4962384724

Problematyka kampanii społecznych jest tematem niezwykle aktualnym, ponieważ to właśnie na przestrzeni ostatnich lat zaczęto w Polsce te kampanie wdrażać. Współczesny świat jest tak skonstruowany, że to właśnie kampanie społeczne odgrywają coraz większą rolę w uświadamianiu społeczeństwu ważnych, ale często niedostrzeganych problemów, czy zjawisk społecznych.

Adresatami pracy są studenci dziennikarstwa i komunikacji społecznej, a także studenci kierunków związanych z reklamą, promocją, marketingiem, socjologią oraz osoby zainteresowane pracą w reklamie, czy mediach. Dzięki wywiadowi, w którym zawarte są najważniejsze informacje dotyczące kampanii społecznych w Polsce, będą mogli oni zapoznać się szerzej z podejmowaną problematyką. Studenci dziennikarstwa i komunikacji społecznej, a także kierunków pokrewnych, to najlepsza grupa docelowa, ponieważ temat kampanii społecznych w Polsce jest tematem niewystarczająco dokładnie omawianym na uczelniach humanistycznych.

Bardzo przydatną, a zarazem pierwszą w Polsce publikacją, która w całości poświęcona jest kampaniom społecznym, jest niewątpliwie „Propaganda ludzkich serc, czyli rzecz o reklamie społecznej” pod redakcją Dominiki Maison i Piotra Wasilewskiego. Doskonała pozycją jest także „Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej” autorstwa Piotra Wasilewskiego. W pracy powołano się również na materiały udostępnione przez Fundację Komunikacji Społecznej, która dysponuje niezwykle cennym zasobem informacji na temat kampanii. Jedną z ważniejszych witryn internetowych, z których korzystano w niniejszej pracy jest strona www.kampaniespoleczne.pl. Ponadto skorzystano z wielu innych publikacji książkowych i prasowych oraz z artykułów i informacji zamieszczonych na stronach internetowych. Jednym z ważniejszych artykułów, na których się opierano, jest praca autorstwa Marcina Izdebskiego pt. „Reklama społeczna. Kreacja i skuteczność”. Podbudową teoretyczną wprowadzającą do tematu kampanii społecznych są książki pt. „Komunikowanie polityczne i publiczne” Bogusławy Dobek-Ostrowskiej, „Teoria komunikowania masowego” Denisa McQuaila, „Propaganda polityczna” Michała Szulczewskiego oraz „Komunikowanie polityczne” Stanisława Michalczyka, ale też książka Adama Czarneckiego i Rafała Korsaka „Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”. Pomocne okazały się również książki Izabeli Dobosz „Prawo i etyka w zawodzie dziennikarza”, Moniki Grzelki „Pytanie dziennikarskie. Pragmatyka

6