3110398560

Z powyższych informacji wynika, że marketing nie jest stosowany tylko na rynku dóbr i usług, ale również w innych dziedzinach życia społecznego. Jego wykorzystywanie najwcześniej upowszechniło się przy produkcji i dystrybucji dóbr masowych (np. artykuły żywnościowe i chemiczne), a następnie zaczęło stopniowo obejmować inne sfery:

-    produkcję i dystrybucję konsumpcyjnych dóbr trwałego użytku, np. sprzętu AGD i RTV,

-    produkcję i dystrybucję dóbr inwestycyjnych, np. surowców, maszyn,

-    usługi, np. bankowe, linii lotniczych, ubezpieczycieli,

-    stowarzyszenia zawodowe, np. prawników, lekarzy,

-    organizacje non profit, np. uczelnie, szkoły, szpitale, partie polityczne.

Intensywność stosowania marketingu w różnych dziedzinach życia społecznego jest

bardzo różna i zależy do wielu czynników, m.in. od poziomu życia w danym kraju i stopnia nasilenia konkurencji.

4.1.2.    Pytania sprawdzające

Odpowiadając na pytania, sprawdzisz, czy jesteś przygotowany do wykonania ćwiczeń.

1.    Czym różnią się trzy podstawowe sposoby funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku?

2.    Czym jest marketing?

3.    Jakie są podstawowe zasady marketingu?

4.    Jaka jest różnica między marketingiem dóbr materialnych a marketingiem usług?

5.    Jaka jest różnica między marketingiem komercyjnym a marketingiem społecznym?

6.    Jakie rodzaje marketingu można wyróżnić ze względu na terytorialny zakres działania przedsiębiorstwa?

7.    Jak można podzielić marketing biorąc za podstawę kryterium długofalowości realizowanych celów?

8.    Jaka jest różnica między marketingiem pośrednim a marketingiem bezpośrednim?

9.    Jak przebiegał proces upowszechniania się marketingu w poszczególnych dziedzinach życia społecznego?

10.    Czy intensywność stosowania marketingu jest taka sama we wszystkich dziedzinach życia społecznego?

Jeśli nie potrafisz odpowiedzieć na wszystkie pytania, to powtórz materiał pt. Istota marketingu.

4.1.3.    Ćwiczenia

Ćwiczenie 1

Odpowiedz na pytanie: Na czym polega zasada marketingu uznająca kluczową rolę klienta i w jaki sposób może się przejawiać jej stosowanie w działalności przedsiębiorstwa?

Sposób wykonania ćwiczenia

Aby wykonać ćwiczenie powinieneś:

1)    korzystając ze zdobytej wiedzy i literatury przedmiotu, ustalić odpowiedź na pytanie i dobrać odpowiednie przykłady,

2)    zanotować odpowiedź.

Wyposażenie stanowiska pracy:

- literatura zgodna z rozdziałem 6 Poradnika dla ucznia.

„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"

9