3813100270

3.2    Cechy wspólne działań marketingowych na rynku książki w Polsce

3.2.1.    Sposoby promowania książek

3.2.2.    Marketing bezpośredni na rynku książki

3.2.3.    Działania public relations na rynku książki

3.2.4.    Formy materiałów promocyjnych

3.2.5.    Kreatywne sposoby promocji książki na rynku wydawniczym

3.3    Rozwój rynku wydawniczego w Polsce, z uwzględnieniem książki biznesowej

3.4    Rynek wydawniczy w Europie i Stanach Zjednoczonych

3.4.1.    Główne cechy i tendencje na rynku europejskim oraz amerykańskim

3.4.2.    Specyfika działań marketingowych w Europie i Stanach Zjednoczonych

Rozdział IV

Czynniki determinujące skuteczność zarządzania marketingowego na rynku wydawniczym w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem rynku książki biznesowej- metodyka oraz wyniki badań.

4.1    Omówienie metodyki badań, opis badań oraz charakterystyka poszczególnych grup badawczych

4.2    Działania marketingowe na rynku książki biznesowej i ich wpływ na decyzje nabywcze konsumenta- wyniki badań

4.2.1. Postrzeganie narzędzi marketing mix przez konsumenta na rynku książki biznesowej

4.2.2    Czynniki wpływające na wiarygodność oferty wydawniczej

4.2.3    Zarządzanie uwagą- czynniki determinujące skuteczność oferty wydawniczej kierowanej do menedżera kanałem pocztowym, e-mailowym oraz telemarketingu.

4.2.4. Sposoby kształtowania kanałów dystrybucji w celu zwiększenia sprzedaży książki biznesowej

Rozdział V

Zachowania nabywcze konsumenta na rynku książki biznesowej i ich wpływ na kierunek prowadzenia zarządzania marketingowego- metodyka oraz wyniki badań

5.1    Omówienie metodyki badań, opis badań oraz charakterystyka poszczególnych grup badawczych

5.2    Czytelnictwo oraz zakup książek biznesowych przez kadrę menedżerską w Polsce

2