98953

Rozwiązanie 3: istnienie mediów publicznych (,,media publiczne mają obowiązek realizować misję...”)

Rozwiązanie 4: dofinansowanie z budżetu produkcji wartościowych programów (by obniżyć ich cenę) Rozwiązanie 5: dofinansowanie z budżetu emisji wartościowych programów (by wypychały” programy niepożądane)

Telewizja a zawodność rynku

Co kształtuje program stacji telewizyjnych: preferencje widzów czy preferencje reklamodawców? Wielkość audytorium a intensywność odczuwania satysfakcji z odbioru telewizji Czy w przypadku telewizji oddziaływanie Prawa Hotellinga jest równie silne jak w przypadku radia? Duplikacja programów i „najmniejszy wspólny mianownik”

Nowe technologie też nie są wolne od problemów natury ekonomicznej

W ekonomii zakłada się, że społecznie efektywne jest obsługiwanie tych konsumentów, którzy gotowi są zapłacić za dobro więcej niż wynosi koszt jego wyprodukowania

Wiemy jednocześnie, że po wyprodukowaniu programu telewizyjnego koszty obsługi każdego kolejnego widza są równe niemal zero - niezależnie od tego czy widzów jest 1000 czy 1001, koszty są te sameTelewizja cyfrowa nie obsługuje jednak konsumentów, którzy chcą płacić mniej niż wynosi ustalony abonament, ale więcej niż wynosi krańcowy koszt obsługi dodatkowego widza

Problem mierzenia audytorium

D Kim są widzowie? Jaka jest zależność między programem a audytorium?

0 Nowe technologie wpływają na możliwość obsługi coraz mniejszych msz tynkowych D Co w konsekwencji umożliwia lepsze zdefiniowanie grup odbiorców, a więc spizedaż czasu reklamowego coraz węższym grupom reklamodawców (im lepiej dopasowana grupa docelowa, tym więcej reklamodawca może chcieć zapłacić za blok reklamowy)

Ekonomiczne cechy produkcji programów telewizyjnych

0 Niepewność wynikająca, podobnie jak w przypadku innych dóbr kultury, z cech dóbr kultury (experience goods), co skutkuje trudnościami z badaniem rynku

0 Nikt nie wie czy program zdobędzie uznanie publiczności, jednak trzeba podjąć decyzję o tym czy go wyprodukować (dlatego też produkuje się np. piloty seriali)

0 Koszty produkcji rosną w miarę wydłużania czasu produkcji

0 W miarę wzrostu popuia mości programu telewizyjnego (np. serialu) rosną oczekiwania płacowe aktorów (prowadzących), co może sprzyjać decyzji o zakończeniu produkcji (dlatego też dominują kontrakty a nie praca na etat)

0 Ryzyko związane z łamaniem prawa autorskiego

Prime time rule (zasada dostępu w czasie największej oglądalności)

Do połowy lat 90. XX w. w USA obowiązywała tzw. prime time rule (zasada dostępu w czasie największej oglądalności). Funkcjonująca przez 25 lat zasada stanowiła, że w czasie największej oglądalności (od godz. 20) sieciom telewizyjnym nie wolno było emitować programów wyprodukowanych przez własne firmy lub filmów nabytych od własnych firm.

Dzięki tym przepisom duża część programów telewizyjnych i filmów produkowana była przez niezależnych od stacji telewizyjnych producentów, co sprzyjało większej konkurencji rynkowej.

Problemy wynikające z integracji pionowej

Zniesienie zasady prime time rule, oznacza wzrost siły tynkowej dużych sieci telewizyjnych, które uzyskały możliwość integracji pionowej W tym samym czasie zliberalizowano w USA przepisy zabraniające koncentracji (posiadania określonej liczby stacji telewizyjnych i radiowych na danym terytorium) W efekcie na rynku medialnym doszło do serii fuzji i przejęć (dokonujących się równolegle na rynku radiowym i telewizyjnym)