REKLAMA
Dz
wignią handlu
Czyli kilka słów o
reklamach w dobie
dzisiejszej
rzeczywistości
Reklama - Definicja
Reklama (z łac. reclamo, reclamare)
Informacja połączona z komunikatem perswazyjnym.
Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia
lub
korzystania z określonych towarów czy usług,
popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie
marki).
Kilka słów z historii
W czasów starożytnych ludzie stosowali reklamę w postaci napisów
na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów
karczmy, zajazdy. Średniowieczni handlowcy wykrzykiwali ceny oraz
zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała
pierwsza forma reklamy  reklama ustna. W starożytnej Grecji
pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter spisanych
informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych. Za
umowną datę wynalezienia druku uznaje się rok 1450. Pojawiły się
pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.
Ok. 1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych
dotyczące Wielkanocy).
14 paz
dziernika 1612  w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie  Journal General
d'Affiches .
1704  pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na
łamach tygodników obecne były już wcześniej  w XVII wieku).
1843  w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer. Zajmował
się zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była
to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.
1941  w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna.
1989  w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.
W obecnych czasach Reklamy otaczają nas na każdym kroku. Gdzie
się nie obejrzymy tam widzimy wielkie bilbordy albo małe plakaty,
gdy wez
miemy pilota i przełączymy kanał natrafimy na reklamy
telewizyjne.
Ze względu na miejsce jej występowania
możemy wyróżnić następujące rodzaje:
" reklama internetowa  widoczna podczas przeglądania stron internetowych
zasłaniająca nam treść strony, lub jej fragment, albo reklama umieszczona z boku.
Niektóre reklamy otwierają się w nowych oknach samoistnie, inne zaś trzeba kliknąć
aby się do nich przenieść. Nie da się nie zwrócić na taką reklamę uwagi, gdyż
większość osób sprawdza najpierw co wyłącza. Głównie reklamy innych serwerów.
" reklama telewizyjna  nadawana w przerwach filmów czy programów
telewizyjnych. Tworzone tak aby przykuć uwagę widza, rozśmieszyć albo rozbudzić
wyobraz
nie, dzięki czemu wiele osób ulega perswazji reklamodawców. Najczęściej
reklamy dużych sklepów i markowych firm np. TESCO, Biedronka, Palmolive, Coca-
Cola
" reklama prasowa  zamieszczana we wszelkiego rodzaju gazetach i czasopismach.
Najczęściej są to reklamy rozmaitych konkursów, albo produktów tematycznych ( w
gazetach tematycznych) nie rzadko spotykane z próbkami,  zapachowymi stronami
(w przypadku kosmetyków) lub kuponami promocyjnymi do danego sklepu.
" reklama radiowa  nadawana na falach radiostacji wzywa potencjalnych
klientów wpadającymi w ucho sloganami. Często reklamy radiowe
dotyczą się aktualnych promocji lub zbliżających się wydarzeń
publicznych.
" billboard (reklama)  wielkie stojące i rzucające się w oczy. Tak
najprościej można zdefiniować billboardy. Najczęściej spotykane przy
ruchliwych ulicach czy autostradach, albo na budynkach nawołują do
skorzystania z usług jakie na nich widnieją. Coraz częściej można spotkać
billboardy ledowe, jednak są one częściowo zabronione wzdłuż tras
szybkiego ruchu i innych podobnych, gdyż zbytnio rozpraszały kirowców.
" reklama tranzytowa i ambietowa - rodzaj reklamy zewnętrznej, której
nośnikami są środki komunikacji: autobusy, busy, taksówki, samochody
prywatne czy też specjalne samochody reklamowe, itd. Dzięki
wprowadzonej na rynek folii One Way Vision nie zmniejszającej
widoczności w pojez
dzie po naklejeniu na szyby obecnie cały pojazd wraz
może być nośnikiem reklamy.
" SPAM - niechciane lub niepotrzebne wiadomości elektroniczne.
Najbardziej rozpowszechniony jest spam za pośrednictwem poczty
elektronicznej czy w komunikatów (np.. Gadu-Gadu). Zwykle (choć nie
zawsze) jest wysyłany masowo. Istotą spamu jest rozsyłanie dużej ilości
informacji o jednakowej treści do nieznanych sobie osób.
Przykładowe Reklamy
Reklama Telewizyjna:
Coca-Cola
Chyba prawie każdemu święta
kojarzą się oprócz choinki i
śniegu oraz przygotowań do
Bożego Narodzenia i
oczywiście świętowania go z
rodziną, to także z piosenką
 Coraz bliżej święta i reklamą
Coca-Coli. Tak, jak nie ma
świąt bez Kevin a który
samotnie przygotowując się do
świąt broni swojego
terytorium, tak dla wielu osób
taką tradycją jest reklama
Coca-Coli i zakup tegoż też
napoju na stół świąteczny.
Reklama Internetowa
Na zdjęciu poniżej mamy ukazane trzy różne reklamy. Pierwsza
najbardziej rzucająca się w oczy to mała kwadratowa reklama
Czech i ich projektu Unijnego. Pozostałe dwie znajdują się na oknie
teledysku. Jedna z nich tyczy się zakładania stron WWW, a druga
reklamuje kanał osoby, która dodała teledysk do serwera YouTube
Reklamy
Prasowe
Billboard& .
Czym byłby by ulice
bez miliona takich
tablic z reklamami.
Reklamy Zewnętrzne
reklama tranzytowa
i ambietowa
Funkcje Reklamy
" Edukacyjna i Informacyjna (z wielu reklam adresaci mogą dowiedzieć się o istniejących
produktach na rynku, nowościach i sposobach zaspokojenia ich potrzeb)
" Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)
" Manipulacyjna (polega na przekonaniu konsumentów, że dany produkt najlepiej zaspokoi
ich potrzeby)
" Przypominająca (hasłami typu  Ostatnie dni Promocji&  przypomina nie tylko o
aktualniej ofercie, a i także o całej firmie)
" Konkurencyjna (zestawienie swojego produktu/oferty przeciw produktom/ofertom innych
marek ukazując, że to właśnie oni są najlepsi a nie konkurencja)
" Komplementarności
" Zachęcająca
" Rozrywkowa (Reklamy są z
ródłem dobrej zabawy a ich oglądanie staje się przyjemne. W
spotach znajdują się elementy wesołe: humor, dzieci, zwierzęta, muzyka)
Korzyści płynące z Reklamy
1. Powszechna informacja o produkcie.
2.Finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej.
3.Kształtowanie postaw społecznych.
Zagrożenia płynące z Reklamy
1. Wprowadzenie w błąd odbiorcy.
2. Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych.
3. Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie
wpływających na jednostkę.
4. Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny.
5. Manipulacja odbiorcami przez użycie środków
pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od
papierosów i inne.
Dziękuję
za
uwagę