Rodzaje mediów reklamowych II (Reklama wydawnicza, Outdoor, Reklama pocztowa, Inne formy reklamy - cechy, zasady tworzenia, wady i zalety).

Karolina Mrozek

Marta Ostańska

Mateusz Tudorów

ZARZĄDZANIE I INŻYNIERIA PRODUKCJI, NIESTACJONARNE, LOGISTYKA

SPIS TREŚCI:

1. Co to jest reklama? – krótki wstęp

2. Reklama wydawnicza

3. Outdoor- czyli reklama zewnętrzna:

• Billboard

• Citylight

• Diapazon

• Freeboard

• K-board

• Twin

• Mobil

• Gabloty reklamowe

• Słup reklamowy: plakaty

• Plansze na latarniach

• Super Size

1. Reklama pocztowa

2. Podsumowanie

1. Krótka charakterystyka reklamy:

Jak wcześniej nasi koledzy i koleżanki już wspomnieli co nieco o reklamie, to tak na wstępie chcielibyśmy przypomnieć krótko co to jest reklama, a następnie przejść do omówienia naszego tematu i kolejnych rodzajów reklamy, z jakimi możemy się spotkać na co dzień w naszym życiu. Jednak mimo wszystko nie jesteśmy przedstawić definicji ustawowej reklamy, ponieważ jako takiej nie ma, ale zgodnie z art. 4 ustawy 6 sporządzonej w Strasburgu dnia 5 maja 1989r, brzmi ona tak:

„Reklamą jest każdy przekaz zamierzający do promocji sprzedaży bądź innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei, albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub inną formą wynagrodzenia.” ¹

1. Reklama wydawnicza:

Obejmuje wszystkie poza prasą „druki reklamowe” np. książki z wkładkami lub stronami reklamowymi, prospekty, foldery, informatory, ulotki, książki telefoniczne(„żółte kartki”) i teleadresowe, gazetki handlowe, listy reklamowe z ofertami dóbr i usług, dla której kanałami przekazu są przede wszystkim prasa, poczta, dystrybucja bezpośrednia.

Zasady tworzenia:

Wybór nośnika reklamy wydawniczej zależy bezpośrednio od:

- przedmiotu reklamy i związanego z nim grona potencjalnych nabywców (odbiorców reklamy)

- zasięgu nośnika reklamy oraz jego dostępności i przydatności dla nadawcy reklamy

- planowanej intensywności oddziaływania reklamy

- kosztów reklamy

- struktury działania reklamowego (tzn. rodzaju środków reklamowych, ich charakteru i treści oraz preferowanych środków wyrazu).

Przykłady reklamy wydawniczej:

Ulotki są materiałami reklamowymi o wydłużonej treści, zawierające informacje, zachęcające odbiorcę w sposób rozszerzony. Ulotki zawierają zarówno tekst ogłoszeniowy jak i zdjęcia, symbole, rysunki i logo firmy. Tekst ulotki powinien wyróżniać się w stosunku do innych podobnych materiałów konkurencji, np. poprzez kształt czy kolorystykę ulotki.

Prospekt reklamowy jako poszerzona ulotka umieszczany jest jako załącznik do opakowania produktu, który zamówiony był drogą listowną. Oferowane są w nim inne produkty tej firmy i jest on efektownym sposobem na rozszerzenie sprzedaży.

Powszechność i łatwość kontaktu przechodnia z reklamą – plakatem stanowią podstawową zaletę reklamy zewnętrznej. Plakaty jako duże formy drukowane mogą zawierać stosunkowo obszerna treść umożliwiającą dłuższy kontakt z komunikantem. Plakat może mieć postać afiszu, ogłoszenia, zdjęcia, tekstu i innych form mających postać wizualnego kodu przekazu. Jednym z rodzajów plakatów są tablice o powierzchni od 12m2 – bilboardy – do 18m2 –megabilboardy.

Folder -jeden z najczęściej stosowanych prospektów reklamowych. Ma formę arkusza papieru złożonego jednokrotnie, dwiema płaszczyznami pionowo. Występuje w różnych formatach, ma tylko cztery strony. Zadaniem folderu jest prezentacja towarów przy użyciu druku, ilustracji i kolorów. Folder wykorzystuje także różnego rodzaju mapy, wykresy, dane i inne elementy grafiki w większym stopniu niż ulotki, listy i karty reklamowe.

Katalog - folder, przybierający różne formy reklamowe. Zwykle jest prezentacją firmy, zawierającą spis produktów i usług oferowanych do sprzedaży. Najczęściej używany do prezentacji w lokalizacji firmy, na targach, giełdach bądź wystawach. Katalog może mieć formę książki lub broszury Mogą być drukowane jako:

- katalogi produktu

- katalogi firm

- katalogi wysyłkowego /informacyjnego/.

Broszura na broszurę składa się kilka folderów (co najmniej dwa) spiętych razem, obejmujących wielokrotność liczby stron 8 i 16. broszura zawiera sztywne okładki, adresat może ją wielokrotnie przeglądać i w kontaktach z nadawcą powoływać się na dane w niej zawarte. Broszura zawiera wiele danych, informacji, objaśnień w celu znalezienia odpowiedzi na większość zadawanych pytań przez konsumenta.

List reklamowy to bezpośrednio do konsumenta skierowany opis cech wyrobów i korzyści płynących z ich użytkowania. Nadawca może powoływać się na opinie innych użytkowników lub też na wyniki wykonanych testów. W liście reklamowym zachęcenie powinno być trzykrotne. List taki w zestawieniu z materiałami reklamowymi nazywany jest mailingiem.

Gazeta handlowa to publikacja fachowa skierowana do osób kupujących produktów w celu ich odsprzedaży hurtownikom, pośrednikom czy detalistom.

Książki adresowe i teleadresowe zawierają również reklamę wydawniczą. Firmy publikują w tych książkach reklamę swoich produktów. Mimo tego, że reklamy te są „małe”, rzucają się w oczy, a ich ciekawa grafika i wielkość jest tu najważniejsza

Reklama na stronach książek telefonicznych to jedna z prostszych, ale też dosyć skuteczna forma promocji. Najlepiej sprawdza się w przypadku firm, które działają lokalnie, dostarczają produkty i usługi, po które sięga się od czasu do czasu i takich, które nie mają zbyt licznej konkurencji.

Do zalet tej formy reklamy należy zaliczyć trwałość nośnika (ogłaszasz się raz na rok), dosyć niską cenę i dobrą skuteczność.

Wady to pewne zaszeregowanie (wszystkie podmioty w danej kategorii są mimo wszystko podobne - są wyliczane w jednym rządku, ich reklamy są standardowe) i także trwałość nośnika - jeżeli po pół roku zmienisz profil firmy z pizzerii na warsztat mechaniczny to nadal będziesz otrzymywał telefony z zamówieniami pizzy.

Skuteczność reklamy na żółtych stronach zależy w dużej mierze od treści i formy ogłoszenia jakie zamieścisz. Powinno ono jak najlepiej charakteryzować to co robisz, być zwięzłe i odróżniać się od ogłoszeń innych firm.

Wkładka reklamowa zamieszczane głównie w prasie fachowej. Objętość takiej wkładki umożliwia przekazanie stosunkowo dużo informacji reklamowych i jest wykorzystywana najczęściej w reklamie złożonych technicznie produktów, adresowana do konkretnych odbiorców z danej dziedziny. Wkładka reklamowa jest w praktyce bardziej przydatna niż klasyczne ogłoszenia, ponieważ umożliwia przekazanie większej ilości danych reklamowych z uwagi na objętość wkładki i możliwość dwustronnego druku.

Inne rodzaje mediów reklamowych:

Internet to najmłodsze medium reklamowe. W coraz większym stopniu zastępuje i wypiera media tradycyjne, tj. telewizję, prasę, czasopisma i radio. Z powodu upowszechnienia się Internetu rośnie jego znaczenie jako sposobu komunikacji i promocji marketingowej. Reklamę w Internecie umieszcza się na serwerach. Do dyspozycji reklamodawców są różne typy serwisów. Portale – najczęściej odwiedzane, zwłaszcza przez początkujących internautów – są tworzone z myślą o tym, aby pod jednym adresem internetowym (w jednym miejscu) dostarczyć informacji na wszelkie tematy. Ideą ich powstania była potrzeba zaspokojenia wszystkich potrzeb internauty w „jednym miejscu”. Innym typem serwisu internetowego jest serwis tematyczny, który dostarcza informacji z jednej dziedziny, np. Polski Serwis Prawa dostarcza specjalistycznych informacji z zakresu prawa. Serwery firmowe to serwery, na stronach których można znaleźć wszystko o wybranej firmie i jej produktach. Coraz częściej, wchodząc na nie, można dokonać transakcji handlowych. Z kolei sklepy internetowe są tzw. serwisem transakcyjnym. Ponieważ są to serwisy nastawione na dokonywanie transakcji handlowych, zawierają linki do stron producenta. Internet jako medium reklamowe ma duże zalety. Wyróżnia się interaktywnością, czyli dwukierunkowością przekazu, co oznacza umożliwienie szybkiej wzajemnej komunikacji między reklamodawcą a odbiorcą reklamy i odwrotnie. Interaktywność jest kluczową różnicą między Internetem a tradycyjnymi mediami. Idzie za tym możliwość kontrolowania odbiorcy i przekazów, jakie otrzymuje. W przypadku firm – kreowanie dialogu, w którym każdy klient jest traktowany indywidualnie. Klienci mogą komunikować się między sobą, co tworzy poczucie przynależności do pewnej wspólnoty, a to z kolei buduje lojalność wobec firmy. Wśród zalet reklamy internetowej obok interaktywności należy wyróżnić możliwość dokonania zakupów w dowolnej chwili (24 godziny na dobę) dzięki jednemu kliknięciu, co oszczędza czas i pozwala bezpośrednio oddziaływać na odbiorcę tuż przed zakupami oraz daje możliwość modyfikacji i dostosowywania formy i treści do konkretnego odbiorcy. Możliwość bardzo szybkiej aktualizacji informacji (gdy na przykład zmieniły się warunki zakupu towaru) to kolejna zaleta tej reklamy. Oprócz tego należy wymienić możliwości kreacyjne (spoty dźwiękowe i filmy). Internet łączy kreacyjne cechy radia i telewizji. Ponadto charakteryzuje się równie dużą pojemnością informacyjną jak np. prasa – umożliwia zdobycie dodatkowych informacji, przejście na dodatkowe strony – zarówno o produkcie, jak i o producencie wyrobu. Takich zalet nie ma ani telewizja, ani radio. Zaletą Internetu jest jego globalny zasięg, czyli oddziaływanie bez ograniczeń geograficznych i politycznych. Podstawową wadą reklamy internetowej jest jej wciąż ograniczony zasięg, z uwagi na to, że w Polsce jeszcze nie wszyscy korzystają z Internetu. Nadal występują spore braki w infrastrukturze. Tereny o rzadkiej zabudowie są praktycznie odcięte od sieci. Kolejną wadą jest zatłoczona sieć, szczególnie najpopularniejsze serwery.

Infolinia to medium telefoniczne, w którym wykorzystuje się numer telefonu, pod jakim można uzyskać szczegółowe informacje. Istnieje kilka rodzajów linii telefonicznych udostępnianych przez operatorów. Mogą to być linie bezpłatne dla dzwoniącego – wówczas koszty pokrywa firma zamawiająca infolinię (usługi o nazwie free-phone) lub częściowo opłacane przez dzwoniącego, a po części przez zleceniodawcę (tzw. linia ulgowa). Są jeszcze linie płatne, których koszt w całości pokrywa dzwoniący. Infolinia jest ważnym narzędziem walki o klienta, zwłaszcza gdy ten dzwoni, nie ponosząc kosztów połączenia. Wiele firm zamieszcza na opakowaniach produktów lub w gazetach albo na plakatach numery infolinii, pod którymi można uzyskać wiele informacji o produkcie, a których nie zdołano umieścić w reklamie.

Do najważniejszych zalet infolinii należy zaliczyć interaktywność. Sam odbiorca zainteresowany dodatkowymi informacjami może być źródłem pomysłów dla firmy, a jego pomysły mogą być brane pod uwagę podczas projektowania działań marketingowych. Infolinia daje możliwość natychmiastowego pomiaru zainteresowania produktem – dzięki sprawdzeniu ilości przeprowadzonych rozmów oraz na podstawie zgromadzonych w rozmowach telefonicznych informacji.

Wadą tego medium jest pasywność, ponieważ to klienci dzwonią pod wskazany numer telefonu, aby zgłosić swoje uwagi czy propozycje lub dowiedzieć się czegoś więcej o reklamowanym produkcie. Wśród wad wyróżnia się także wyłącznie wspierający charakter tego medium oraz operowanie tylko dźwiękiem, czyli ograniczone możliwości kreacyjne i czasowe ograniczenie prowadzonych rozmów. Kosztowne jest szkolenie personelu udzielającego informacji. Od kompetencji pracowników, i ich miłego głosu zależy w znacznej mierze powodzenie przedsięwzięcia.

Reklama upominkowa. Upominki reklamowe są dość powszechnie stosowane w handlu zagranicznym (w mniejszym stopniu na ryku wewnętrznym). Są to zazwyczaj drobne przedmioty użytkowe, nawiązujące przeważnie do branży lub przedsiębiorstwa. Mają one znak firmowy trwale umieszczony w najmniej widocznym miejscu, aby nie zrażał ich stałego użytkowania. Zasadniczym celem wręczania upominków jest pozyskanie sympatii i przychylności dla reklamującej się w ten sposób firmy. Upominki w postaci bardziej wartościowych przedmiotów są wręczane przed lub w czasie zawierania poważniejszych transakcji handlowych, stanowiąc równocześnie wyraz prestiżu firmy, która je ofiarowuje. Drobne upominki są stosowane przez handel detaliczny i wręczane klientom przy zakupie towarów w sklepie. Reklama upominkowa stosowana w sklepach jest niekiedy częścią większej kampanii reklamowej realizowanej przez producenta na rzecz swoich produktów. Można ją stosować w celu zjednania sobie klientów . Upominki są wręczane przy jednorazowym zakupi większej ilości produktów lub też z okazji np. Dnia kobiet, czy dnia dziecka, okresach przedświątecznych.

Targi mogą być międzynarodowe, ogólnokrajowe lub regionalne i obejmować swoim zasięgiem całość dorobku produkcyjnego np. kraju lub regionu, bądź tylko jego wycinek ograniczony do określonej branży towarowej. Targi należą do imprez stałych, regularnie organizowanych w określonych miejscach i terminach. Na targach można zaprezentować i zareklamować swoje towary oraz porównać swoją produkcję z produkcją w innych krajach, a także wymienić doświadczenia z zakresu postępu technicznego i wzornictwa przemysłowego. Ich celem (oprócz uzyskania konkretnych efektów handlowych) jest także rozwinięcie szerokiego działania z zakresu reklamy i propagandy gospodarczej, zapewniającej korzystniejszą pozycje w wymianie handlowej. Targi poza silnymi akcentami reklamowymi w samej ekspozycji towarów na poszczególnych stoiskach stanowią okazję do podejmowania działań reklamowych przygotowujących rynek do przyjęcia zaprezentowanych nowości w poszczególnych branżach towarowych. Wprawdzie większość działań reklamowych podejmowanych na targach jest adresowana przez producenta do handlowców-hurtowników i detalistów, to jednak ich oddziaływanie obejmuje szerokie kręgi społeczeństwa za pośrednictwem licznych reportaży z terenu targów podawanych w prasie, radiu i telewizji. Targi są Także miejscem konfrontacji wystawianych towarów z opinią wielotysięcznych rzesz zwiedzających targi, reprezentujących ogół ich bezpośrednich przyszłych nabywców i użytkowników.

Wysokie walory reklamowe mają wystawy towarowe organizowane dla społeczeństwa. Można się na nich bezpośrednio zetknąć z towarem, co sprzyja wszechstronnemu zapoznaniu się z jego walorami użytkowymi i estetycznymi. Są one organizowane w celu zaprezentowania dorobku produkcyjnego jednego wytwórcy lub zjednoczenia branżowego i mają wtedy charakter reklamy firmy.

1. Outdoor- reklama zewnętrzna:

Reklama zewnętrzna, nazywana także outdoorem, ma przede wszystkim przelotny charakter i jest na ogół traktowana jako nośnik wzmacniający i przypominający. Podstawowym wymogiem odnośnie treści takiej reklamy to aby była krótka i prosta ( maksymalnie 5-7 słów) oraz aby dała się objąć jednym spojrzeniem, gdyż czytelnik będzie się zazwyczaj znajdował w ruchu kiedy dostrzeże taką reklamę.

Reklama zewnętrzna kojarzy się z wielkim formatem, nowoczesnymi nośnikami, a nawet niestandardowymi rozwiązaniami. Obejmuje ona szerokie spektrum mediów – od aktywnych (mieniące się światła) do pasywnych (plakat). Umieszczana jest na ulicy, w miejscach użyteczności publicznej oraz w środkach komunikacji. To przekaz reklamowy, który różni się od innych nośników. Reklama zewnętrzna – w przeciwieństwie do reklam zamieszczanych w mediach – nie dąży do przekazania jak największej ilości informacji. Jej celem jest zapewnienie szybkiej identyfikacji produktu. Czasem przekaz – aby zakorzenić się w naszej świadomości - ogranicza się do podania jednego słowa, na przykład nazwy firmy. I to niejednokrotnie wystarcza, aby kojarzyć dany produkt z jego marką. Reklama zewnętrzna, aby była skuteczna, powinna więc zawierać minimum słów i maksimum elementów plastycznych. Ponadto, w przypadku reklamy zewnętrznej, stosuje się zasadę stopniowego napięcia – czyli rozpoczęcia kampanii od komunikatu, który intryguje, wabi swoją tajemniczością. Kolejne reklamy muszą być logicznym rozwinięciem pierwszego, aż do końcowego komunikatu będącego rozwiązaniem zagadki.

Obecnie technika daje wręcz nieograniczone możliwości kreacji reklamy zewnętrznej. Outdoor, we współczesnych czasach, to już nie tylko zwykły plakat z zadrukowaną ofertą. Pojawiły się na przykład trójwymiarowe, czy „wystające” poza billboard elementy (2 lub 3D) lub nadruki typu day&night (widoczne w nocy i w ciągu dnia), a dzięki cyfrowym nośnikom lub projektorom mamy możliwość wyświetlenia reklamy na budynkach, chodniku, a nawet na zachmurzonym niebie.

Należy jednak podkreślić, że projektowanie reklamy zewnętrznej nie może być działaniem przypadkowym - musi być szczegółowo przemyślane. Chodzi tu zarówno o hasła reklamowe, jak i sam wygląd przekazu wielkoformatowego. Istotą reklamy zewnętrznej jest to, że musi ona zakomunikować swój przekaz w pośpiechu. Jej odbiorcami są bowiem ludzie przemieszczający się głównie w środkach komunikacji. Ogromne znaczenie ma kolorystyka. Barwy powinny być starannie dobrane. Projektanci reklamy ulicznej muszą wybierać takie kolory, które tworzą duży kontrast (na przykład czerwień – zieleń). Dzięki temu reklama jest zauważalna i wyróżnia się z otoczenia. Niemałe znaczenie ma również czcionka. Powinna ona być czytelna, przejrzysta i prosta, a wyrazy muszą być oddzielone widocznymi spacjami. Należy zminimalizować też użycie dużych liter, unikać czcionek skrajnie pogrubionych i skrajnie cienkich.

Zalety reklamy zewnętrznej:

• Reklama zewnętrzna jest uważana za odpowiednie medium do kampanii regionalnych, gdy potencjalni klienci skupieni są na niewielkim obszarze.

• Dociera do aktywnych, ponieważ jest wypróbowanym sposobem na dotarcie do osób, które większość czasu spędzają w ruchu, są to też osoby które mało uwagi poświęcają radiu, telewizji czy prasie.

• Reklama zewnętrzna oferuje wysoką częstotliwość kontaktów z odbiorcą. Jest efektywnym narzędziem wygenerowania świadomości marki.

• Stwarza dużą możliwość w zakresie wyboru nośników reklamy.

• Umożliwia swobodę w promowaniu zakazanych produktów, pozwala to na promowanie produktów których nie można promować w innych mediach.

Wady reklamy zewnętrznej:

• Ogranicza możliwości edycyjne, wymaga krótkiego i zwięzłego przekazu.

• Duże nakłady finansowe.

• Krytycy uważają, że szpeci krajobraz miasta i jest nieetyczna.

• Reklama ta może być wypełniona słowami wulgarnymi.

Jak każda reklama, nawet zewnętrzna, która ma w sobie wiele możliwości ma zakazy narzucone przez „Kodeks Postępowania w dziedzinie reklamy zewnętrznej”, np.

Nośniki reklamy zewnętrznej nie będą mogły być umieszczane w następujących miejscach:

- ogrodzenia parków i skwerów parkowych,

- ogrodzenia cmentarzy i obiektów sakralnych oraz w odległości mniejszej niż 50m od linii muru lub ogrodzenia cmentarzy i obiektów sakralnych,

- w odległości mniejszej niż 30m od pomników i miejsc pamięci,

- w odległości mniejszej niż 30m od pomników przyrody,

- na obiektach administracji rządowej- wyjątkiem jest jeśli nośniki te wykorzystywane są do działań promocyjnych, prowadzonych przez organy administracji rządowej.

1. BILLBOARD

Najpopularniejszy nośnik reklamy zewnętrznej to tablica, na którą nalepiane są plakaty wielkowymiarowe. Podstawowym problemem wykorzystania billboardów są różne formaty tablic, co ogranicza wykorzystanie plakatów. Podstawowy format to tablica złożona z 24 skruszy o wymiarach 12m². Pozostałe formaty to tablice:

- 48- arkuszowe o wymiarach 3m x 6m,

- 96- arkuszowe o wymiarach 3m x 12 m,

- nietypowe o wymiarach 3m x 4m.

1. CITYLIGHT:

Dwustronny, podświetlany w nocy neon reklamowy o standardowej wielkości przyjętej w Europie: 1,2m x 1,7m, może być instalowany poziomo lub pionowo. Citylight w znaczeniu dosłownym oznacza „światło miasta”, tak więc reklamy tego typu są umieszczane w miejscach najbardziej uczęszczanych, tj. pasaże handlowe, deptaki, dworce kolejowe czy przystanki komunikacji publicznej. Oprócz funkcji reklamy, mogą one stanowić też element miejskiego krajobrazu. Przykładowo firma Clear Channel wypuściła sieć dedykowaną tylko kobietom, są to tzw. „CityLejdis”, jest to przede wszystkim odpowiedź na zapotrzebowanie aktualnego rynku, tego że kobiety też są mieszkankami miast, przebywając poza domem to kobiety decydują o zakupach ale o pamiętają o swoich małych przyjemnościach. Sloganem Clear Channel jest: „One wiedzą, dokąd pójść, my tam jesteśmy!”. Sieć ta znajduje się w miejscach najbardziej uczęszczanych przez kobity, np. centra handlowe, sieciowe drogerie i salony fryzjerskie, kawiarnie, restauracje, fitness/ siłownie, kina. Dzięki City Lejdis ze swoimi produktami do konsumentek dotarli m.in.: Oriflame, Olay, Garnier, Wella.

1. DIAPAZON: plansza o wymiarach 1,4m x 2m, podtrzymywana przez metalową konstrukcję zacementowaną w betonowej donicy. Diapazony umieszczane są na chodnikach, prostopadle do kierunku ruchu.

2. FFREEBOARD: jedno lub dwustronna tablica wolnostojąca, oświetlana, montowana na metalowych słupach.

3. K-BOARD: dwustronna, podświetlana tablica o wymiarach 2,19 m x 1,62m, montowana na dachach kiosków RUCH-u.

4. TWIN: dwa sąsiadujące ze sobą billboardy, dające się łatwo połączyć.

5. MOBIL:

płaska konstrukcja dwustronnie oklejona plakatami. Umieszczana na przyczepie ciągnącej, np.. [rzez taksówkę, eksponuje reklamę na określonym obszarze. W naszych miastach bardzo popularne, duże plakaty sklepów tj. Media Markt, czy Media Expert. Oprócz plakatu, samochód jest wyposażony w megafon oraz nagranie reklamy, jednocześnie jest to reklama dźwiękowa i obrazowa. Do innych przykładów możemy zaliczyć także nośniki reklamy na środkach transportu, są to przede wszystkim tablice i plakaty mocowane na bokach autobusów i taksówek. W niektórych krajach instaluje się je również na wagonach kolejowych, tramwajach. Nośnik ten ma w zasadzie takie same wady i zalety jak stacjonarne tablice reklamowe; podstawowe różnice wynikają w zasadzie z faktu przemieszczanie się reklamy względem odbiorcy. Z jednej strony jest to wada tego nośnika, nie wiadomo bowiem kto ogląda reklamę, z drugiej zaś zaleta, ponieważ zasięg reklamy jest o wiele większy niż tej na stacjonarnych billboardach.

Bardzo efektywną, a niekiedy także efektowną formą komunikacji wizualnej jest malowanie reklam na karoseriach środków transportu, wszelkie oklejanie samochodu w celu ukazania charakterystycznych cech marki, tj. kolor, logo.

Plansze reklamowe na tyle autobusu należy umieszczać na poziomie oczu kierowców samochodów osobowych. Można wówczas mieć pewność, że przeczytają komunikat, chociażby czekając na zmianę świateł. Tę technikę stosują producenci części samochodowych, stacje obsługi i firmy pomocy drogowej.

1. GABLOTY REKLAMOWE: tablice umieszczone w witrynach sklepów o wymiarach 0,6m x 0,8m.

2. SŁUP REKLAMOWY- PLAKATY:

Plakaty są uważane jako najstarszą, ale jednocześnie najczystszą formę reklamy. To tyczy się zarówno do małych plakatów spotykanych na słupach ogłoszeniowych jak i dużych mega plakatów o wymiarach 5x2,4m. Plakat jest tanią formą reklamy, za cenę 100 plakatów o powierzchni 12m² możemy dwukrotnie wyemitować reklamę telewizyjną w najlepszym czasie oglądalności. Mimo wszystko to właśnie plakat pełni funkcję pomocniczą, utrwalająca w świadomości konsumenta opakowania, marki znane już z reklamy telewizyjnej czy prasowej. Plakat dzięki swej postaci wywiera duże wrażenie na odbiorcach- reakcja powinna być emocjonalna. Po zetknięciu się z plakatem reakcja konsumenta ma być szybka i jednoznaczna- śmiech, zdziwienie, złość, współczucie, zainteresowanie. Reklama ta musi uderzać w przechodnia, jak mówił David Ogilvy „reklama zewnętrzna musi być wizualnym skandalem”. Plakat ma za zadanie dotrzeć do wszystkich!

Taka forma reklamy ma wiele ograniczeń, ponieważ nie pozwala na przekazywanie wielu szczegółowych informacji- wszystkich zalet produktów, adresów dystrybutorów, itp. Na plakacie muszą znaleźć się najważniejsze, najistotniejsze informacje o produkcie czy usłudze, miejsce na ilustrację oraz krótki slogan.

1. PLANSZE NA LATARNIACH: tablice o wymiarach 1,2m x 1,8m osadzone na konstrukcji metalowej „obejmującej” słup latarni.

2. SUPER SIZE:

Największe stosowane plakaty na tablicach o wymiarach 12m x 4m lub 12m x 3m. Lub Reklama Wielkoformatowa, która zajmuje nawet ponad 100m². Montowana na ścianach budynków, na rusztowaniu podczas remontu budynku. Reklamy te wykonane są z siatki winylowej backlight, która przepuszcza światło lub z pełnego winylu frontlight, który światła nie przepuszcza. Do reklam wielkoformatowych możemy również zaliczyć pylony reklamowe, jest to jedna z ciekawszych form reklamy zewnętrznej. Coraz częściej wykorzystywana ze względu na duży zasięg przekazu. Nietypowa nazwa, oznaczająca z języka greckiego wieżę, dotyczy pionowego, wolno stojącego słupa, który najczęściej znajduje się tuż przy stacjach benzynowych. Pylony reklamowe charakteryzuje znaczna wysokości, atutem jest także lokalizacja takiego nośnika na poboczu drogi (najczęściej o dużym natężeniu ruchu) lub przy samym budynku. Pylon może zawierać wiele różnych informacji reklamowych, a nowoczesne wyświetlacze ledowe umożliwiają sterowanie za pomocą pilota lub konsoli. Łatwa obsługa reklamy i innowacyjność sprawia, że pylony reklamowe coraz częściej pojawiają się w Polsce.

1. REKLAMY MALOWANE: mogą być znacznie większe od plakatu (np. 5m x 12m). Bardzo często mają kształt prostokąta, ale również zawierają rozmaite wycięcia, oraz elementy, które mają na celu przykuć uwagę odbiorców. Tworzone są ręcznie i w jednym egzemplarzu. Są o wiele droższe niż zwykłe plakaty, ponieważ wszystko jest ręcznie zrobione, pochłania to zatem więcej czasu pracy. Mają one jednak bardzo dużą moc oddziaływania na konsumentów.

2. TELEBIM:

Telebim to uniwersalny nośnik reklamowy. Dzięki matrycy wykonanej z diod LED, obraz na nim prezentowany jest wyraźny i czytelny, a co za tym idzie dociera do dużego grona odbiorców.

Na efektywność reklamy umieszczonej na telebimach wpływa również jej prezentacja – wielobarwność i ruch silnie przyciągają uwagę. Telebimy stały się nieodzownym elementem niemal każdego większego miasta, umieszczane są w miejscach największego natężenia ruchu samochodowego lub pieszego. Z tego powodu uważane są za niebezpieczne, bo mrugające komunikaty reklamowe rozpraszają oraz oślepiają kierowców i przechodniów, a to może być powodem wypadków.

W 2011 roku wprowadzono nakaz montażu telebimów w odległości przynajmniej 8 metrów od krawężnika. Niemniej reklama na telebimach uważana jest za jedną z najskuteczniejszych metod przekazu.

1. TABLICE LED:

1. Reklama Pocztowa:

To forma reklamy która zdobywa coraz większe znaczenie w systemie komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Za pośrednictwem poczty przekazuje się oferty sprzedaży - listy reklamowe, katalogi, informatory, ulotki, broszury, prospekty, gazetki promocyjne z supermarketów czy nawet bezpłatne próbki konsumenckie. Reklama pocztowa posiada własne pakiety reklamowe. Pakiety te składają się głównie z koperty, listu, ulotki reklamowej, karty zamówień, a także z drugiej, opłaconej koperty zwrotnej. Koperta powinna być zachęcająca oraz przyjemna dla oczu, gdyż to od niej zależy, czy dana osoba zdecyduje się ją otworzyć, czy też nie. List zawarty w przesyłce powinien być napisany językiem prostym. Ulotka ma za zadanie przybliżyć odbiorcy dany produkt oraz przedstawić sposób korzystania z niego. Przedsiębiorstwo musi zadbać o to, aby dobrze poznać potencjalnych klientów do których adresuje swoją reklamę, a ona sama musi być przygotowana bardzo starannie. Jej treść powinny stanowić wyłącznie informacje interesujące i użyteczne z punktu widzenia odbiorcy listu.

Reklama pocztowa zaczyna powoli nabierać coraz większego znaczenia wśród instrumentów polityki promocji banku. Może się ona odnosić do rutynowych czynności banku, takich jak np. informowania o stanie konta lub potwierdzenia przelewów czy innych transakcji dokonywanych na rachunku. Wtedy przy pomocy poczty przesyłane są broszury, informatory o nowych produktach oraz formularze umów na zakup produktów bankowych. Odnosi się to naturalnie do produktów bankowych, które nie są zbyt skomplikowane i wystarczy informacja zawarta w nadesłanych broszurach i folderach. Niektóre usługi, jak np. karty lub karty kredytowe nie mogą być oferowane za pomocą poczty, gdyż wysłanie oferty sugeruje, że bank jest gotowy wyrazić zgodę bez względu na okoliczności.

Niemal wszyscy reklamujący swoje towary czy usługi chcą, aby ich reklama skierowana była do określonej grupy odbiorców. Chęć ta jest jedną z głównych przyczyn tworzenia katalogów lub baz danych grupujących osoby fizyczne i firmy wg z góry określonych kryteriów. Katalogi takie są tym cenniejsze, im więcej firm obejmują i najbardziej pożądane stają się informacje, kto działa w danej branży.

Informacjami takimi dysponuje m.in. Poczta Polska, która poza swą główną działalnością, czyli przyjmowaniem i doręczaniem przesyłek, oferuje obecnie usługi reklamy kierunkowej (direct mail), docierającej do żądanej grupy adresatów. Opracowano specjalny program komputerowy, który pozwala na wysłanie informacji wg kilku kluczy. Można grupować adresatów przesyłek wg obszaru, miasta, województwa, form działalności zapisanych w Ewidencji Kodów Działania i ewidencji branżowej, form własności (państwowa, prywatna, komunalna itp.) lub formy prawnej działalności firmy. Przykładowo w Gdańskim Okręgu Poczty Polskiej baza danych liczy ponad 700 tys. podmiotów gospodarczych, które mogą być obsługiwane przez omówiony program. W innych okręgach, w tym w Warszawie, reklama pocztowa już działa.

• Reklama pocztowa we współczesnym świecie

Światowe agencje reklamowe pokazują, że o reklamie pocztowej nie warto myśleć w standardowy, stereotypowy sposób, bo ta forma przekazu ma ogromne możliwości, wystarczy tylko otwarte i kreatywne podejście.

Oto kilka niesamowitych przykładów, w jaki sposób można reklamować swój biznes przez bezpośredni kontakt pocztowy. Poniższa kartka powstała z okazji Światowego Dnia Wody, list można przeczytać dopiero w momencie podstawienia go pod wodę, dlatego świetnie obrazuje hasło kampanii

“Without water, knowledge can’t flow.”

Na reklamę pocztową zdecydował się także pewien klub żeglarski. W momencie otwierania kartki odbiorca zawiązuje idealny  węzeł, co „kwalifikuje” go do żeglowania.

Zalety reklamy pocztowej

• Umożliwia precyzyjne dotarcie do grupy docelowej i spersonalizowanie przekazu, które ociepla kontakt z klientem (przykład: listy urodzinowe dla klientów Skok)

• Przede wszystkim ten sposób dotarcia do określonej grupy odbiorców jest tani – koszty produkcji i dotarcia są znacznie niższe niż w przypadku innych mediów, 

• Zaletą reklamy pocztowej jest również stopień indywidualności. Gdzie na przykład reklamowane produkty trafiają do określonych konsumentów.

• Reklama za pomocą direct mail nie jest tak efektowna jak reklama w telewizji, ale za to jest efektywna. Łatwo zmierzyć jej skuteczność i policzyć, czy była opłacalna – i jak bardzo.

• Reklama pocztowa umożliwia przekazanie odbiorcy maksymalnej liczby informacji, jest to medium niczym nie ograniczone.

• Reklama pocztowa może być wykorzystana między innymi do przekazania ulotek z listami wyborców, czy też książeczek telefonicznych.

Wady reklamy pocztowej

• Wada takiej reklamy to przede wszystkim ignorancja danej reklamy ze strony odbiorcy. Przez to, że poczta czasami zasypuje nas reklamowanymi ulotkami czy broszurkami, odbiorca czasem nawet nie ma ochoty zobaczyć co dana ulotka, broszurka, czy katalog ma nam do zaoferowania.

• Inną wadą reklamy pocztowej jest fakt, że reklamowane ulotki bardzo często nie trafiają bezpośrednio w ręce adresata. Kiedy reklamowane broszurki trafiają do skrzynki pocztowej to istnieje prawdopodobieństwo, że odbiorca pofatyguje się by wyciągnąć reklamę ze swojej skrzynki chociaż nie zawsze. Gorzej już jest wtedy, kiedy osoby roznoszący ulotki wkładają je między szczeble w płocie czy wrzucają je po prostu bezpośrednio przez płot przed domostwo. Często takie reklamy pocztowe są wtedy „zabierane” przez wiatr bądź też działają na nie różne niekorzystne warunki pogodowe takie jak deszcz, śnieg, grad czy właśnie wiatr, które bardzo negatywnie wpływają na reklamowe ulotki itp. Często wiec bywa tak, że chociaż odbiorca chciałby się zainteresować jakąś konkretną reklamą pocztową po prostu nie ma możliwości przeczytania jej z powodu rozmazanej treści, bywa również tak, że reklama pocztowa często jest całkowicie zniszczona. Zazwyczaj bywa tak, że najczęściej niszczone reklamy pocztowe to te, które roznoszą zwykli ludzie, którzy nie są pracownikami poczty. Ci drudzy, czyli listonosze bądź kurierzy zazwyczaj zostawiają reklamy pocztowe w skrzynce pocztowej bądź dostarczają je bezpośrednio do rąk własnych odbiorcy

Powyższe przykłady to tylko kropla w morzu fantastycznych pomysłów reklamowych. Niestety w Polsce na razie stosunkowo rzadko stykamy się z takimi przekazami, ale mam nadzieję, że zmiany na lepsze są tylko kwestią czasu. Zwłaszcza na rynku reklamowym trzeba myśleć niestandardowo i mieć otwartą głowę, aby tworzyć rzeczy, które przyciągną uwagę odbiorcy i sprawią, że nasza marka, produkt czy jakiekolwiek inne przedsięwzięcie będzie zapamiętane.

LITERATURA:

• Jacek Kall, „ Reklama”, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1994,

• Wojciech Budzyński, „Reklama- techniki skutecznej perswazji”, POLTEXT, Warszawa 2007,

• Robert Heath, „Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność”, GWP Gdańsk 2008,

• Jim Blythe, „Komunikacja marketingowa”, Warszawa 2002 r,

• WWW.clearchannel.com.pl/nasza-oferta/rozwiazania/city-lejdis

• www.abc-ekonomii.net.pl/s/reklama__pocztowa.html

• www.sprzedazprzedewszystkim.com.pl/Reklama_pocztowa.html

• WWW.marketing.edu.pl/reklama-zewnetrzna/

• Praca zbiorowa pod red. Mariana Strużyckiego „Reklama”, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Wrocław 1976

• R. Kołeczek, W. Kowal, P. Waniowski „Marketing jak to się robi”, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Warszawa 1992

• http://pou.pl/magazyn/

---

1. „Reklama- techniki skutecznej perwersji”, Wojciech Budzyński↩