola PR w kontekście wpływu na organizację lub jej część)

Mezo-PR (PR rynków, działanie w systemach, np. gospodarczym)

Makro-PR (PR społeczeństw)

RONNENBERG jest też zwolennikiem PR jako komunikacji- PR to najzwyczajniej część komunikacji

MPR: czyli, oczyw iście, PR w marketingu. Przedsiębiorstw o korzystając z działań MRP, może:

1.    Wspierać wprowadzanie nowych produktów

2.    Wspierać zmianę w pozycjonowaniu dojrzałego produktu

3.    Budować zainteresowanie określoną kategorią produktu

4.    Wpływać na określone grupy docelowe

5.    Bronić produktów, które trafiły na opór społeczny

6.    Budować image całego przedsiębiorstwa w sposób sprzyjający produktom

RACE (więcej w Rozwadowskiej nie ma)- w kontekście rozpatrywania PR jako funkcji zarządzania. Prof. Marston

R- esearch (określenie problemu)

A- ctoin&planning ( zaplanowanie działań służących rozwiązaniu problemu)

C - omminication (poinformowanie otoczenia, opinii publicznej)

E- valuation (określenie i ocena efektów)

3 etapów rozw oju PR: pod względem nie historii, tylko zmian zachodzących w podejściu do PR i samego PR:

1.    Manipulacja (ukryta reklama, tuszowanie)

2.    Informacja (jednostronna komunikacja, by zbudować pozytywmy wizerunek)

3.    Komunikacja (dwustronna, różna, zależy od typu grupy docelowej)

4.    Zarządzanie konfliktami (komunikacja- instrument do przezwyciężania kryzysów)

5.    Integracja ze środowiskiem (dostosowanie do oczekiwań społeczeństwa)