4087490931

w końcu zaświadczyć o ich prawdziwości lub fałszywości”, oraz metody triangulacji, „czyli powoływanie się na wyniki badań przeprowadzonych przez różnych badaczy oraz za pomocą różnych metod i technik badawczych, łącznie z odwołaniem się do różnych teorii na temat podstawowego przedmiotu badań”³⁰.

1.4. Konceptualizacja pojęć

Wyodrębniając dziesięć motywów kulturowych zespól badawczy określił dokładne zasady, na podstawie których każda reklama telewizyjnych została przypisana do odpowiedniego motywu. Normy te powstały w oparciu o wiedzę ogólną oraz o definicję danego motywu.    Grupa    badawcza    wyodrębniła    następujące    motywy    kulturowe    występujące

w reklamie telewizyjnej:

1)    Motywy baśniowe/bąjkowe

2)    Dzida malarskie/rzeźby

3)    Dzieła literackie

4)    Postacie kultowe

5)    Motywy i postacie filmowe (fikcyjne)

6)    Motywy i postacie historyczne

7)    Motywy mitologiczne

8)    Motywy religijne

9)    Identyfikacje kulturowe - elementy ludowe, etniczne i narodowe, subkultury

10)    Muzyka klasyczna i znane utwory muzyczne

11) Kategoria dodatkowe - występowanie wielu motywów kulturowych w jednym spocie reklamowym

Pierwszym motywami kulturowymi, które podlegają analizie badawczej, są motywy baśniowe i bajkowe. Bajka jest to krótki utwór literacki najczęściej wierszowany, którego głównym elementem jest morał. Bohaterami bajki mogą być ludzie, jak również zwierzęta, oraz zjawiska, którym nadawane są ludzkie cechy. Kolejnym elementem tego motywu jest baśń, która charakteryzuje się elementami fantasy.

Cechy wspólne bajki i baśni³¹:

1) Ludowe pochodzenie:

-    geneza sięga zamierzchłych czasów

-    pierwotnie była to literatur mówiona

-    dydaktyzm

³⁰    Ibidem.

³¹    Bajka a baśń, http://vvvvYV.epoki-literackie.pl/nauka-o-jezyku/269-bajka-a-basn.html, 23.03.2013.

13