Zastosowanie badań marketingowych, 27.02.2012

Wybrane klasyfikacje badań marketingowych

1. Ze względu na zasięg pomiaru: pełne, fragmentaryczne

   1. Pełne = wyczerpujące

   2. Fragmentaryczne

Badania pełne – badaniu poddane są wszystkie jednostki tworzące badaną zbiorowość,

• dostarczajÄ… wiedzy o caÅ‚ej zbiorowoÅ›ci,

• wiedzÄ™ takÄ… uznaje siÄ™ za dokÅ‚adnÄ… i niepodlegajÄ…cÄ… dalszej weryfikacji.

Badania fragmentaryczne – badaniu poddana jest jedynie pewna grupa jednostek wybrana w jakiś sposób z całej zbiorowości,

• dostarczajÄ… wiedzy uznawanej za dokÅ‚adnÄ… tylko w zakresie tej grupy jednostek, która zostaÅ‚a objÄ™ta badaniem,

• wiedza ta stanowi przybliżenie (oszacowanie) wiedzy dotyczÄ…cej caÅ‚ej zbiorowoÅ›ci,

• uzyskane dane sÄ… podstawÄ… szacowania i przewidywania prawidÅ‚owoÅ›ci wystÄ™pujÄ…cych w caÅ‚ej zbiorowoÅ›ci (o ile uprawnia do tego metoda dobru próby).

1. Ze względu na źródło informacji:

   1. Wtórne

   2. Pierwotne

Badania wtórne – w ich ramach dochodzi do pomiaru informacji ze źródeł wtórnych.

Badania pierwotne – w ich ramach dochodzi do pomiaru informacji ze źródeł pierwotnych.

Źródła informacji: wtórne/ pierwotne

• ŹródÅ‚a wtórne sÄ… to dane bÄ™dÄ…ce wynikiem wczeÅ›niej prowadzonych badaÅ„ i pomiarów.

Są zwykle tańsze, łatwiejsze, szybsze do pozyskania niż źródła pierwotne.

• ŹródÅ‚a pierwotne nie sÄ… rezultatem żadnego postÄ™powania badawczego.

Są to określone rzeczy, osoby, zdarzenia.

Źródła informacji: wewętrzne/zewnętrzne

• ŹródÅ‚a wewnÄ™trzne – powstajÄ… wewnÄ…trz organizacji.

Zebranie danych ze źródeł wewnętrznych jest zwykle tańsze, łatwiejsze i szybsze niż zebrabnie ich ze źródeł zewnętrznych.

Zazwyczaj są niewystarczające i wymagają uzupełnienia danymi pozyskanymi ze źródeł zewnętrznych.

• ŹródÅ‚a zewnÄ™trzne to źródÅ‚a, które powstajÄ… w otoczeniu organizacji.

  • Dzielone sÄ… na krajowe i zagraniczne.

Podstawową różnicą pomiędzy pomiarem pierwotnym i wtórnym jest przedmiot pomiaru i zastosowany instrument pomiarowy.

• Przedmiotem pomiaru pierwotnego jest cecha, rzeczy, osoby, zdarzenia, stany. Przede wszystkim sztuczne instrumenty pomiarowe.

• Przedmiotem pomiaru wtórnego sÄ… dane – wyniki wczeÅ›niej zrealizowanych pomiarów.

Najczęściej sięgamy po instrumenty naturalne przy pomiarze wtórnym.