3110398596

4. Polityka promocji - system komunikacji przedsiębiorstwa. Program promocji i jego elementy. Narzędzia promotion-mix.

8.    Strategiczny plan marketingowy. Strategie marketingowe -pojęcie, istota, systematyka, charakterystyka. Strategiczny marketingowy profil przedsiębiorstwa.

1.    Struktura planu marketingowego

2.    System celów przedsiębiorstwa a jego misja

3.    Strategie podstawowe/bazowe w planie marketingowym

* Strategia pola/okna rynkowego jako konkretyzacja strategii rozwoju/zmiany strategicznej, strategie konsolidacji.

■    strategia stymulacji rynku i jej warianty

■    typowe strategie konkurencji

■    strategie współdziałania z partnerami w sferze dystrybucji

4.    Strategie narzędziowe marketingu

5.    Struktura i funkcje marketingowego profilu

przedsiębiorstwa

9.    Zarządzanie marketingiem w usługach

1.    Miejsce marketingu usług w obszarze zainteresowań teorii i praktyki marketingu

2.    Koncepcje marketingu w usługach. Marketing partnerski. Marketing zewnętrzny, wewnętrzny i interakcyjny.

3.    Cechy usług i ich wpływ na strategie marketingowe. Specyfika marketingu-mix w usługach.

89