98715

11. sposób ujednolicenia działań sponsoringowych w skali międzynarodowej: standardowy, zróżnicowany

12. sposób wykorzystania sponsoringu: izolowany do realizacji jednego celu i niewykorzystywany w dalszej promocji, zintegrowany z innymi instrumentami komunikacji

Etapy tworzenia długofalowej strategii sponsoringu

1.    Cele - określenie celu sponsoringu w powiązaniu z celem działań promocyjnych i innymi formami promocji

2.    Treści - określenie treści dotyczących firmy, które będą rozpowszechniane przez sponsoring

3.    Adresaci sponsoringu (grupa docelowa) - wybór grupy do której ma dotrzeć firma przez działania sponsorskie

4.    Opracowanie strategii:

S dobór sponsorowanej dziedziny oraz szczegółowej dyscypliny S typ świadczeń ze strony sponsora S rodzaj świadczeń ze strony sponsorowanego S warunki, jakie ma spełniać sponsorowany

5.    Wybór sponsorowanego

6.    Budżet

S koszty bezpośrednie - wynikające z umowy sponsorskiej * koszty dodatkowe - np. reklama, dodatkowe etaty, podróże służbowe

7.    Działania sponsorskie

8.    Ocena - jak zostały zrealizowane zamierzone cele Adresaci sponsoringu

S klienci firmy, finalni nabywcy produktów zarówno obecni, jak i potencjalni S dostawcy wobec których firma chce zaprezentować siłę rynkową i korzyści z kooperacji S pracownicy przedsiębiorstwa S akcjonariusze i udziałowcy S opinia publiczna S władze lokalne S społeczność lokalna S przedstawiciele mediów S organizacje przedsiębiorców i ważni decydenci S instytucje finansowe

Sponsoring radiowy i telewizyjny

Sposób informowania słuchaczy lub widzów o sponsorze:

S W przypadku sponsorowania audycji przez udostępnianie towarów lub usług

wykorzystywanych przy tworzeniu audycji informacje o pochodzeniu towarów mogą być podawane wyłącznie po zakończeniu audycji.

S W przypadku sponsorowania audycji przez udostępnianie nagród dla uczestników konkursu, gry lub innej formy współzawodnictwa, dopuszcza się dwukrotne wskazanie osoby, która udostępniła nagrody oraz nazwy towaru lub usługi stanowiącej nagrodę w czasie trwania audycji. Takimi nagrodami nie mogą jednak być produkty (dobra rzeczowe, usługi), których reklama jest zakazana.

S Zakazane jest sponsorowanie: dzienników, audycji publicystycznych o treściach społeczno - politycznych, audycji mających charakter poradników programów