5662539387

*

ROZWÓJ

POLSKI WSCHODNIEJ

; — dla Rozwoju Polski Wschodniej

instrumentów marketingu oraz zmierza ono do wyboru tych, które umożliwiają dążenie do oczekiwanej hierarchii oraz struktury instrumentów. Struktura ta nie powinna mieć wewnętrznych niejasności, co związane jest z marketingiem-mix.

Tworzenie kształtu marketingu-mix przez dany klaster realizowane jest w warunkach, gdzie istnieje wiele możliwości wyboru, którymi dany klaster dysponuje. Pojawienie się wielu możliwości wyboru wynika zarówno z mnogości instrumentów marketingu, jak i z mnogości form, jakie mogą one przybierać. Struktura marketingu-mix związana jest z czterema instrumentami marketingu: produkt, dystrybucja, promocja oraz cena . Różne zestawienia wyżej wymienionych zmiennych mają bezpośredni wpływ na przychody klastra. Instrumenty marketingu-mix są ze sobą bardzo silnie skoordynowane, dlatego zmiana któregokolwiek z elementów niesie za sobą skutki w dostosowaniu pozostałych elementów. Nie wskazane jest również analizować osobno żadnego z powyższych elementów marketingu-mix , ponieważ każdy z nich jest bezpośrednio uzależniony od pozostałych.

Gdy określa się marketing-mix, opracowuje się wtedy konkretne programy dla ceny, produktu, dystrybucji oraz promocji, które dopuszczają wprowadzenie w życie opracowanej strategii marketingowej.

2.2 Proces formułowania strategii marketingowej

W wyborze strategii marketingowych oraz ich formułowaniu niezbędne jest określenie źródeł, które będą przeważały przy tworzeniu strategii. Źródła te pokazują jak będzie wyglądało postępowanie związane z wyborem i formułowaniem strategii.

Wyróżnia się dwa modele podejścia, na które klaster może się zdecydować i wybrać odpowiedni z nich¹:

•    z wewnątrz na zewnątrz,

•    z zewnątrz do wewnątrz.

W modelu pierwszym, czyli z wewnątrz na zewnątrz, czynnikiem wyboru podczas budowy strategii marketingowej są umiejętności, zdolności i zasoby klastra, czyli wewnętrzne

1

W. Wrzosek, Strategie..., op.ciŁ, s. 32,33 i nasŁ_

„Klaster Spawalniczy "KLASTAL" integracja i wzrost konkurencyjności branży spawalniczej w Polsce Wschodniej” Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej, Oś priorytetowa I Nowoczesna Gospodarka, działanie 1.4