JAKOŚCIOWE BADANIA MARKETINGOWE

sygnatura: 233310-0395; dr Beata Marciniak

ESEJ

(praca indywidualna)

TEMAT 1: Czy realizowanie jakościowych badań marketingowych z wykorzystaniem metod
obserwacyjnych pozostaje w zgodzie z etyką postępowania badaczy rynku i opinii publicznej?

TEMAT 2: Jakie szanse i zagrożenia niesie ze sobą rozwój badań jakościowych realizowanych
on-line? Czy uzyskane w ten sposób dane można uznać wiarygodne?

TEMAT 3: W jaki sposób zapewnić rzetelność i trafność danych pozyskanych w wyniku realizacji
jakościowych badań marketingowych?

Proszę dokonać wyboru jednego z zaproponowanych tematów i opierając się na wiedzy własnej
oraz lekturze literatury naukowej odpowiedzieć na zawarte w tytule pytanie. Proszę poprzeć
sformułowane tezy i wnioski wiedzą teoretyczną z zakresu badań marketingowych
i społecznych.

LUB: Proszę wybrać dowolny anglojęzyczny artykuł z pełnotekstowej bazy EBSCO, ProQuest
lub Emerald [www.sgh.waw.pl/ogolnouczelniane/biblioteka/bazy/] poświęcony problematyce
jakościowych badań marketingowych, wydanie z lat 2000-2013, sformułować klarowny problem
badawczy i na jego podstawie napisać esej.

Opracowanie powinno mieć charakter eseju, a zatem zawierać:


wstęp (wraz z precyzyjnie sformułowaną tezą),



rozwinięcie (stanowiące poparcie dla sformułowanej tezy),



zakończenie (wyznaczające kierunki dla dalszych badań).

W celu klarownego rozróżnienia wkładu własnego autora eseju od inspiracji i treści zaczerpniętych
ze studiów literaturowych, proszę o umieszczanie w tekście szczegółowych przypisów dolnych oraz
pełnej bibliografii na końcu eseju.

WYMOGI EDYTORSKIE:
- czcionka: Times New Roman, 12
- odstęp: 1,5 wiersza
- objętość: 3-5 stron

KRYTERIA OCENY

PUNKTACJA

1. Formalne:
budowa eseju, zapis bibliografii, przestrzeganie długości

3

2. Merytoryczne:
pomysł, zgodność z tematem, stopień wyczerpania tematu

6

3. Punktualność

1

ŁĄCZNIE:

10

Nieprzekraczalny termin złożenia wydruku eseju: 02.06.2014., godz. 12:00 w siedzibie Katedry
Rynku, Marketingu i Jakości