1864814617

Otaczający nas świat coraz bardziej staje się rzeczywistością marketingową a reklama jest wszechobecna. Szczególna rola przypada reklamie medialnej, bowiem nieustannie ktoś próbuje nas namawiać i zachęcać w mediach do określonych decyzji zakupowych czy określonych zachowań. Reklama, jako specyficzna forma przekazu, wykształciła swój charakterystyczny język, a środki stylistyczne stosowane w reklamie, nie są tylko ozdobnikami, lecz także pełnią funkcję nośników informacji. Ważną dziedziną życia społecznego i elementem komunikacji społecznej są reklamy społeczne, które odgrywają ważna rolę w popularyzowaniu zachowań prospołecznych. Z uwagi na to, że nasycenie mediów spotami o charakterze społecznym jest coraz większe, należy poszukiwać metod, które skoncentrują uwagę społeczną wokół prezentowanych tematów. Zarówno w drugim rozdziale pracy, jak i trzecim autorzy zwrócili uwagę na wykorzystanie technologii internetowej w poszczególnych segmentach rynku medialnego. Zauważono pozycję internetu wśród pozostałych źródeł informacji, a równocześnie jego wpływ na życie rodziny, wykorzystanie w marketingu politycznym czy też jako skuteczny instrument promocji, za jaki można uznać media spolecznościowe.

Natomiast w rozdziale czwartym monografii została podjęta próba pokazania roli mediów w komunikowaniu instytucjonalnym. Skuteczna i stała komunikacja z mediami jest niezwykle istotna zarówno dla zarządzania przedsiębiorstwem, jak i w jednostkach samorządu terytorialnego. Relacje z mediami są jednym z istotniejszych obszarów działalności public realtions, dlatego tak ważne jest badanie efektywności przekazów mediowych i działań PR oraz przestrzeganie zasad etycznych w media relations.

Autorami zamieszczonych artykułów są słuchacze drugiej edycji Studiów Podyplomowych Medioznawstwo i Zarządzanie Informacją. Prace nad artykułami zostały rozpoczęte podczas warsztatów dziennikarskich prowadzonych przez redaktor Katarzynę Skorską której dziękuję za zainspirowanie studentów niektórymi tematami i pomoc w ich opracowaniu. Dziękuję również Prof. Krystynie Krzyżanowskiej i Prof. Zygmuntowi J. Przychodzeniowi za naukowe zrecenzowanie wszystkich tekstów. W monografii zostały zamieszczone także artykuły pracowników Katedry Ekonomiki Edukacji, Komunikowania i Doradztwa, która jest organizatorem studiów.

Przedstawione w publikacji obszary problemowe stanowią kolejny przyczynek w poszukiwaniach badawczych zmierzających do pokazania roli mediów w społeczeństwie informacyjnym. W wielu pracach podkreślono fakt, że media nie tylko relacjonują rzeczywistość społeczną, ale także ją aktywnie kształtują chociaż wskutek ciągłego poszukiwania informacji wzrasta aktywność odbiorcza społeczeństwa.

Ewa Jaska

6