9965379584

146 T. Nowogrodzka, W. Rembisz

oraz ofertę produktową? Co musi być zmienione w firmie, aby osiągnąć zakładaną pozycję? Czy rzeczywiście firma podąża ku jednej spójnej wizji wynikającej z zakładanej pozycji firmy za kilka lat?¹⁵. Znajomość odpowiedzi na postawione pytania pozwoli na ograniczenie ryzyka związanego z konstruowaniem strategii marketingowej firmy ubezpieczeniowej.

Lub lymbolu firmy

Rysunek 1. Strategia marketingu mix „5P” w usługach ubezpieczeniowych Źródło: Rynek usług ubezpieczeniowych, J. Perenc (red.), Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2004, s. 306.

''Tamże, s. 336-337.

Seria: Administracja i Zarządzanie (32) 2015 ZN nr 105