3220343232

dr Konrad Dominas

World Wide Web-technologiczny cud czy informacyjny nieład? Cyfrowa pragmatyka Sieci.

informacji staje się to, czy ktoś ją kupi (sukces), czy też nie (klapa). Mógłby ktoś powiedzieć, że dotyczy to jedynie tych serwisów internetowych, które nastawione są na sprzedaż swoich wyrobów za pośrednictwem Sieci. Nic bardziej mylnego. Zainteresowanie użytkowników swoim towarem, czyli stroną internetową jest podstawa egzystencji w wirtualnym świecie. Zawartość witryny nie ma znaczenia, liczy się tylko to, jak wielu internautów-klientów do niej dotrze i ją przeczyta, jak wielu powróci do niej powtórnie. Możemy wyobrazić sobie niezwykle wartościowy pod kątem merytorycznym serwis: bogata bibliografia, znani w literaturze przedmiotu autorzy treści. Niestety, jeśli informacje zostaną zaprojektowane w sposób niezgodny z obowiązującymi zasadami marketingowymi, strona zginie w gąszczu podobnych sobie dokumentów³⁸. Witryna, aby „żyć” w Sieci, musi mieć nie tyle autorów, ile przede wszystkim odbiorców, im większe ich grono, tym lepiej. W przytoczonym powyżej aspekcie jego najważniejszymi wyznacznikami będą: optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek (SEO - Search Engine Optimization)³⁹, badanie słów kluczowych⁴⁰, użyteczność i funkcjonalność stron internetowych⁴¹.

Aspekt narzędziowy

Kolejnym sposobem oceniania, definiowania i określania informacji w Sieci jest podejście kładące nacisk na aspekt narzędziowy - zaprojektowanie i wykonanie serwisu bądź witryny internetowej. Osoby zajmujące się technologiami internetowymi argumentują swoje podejście dowodząc, iż np. zastosowanie poszczególnych aplikacji DHTML⁴² będzie lepsze dla prostych, statycznych witryn internetowych, dla których interaktywność nie odgrywa zbyt dużej roli, natomiast dla stron internetowych, np. o tematyce związanej z ekslibrisami czy małymi formami graficznymi, korzystniejszy będzie serwis wykonany we Flashu. Najważniejszą kwestią związaną z takim podejściem jest określenie wpływu technologii na

³⁸/ Por. K. Kondracka, Serwis idealny, „Chip" 2004, nr 2, ss. 32-36; M. Pięta, Raport z oblężonej witryny, ..Chip" 2005, nr 1, ss. 130-133; R. Kostka-Zawadzki, Lepkość witryny?, „Magazyn internetowy WWW" 2002, nr 10, ss. 52-54.

³⁹/ J. Duke, Zostań inżynierem SEO. ..Internet" 2007. nr 2, ss. 41-44.

⁴⁰/ Por. S. Thurow, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, op. cit.

^4I/ Por. J. Nielsen, Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, tłum. A. Bulandra, Gliwice 2003; A. Phyo, Web Design. Projektowanie atrakcyjnych stron WWW, tłum. M. Binkowski, Gliwice 2003.

⁴²/ Zbiór rozszerzeń języka HTML. języków skryptowych oraz interfejsów, za pomocą których można umieszczać na stronach WWW animacje i treści interaktywne oraz które pozwalają na dynamiczne uaktualnienie zawartości stron.