369584570

2.1 Polityka SABMiller

Oprócz obowiązku przestrzegania lokalnych praw i przepisów, nasze firmy muszą też dostosować się do naszej Polityki Komunikacji Marketingowej (POCC) i wytycznych w sprawie jej wdrażania z roku 2013. Polityka i wytyczne zapewniają naszym spółkom szczegółowy punkt odniesienia przy podejmowaniu decyzji dotyczących niezbędnych komunikatów i sposobów ich zastosowania, co pozwala na utrzymanie jednolitych standardów odpowiedzialnościowych na wszystkich rynkach i we wszystkich mediach.

Nasze komunikaty RDM pojawiają się w komunikacji handlowej jak i na opakowaniach produktów i muszą spełniać szczegółowe standardy dotyczące treści, umieszczenia i wzoru - muszą również przestrzegać poniższych zasad:

Komunikaty RDM muszą być dokładne, wyważone i zrozumiałe w lokalnym kontekście i w aspekcie przeciwdziałania nieodpowiedzialnej konsumpcji alkoholu.

•    Komunikaty RDM muszą być wyraźnie widoczne lub słyszalne w określonym medium gdzie są stosowane.

•    Stwierdzenia nie powinny być ogólne, np. „Pij odpowiedzialnie", a raczą winny koncentrować się na zniechęcaniu do a) prowadzenia pojazdów po spożyciu alkoholu, b) konsumpcji alkoholu przez nieletnich, c) konsumpcji alkoholu podczas ciąży.

•    Komunikaty RDM powinny być umieszczane na wszystkich podstawowych opakowaniach i w komunikacji marketingowej, za wyjątkiem stałych materiałów POS, drobnych przedmiotówdla konsumentów (długopisy, koszulki) i reklam cyfrowych, których oba wymiary wyświetlanej jednostki są mniejsze niż 8 pikseli.

•    Komunikaty RDM powinny być umieszczane w sposób widoczny, tj. zajmować ok, 10% powierzchni reklamowej.

Powinno się je stosować we wszelkiej komunikacji marketingowej rozumianej jako wszystkie media (w tym media cyfrowe, internet i druk), opakowania, promocja marek, lokowanie produktów, materiały merchandisingowe i POS oraz sponsoring marek.

Komunikat RDM w komunika- I cji handlowej: „Piłeś, nie jedź". '

Komunikat RDM: „Tylko dla osób pełnoletnich [wiek]"