Rzecznictwo interesów nie należy do łatwych. Wymaga dużego doświadczenia, wiedzy specjalistycznej oraz dokładnej znajomości procesów i procedur legislacyjnych. Lobbiści powinni posiadać szeroką sieć kontaktów, z łatwością poruszać się w świecie polityki, znać różne niuanse i niepisane zasady, jakie tam obowiązują. Potrzebny jest także takt, dyplomacja oraz umiejętność przekonywania. Lobbyści powinni być świadomi swej społecznej odpowiedzialności i przestrzegać określonych norm etycznych. Według Hamiltona i Hoclia do najważniejszych z nich należą:
1. Maksymalizuj dobro i minimalizuj szkodę (krzywdę) tych, których sprawa dotyczy
2. Nie czyń wyjątków dla samego siebie
3. Pozwól innym dokonywać własnych wyborów
4. Korzystaj z testu publikacji
5. Szanuj prawa człowieka
6. Zapewniaj sprawiedliwy podział korzyści i obciążeń
7. Szanuj umowę społeczną postępuj zgodnie ze swym charakterem i reputacją firmy