BIZNES PLAN

AGENCJI REKLAMOWEJ ‘MiM’ SP.Z O.O.

Agencja reklamowa MiM sp.z o.o.

1.

P

ODSUMOWANIE

–

PREZENTACJA

ZASADNICZYCH

WNIOSKÓW

1.1

Firma, status prawny

Przedmiotem projektu jest analiza mającej powstać na rynku lubelskim agencji reklamowej

“MiM” na zasadzie spółki z ograniczoną odpowiedzialnością.

1.2

Cel projektu

Projekt został napisany w celu uzyskania kredytu przez spółkę.

1.3

Najważniejsze elementy projektu

Agencja reklamowa MiM sp.z o.o. ma mieć siedzibę w Lublinie przy ulicy Krakowskie

Przedmieście, a zakres działania agencji będzie obejmował:



kompleksowe opracowywanie strategii promocji oraz strategii reklamy



przeprowadzanie testu skuteczności reklamy



przygotowanie planu mediów



zakup mediów



zakupienie środków przekazu według media-planu, ustalenia terminów czasu rozpowszechniania

reklamy za pośrednictwem poszczególnych mediów, ustalenia terminów, kontrola ukazywania

się reklamy według ustalonego harmonogramu



usługi kreatywne z zakresu tworzenia haseł, sloganów, argumentów i pomysłów poszczególnych

rodzajów reklamy i całej kampanii reklamowej



projekty graficzne



wynajem powierzchni reklamowej



organizacja stoisk wystawienniczych

2.

G

ENEZA

PROJEKTU

Projekt został napisany ze względu na zainteresowania autorów rynkiem reklamy w

Polsce.

Strona 1

Agencja reklamowa MiM sp.z o.o.

3.

A

NALIZA

RYNKU

I

STRATEGIA

MARKETINGOWA

3.1

Analiza rynku

Atrakcyjność branży

W warunkach polskich profesjonalna reklama jest dziedziną bardzo młodą. Wpływa na stopień

przygotowania firm-zleceniodawców do współpracy z agencjami, a także na jakość oferowanych

przez nie usług. Nie bez znaczenia jest także dynamiczny rozwój przemysłu powodujący ciągły

wzrost zapotrzebowania na ten rodzaj usług.

Firmy znajdujące się w fazach przedreklamowej inicjacji raczej nie staną się klientami dużej agencji

reklamowej. Głównie dlatego, że ich budżet jest zbyt mały, by przyciągnąć wielkie agencje. Firmie

nie mającej żadnego lub małe doświadczenie w reklamie wystarczy z powodzeniem agencja

niewielka, pozawarszawska.

Według przeprowadzonego rozeznania na rynku Polski południowo-wschodniej nie ma dużej

konkurencji w zakresie usług reklamowych, co ułatwia nam wejście na ten rynek (dokładne dane

podano w dalszej części opracowania)

Opis rynku

Rynek reklamy w Polsce znajduje się w fazie wzrostu. Spowodowane jest to dynamicznym

wzrostem gospodarczym Polski, a w związku z tym ciągle rosnącym zapotrzebowaniem na

ten rodzaj usług.

Według Amer Nielsen Research, w pierwszych trzech kwartałach 1995 roku wydano na reklamę

telewizyjną, radiową, prasową i kinową 953 mln złotych. Całkowite wydatki na reklamę w roku

1995 szacujemy więc na 1,5-1,6 mld złotych, co w cenach bieżących oznacza wzrost w porównaniu

do roku 1994 o około 35%. W roku 1996 wyniosły natomiast ponad 2 mld złotych, czyli około 34%

więcej niż w roku 1995.

http://notatek.pl/agencja-reklamowa-biznesplan?notatka