4087490934

osadzona w czasach starożytnych - musi również nawiązywać do konkretnych mitów oraz postaci mitologicznych.

Jednym z najbardziej rozbudowanych motywów jest motyw religijny. W nim będą się zawierać takie skojarzenia jak niebo, kapłaństwo, piekło, ślub i elementy wszystkich, powszechnie znanych religii świata. Motywy te nie muszą nawiązywać tylko do postaci biblijnych czy pochodzących z innych religii, ale również do symboli takich jak: oko proroka, menora czy sześcioramienna gwiazda.

Identyfikacje kulturowe, czyli elementy ludowe, etniczne i narodowe są kolejnym motywem dołączonym do listy opracowanej przez zespół badawczy. Do identyfikacji kulturowej zaliczamy m.in. stroje ludowe, hymny, styl życia oraz symbole związane z pochodzeniem (herby, flagi). Kolejnym motywem w ramach identyfikacji kulturowych wykorzystanym w reklamie są subkultury. W tej kategorii dopuszczone zostały utarte stereotypy (schematy) na temat poszczególnych grup, w których normy, zachowania, ubiór odbiegają od tzw. ogółu społeczeństwa. Przykładem mogą być grupy, które powstały z umiłowania do określonego gatunku muzyki, np. metalowcy. Charakteryzują się oni długimi, rozpuszczonymi włosami, czarnym ubiorem i noszeniem glanów o każdej porze roku. Subkulturę stanowią również tzw. dresiarze charakteryzujący się ogoloną głową i ubiorem sportowym noszonym na co dzień. Subkulturę tworzą również osoby wyodrębnione ze względu na rodzaj wykonywanej pracy czy zainteresowań.

Wszystkie reklamy, w których zostaną wykorzystane utwory zaliczające się do muzyki klasycznej zostaną przypisane do dziesiątego wyodrębnionego motywu kulturowego w reklamie. Podobnie znane utwory z innych gatunków muzycznych, które są powszechnie rozpoznawalne pojawią się w motywie utworów muzycznych.

Na koniec warto zauważyć, że w przypadku, kiedy w reklamie zostanie zastosowanie więcej niż jeden motyw kulturowy zostanie ona przypisana do osobnej kategorii - jedenastej.

1.5. Opis wykorzystania motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej

Kolejnym etapem pracy badawczej stał się opis zgromadzonego materiału badawczego, według tych samych kryteriów w każdym przypadku. Kolejno zostały opisane następujące motywy kulturowe:

1)    Motywy baśniowe/bajkowe w reklamie

2)    Dzieła malarskie/rzeźby w reklamie

3)    Dzieła literackie w reklamie

4)    Postaci e kul to we w reki am i e

16