RODZAJE AGENCJI REKLAMOWYCH
Agencja Full Service
Koncepcja agencji wciąż się zmienia. W rozumieniu tradycyjnym to agencja oferująca wszystkie usługi konieczne do kompleksowego funkcjonowania reklamy. Może ona proponować promocję, kontakty z prasa, projektować itp., według potrzeb klienta.
Agencja talentów
Jest to organizacja łącząca różnorodne talenty w celu produkcji materiału kreatywnego zarówno dla klientów, jak i dla agencji. Jedną z najbardziej znanych jest Creative Artists Agency, agencja produkcyjno- artystyczna angażująca gwiazdy rozrywki, pisarzy, reżyserów itp., która wkroczyła w działalność Coca- Coli, partnerując jej agencjom reklamowym lub niezależnie tworząc pomysły reklamowe i filmy. W rezultacie CAA odebrała agencji McCann-Erickson Worldwide prym w tworzeniu reklam dla marki Coca- Cola Classic.. Przedtem agencja ta była całkowicie odpowiedzialna za plan kreatywny dla marki Coca-Cola Classic, jak większość agencji tworzących dla swoich klientów. Wiele innych agencji talentów próbowało wypracować kontrakty z innymi reklamodawcami i ich agencjami reklamowymi, proponując im swoje twórcze talenty.
Butiki kreatywne
Niektórzy reklamodawcy wyszukują twórców najwyższego formatu na zasadzie zlecenia jednego zadania. Wielu twórców w wolnym czasie wykonuje taką pracę na zlecenia po godzinach. Niektórzy w ten sposób układają swoją karierę, otwierając niezależny w a r s z t a t lub nawet b u t i k k r e a t y w n y.
Agencja Butler, Shine& Stern (Sausalito, Kalifornia) przyciągnęła zainteresowanie środowiska, obchodząc się bez działu mediów, działu badania rynku i działu zleceń, z wyjątkiem swojego szefa pełniącego te obowiązki. Formacja ta została oparta na ludziach zatrudnionych z CAA, odpowiedzialnych za Coca-Colę, w celu tworzenia i produkcji większości reklamówek. Rok po otwarciu agencja wystawiła rachunki i planowała zatrudnienie planisty strategii. Taki kreatywny butik opiera się na starannym przygotowaniu koncepcji i dogłębnym rozumieniu rynku i celu reklamy; obecnie nieco upodabnia się do tradycyjnej struktury agencyjnej.
Agencja à la carte
We współczesnym świecie wiele agencji oferuje tylko część swojego wachlarza usług według potrzeb reklamodawcy. Układ à la carte ma miejsce wówczas, gdy istnieje zapotrzebowanie na usługi kreatywne, planowanie mediów i zamieszczanie reklam.
Agencja wewnętrzna (in-house agencies)
Agencja wewnętrzna może zatrudniać personel kreatywny do projektowania reklam za opłatę lub pewien procent. Może kupić czas lub powierzchnię reklamową i zamieszczać reklamy.W zasadzie agencja wewnętrzna działa jako centrum administracyjne, które zatrudnia z zewnątrz podmioty świadczące usługi, pomagające jej w działaniu, koordynuje je i ma minimalnie rozbudowany personel. Folks, Inc., firma zarządzająca restauracjami w Atlancie, będąca właścicielem kilku restauracji, zatrudnia jedynie dwie osoby w swojej agencji wewnętrznej. Ma ona stałego partnera zajmującego się twórczą stroną reklamy, wprowadzającego w życie pomysły firmy Folks i doglądającego produkcji. Prawie wszystkie koncepcje, twórcze pomysły i teksty powstają w wewnętrznej agencji, chociaż często partner kreatywny ma w nich również swój udział. Sprawą wewnętrznej agencji jest zakup powierzchni reklamowej w gazetach i magazynach, niekiedy zaś korzysta ona z usług innych firm w celu zakupu czasu antenowego w radiu i telewizji. Agencja ta projektuje również wszystkie reklamy wewnętrzne, zajmuje się public relations i promocją.
Oszczędność to nie jedyny ani nie główny powód, dla którego część firm zatrudnia agencje wewnętrzne. Wygodniej i efektywniej jest zatrudniać własny personel techniczny do wewnętrznego przygotowania reklamy. Zaoszczędza to nieskończonej ilości spotkań wyjaśniających, koniecznych w razie zatrudnienia z zewnątrz osób piszących reklamy, nawet zorientowanych w tematyce technicznej.
Agencja,, z notatnika” (rolodex agency)
Jest agencją prowadzoną przez kilku specjalistów ds. reklamy, zazwyczaj odpowiedzialnych za koordynację zlecenia i stronę kreatywną, a niezatrudniająca podstawowego personelu. Wynajmuje ona specjalistów- od marketingu, planowania mediów, strategii kreatywnej, pisania tekstów itd., - którzy pracują przy poszczególnych zleceniach. Koncepcja ta jest zbliżona do zatrudniania niezależnych twórców do wykonania reklamy, z tym wyjątkiem, że eksperci są zatrudniani tylko wtedy, gdy są potrzebni. Agencja `'z notatnika'' twierdzi, że jest w stanie zapewnić reklamodawcom usługi takich ekspertów, z którymi małe agencje oferujące pełen zakres usług po prostu nie mogą się mierzyć.
Justyna Dąbrowska, 2ZN1