DSC08842 [ www potrzebujegotowki pl ]

1) logistyki - jako koncepcji zarządzania przekrojowo zorientowanej na przepływy,

21 marketingu - jako zorientowanej rynkowo koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem.

Obie koncepcje (orientacje) spotykają się na rynku, kształtując strategie działania przedsiębiorstw na rynku zaopatrzenia i sprzedaży. Składają się na dualną koncepcję zintegrowanego zarządzania przedsiębiorstwem (rys. 20).

Przepływowo zorientowane zarządzanie przedsiębiorstwem

Rynkowo zorientowane zarządzanie przedsiębiorstwem

Logistyka i marketing jako podstawowe orientacje zarządzania -determinanty ich rozwoju

Logistyka i marketing jako równorzędne sfery funkcjonalne i zintegrowane procesy w przedsiębiorstwie

Rys. 20. Zarządzanie logistyczno-marketingowe jako dualna koncepcja zintegrowanego zarządzania przedsiębiorstwem

Źródło: P Blaik: Logistyka. PWN, Warszawa 2001.

W koncepcji zarządzania logistyczno-markelingowego:

1) logisty kę i marketing traktuje się jako główne orientacje w zarządzaniu przedsiębiorstwem,

2) logistykę i marketing traktuje się jako równorzędne sfery funkcjonalne przedsiębiorstwa.

Obie orientacje muszą być wkomponowane w system zarządzania przedsiębiorstwem i jego strukturę organizacyjną, tworząc zintegrowaną koncepcję zarządzania. Integracja powinna dotyczyć kreowania, planowania i organizacji działalności logistycznej i marketingowej.

Koncepcja zarządzania marketingowo-logistycznego według K. Rutkowskiego zakłada realizację dwóch głównych celów:

- zadowolenie klienta,

- maksymalizację zysku w dłuższym okresie (rys. 21).

Rys. 21. Koncepcja zarządzania marketingowo-logistycznego Źródło: F.J. Beier, K. Rutkowski: Logistyka. SGH, Warszawa 1993.

Zadowolenie klienta osiąga się w wyniku działań marketingowych dotyczących produktu, ceny, promocji i dystrybucji (marketing-mix) oraz działań logistycznych dotyczących transportu, zapasów, składowania i realizacji zamów ień (Iogistics-mix). Marketing-mix jest programem zintegrowanych projektów i działań przedsiębiorstwa, jest także kompleksową ofertą przedsiębiorstw a kierowaną do nabywców dla uzyskania ich aprobaty i wywołania zakupu²⁰⁶.

-•* T. Sztucki: Marketing przedsiębiorcy i menedżera Agencje Wydaumcza „Placet Warszawa 1996

- 121