Akademia Górniczo-Hutnicza
Wydział Zarządzania
Zarządzanie i Inżynieria Produkcji

MARKETING

Red Bull

Spis treści:

1. Charakteryzacja firmy Red Bull GmbH………………………………………………..3

2. Napój energetyczny Red Bull………………………………………………………….4

3. Kampania marketingowa……………………………………………………………....5

3.1. Słabe i mocne strony kampanii marketingowej…………………….……..6

4. Analiza SWOT przedsiębiorstwa……………………………………………………..…6

5. Marketing Mix………………………………………………………………..…………7

5.1. Produkt - Fresh Mind………………………………………………………...……7

5.1.1. Fresh Mind- skład………………………………………………………..7

5.1.2. Światowe metody na kaca…………………………………………….…8

5.2. Ludzie- rynek zbytu ……………………………………………..……..…………9

5.3. Cena…………………………………………………………………….………..12

5.4. Strategie dystrybucji……………………………………….……………………..13

5.5. Promocja………………………………………………………………….………13

1. Charakteryzacja firmy Red Bull GmbH

Twórcą firmy Red Bull jest Austriak Dietrich Mateschitz. Na pomysł, na jej założenie wpadł
podczas podróży do Tajlandii. Kupił on tam napój energetyczny Krating Dang (co oznacza
„czerwony bizon”) i postanowił ściągnąć go do Europy. W 1984 roku założył firmę Red Bull
GmbH. Zmienił nazwę z „czerwonego bizona” na „czerwony byk”. Dietrich posiada 49%
udziału, a 51% przypadło austriackim partnerom.
Firma skupiła się na produkcji energetycznego napoju o nazwie Red Bull Energy Drink, o
wysokiej zawartości kofeiny. To właśnie na tym produkcie Austriak zarobił ponad 2mld
USD. Obecnie sprzedawany jest także w ponad 50 krajach Red Bull Sugar Free (pozbawiony
cukru). W 2008 roku został wprowadzony w 7 krajach napój o nazwie Red Bull Simpl Cola
(produkowany z naturalnych składników).
Przedsiębiorstwo w 1992 roku zaczęło rozwijać się w Węgrzech i Słowenii, w 1994 roku w
Niemczech, a w 1997 – Stanach Zjednoczonych. W 1995 roku zostało założone
przedstawicielstwo firmy na polskim rynku. Obecnie działa w ponad 100 krajach na całym
świecie.
Firma zatrudnia ok. 4600 osób, w tym 85 w Polsce.

„Firma wydaje na marketing 600 mln USD, czyli 30 proc. Przychodów. To odsetek trzy razy
większy niż w wypadku Coca-Coli (9 proc.). Co roku 2 mld puszek red bulla kupują klienci w
115 krajach świata, a sprzedaż wzrasta rocznie o 30 proc.!”

3

Głównymi konkurentami na energetycznym rynku są: Tiger, Burn, XL, Coca-Cola, Pepsi.
Chociaż receptura Red Bulla nie jest opatentowana i każdy może go produkować, to jeszcze
żadnej z firm nie udało się zagrozić jego pozycji.

Dane firmy:
11 000 000 000 euro – wartość marki wg rankingu Eurobrand 2007
6 000 000 000 – planowana na 2010 r. liczba sprzedanych puszek
3 500 000 000 – liczna puszek sprzedanych na całym świecie w 2007 r.
3 000 000 000 euro – obroty koncernu za 2007 rok
498 000 000 – wydatki Polaków na zakup napojów energetyzujących w 2007 roku

1

31

http://www.marketingandmore.pl/search/internauci_single/article/12/na

_skrzydlach_marketingu.html?tx_ttnews%5BsViewPointer%5D=3; 04.04.2009r., godz.16:20

http://www.wprost.pl/kontakt/?O=79023; 05.04.2009, godz. 21:30

2

http://www.zw.com.pl/artykul/44,280329_Red_bull_zwieksza_ryzyko_zawalu_

serca_i_udaru.html; 04.04.2009r., godz. 17:15

http://notatek.pl/firma-red-bull-projekt-z-marketingu?notatka