98708

komponentach emocjonalnych mają za zadanie zwiększyć szansę przyjęcia informacji rzeczowych, ponieważ interesująca wypowiedź jest przyjmowana chętniej, szybciej i lepiej niż nudna i banalna.	na ich jakość, reklama pobudza gotowość jednostki do odpowiedniego reagowaiua nie tylko na slogany reklamowe, nazwy produktów i marek, lecz także na bodźce drugiego typu - myślowe, czyli na rzeczowe informacje o produktach i usługach.
czas osiqqania celów
Czas jest relatywnie długi.	Obliczona na efekt w czasie względnie krótkim.
sposób komunikowania się
Wykorzystuje przede wszystkim osobistą i bezpośrednią komunikację bądź - w dalszej kolejności - własne przekaźniki oraz media	Wykorzystuje głównie ińeosobowe formy komunikowania.
masowe.
wiaryqodność przekazu
Na informację wpływ ma obce medium (np. prasa), które ją relatywizuje, w opinii odbiorcy taka informacja może być traktowana jako mniej interesowna, bardziej wiarygodna.	Ostateczna treść, forma i ekspozycja wypowiedzi zależy od nadawcy reklamy.
charakter komunikacji
Dwustronny przepływ informacji (dialog).	Jednokierunkowość informacji reklamowej.

I

reklama

informacyjna

II

reklama dająca satysfakcję

1    dotyczy takich grup produktów, gdzie wybór konsumenta bazuje na racjonalnych przesłankach, rzetelna informacja o produkcie stanowi istotny element w procesie decyzyjnym prowadzącym do zakupu

2    dotyczy takich grup produktów, w przypadku których znaczącą rolę odgrywa indywidualny gust odbiorców, jak również takich, w których na wybór maiki wpływ ma grupa odniesienia

a — aparaty fotograficzne

—    sprzęt audio i video

—    wyposażenie mieszkań

b — kartki świąteczne

—    piwo

—    napoje gazowane

III reklama tworząca nawyk

3 odnosi się do prozaicznych produktów codziennego c użytku, o zakupie których decyduje rutyna, spontaniczne działanie w momencie podejmowania decyzji o zakupie

—    środki chemii gospodarczej

—    benzyna

—    artykuły spożywcze

IV reklama

emocjonalna

4 odnosi się do takich produktów, które łączą się z    d

osobowością konsumenta, niosą bowiem w sobie duży ładunek symboliczny, a także dają poczucie satysfakcji u kupującego

—    perfumy

—    markowa odzież

—    samochody