Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
1
© Tomasz Ludwicki 2009
1
Strategia organizacji
Dr Tomasz Ludwicki
Zakład zarządzania strategicznego,
Wydział Zarządzania UW
© Tomasz Ludwicki 2009
2
Motta zajęć:
„Jeśli jedynym narzędziem jakie masz jest młotek,
wszystko traktujesz jak gwóźdź.”
Abraham Maslow (1908-1970)
„Dla każdego złożonego problemu jest jedno proste
rozwiązanie,
które zazwyczaj jest błędne.”
George Bernard Shaw (1856-1950)
Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
2
© Tomasz Ludwicki 2009
3
Macierz problemów w organizacji:
Z
ys
k
Zysk
X
K
o
sz
ty
Koszty
X
Ja
k
o
ść
Jakość
X
P
en
sj
e
Pensje
X
Z
w
ią
zk
i
za
w
o
d
o
w
e
Związki
zawodowe
X
K
u
lt
u
ra
o
rg
a
n
iz
a
cj
i
Kultura
organizacji
X
© Tomasz Ludwicki 2009
4
Proste i złożone problemy:
Mo
żliwość
sformu
łowania
problemu:
Mo
żna sformułować
definicj
ę problemu
Nie ma wyczerpuj
ącej definicji
Relacja problem
- rozwi
ązanie
Mo
żna oddzielić problem
od rozwi
ązania
Nie mo
żna oddzielić problemu od
rozwi
ązana
Mo
żliwość
testowania:
Mo
żna, znajdując błędy i
w
łaściwe lub błędne
rozwi
ązania
Nie mo
żna, jedynie można
powiedzie
ć, że dane rozwiązanie
jest lepsze od innego
Finalno
ść
Mo
żna określić koniec
wyst
ępowania problemu
Nie sposób jest okre
ślić
zako
ńczenie problemu
Mo
żliwość
rozwi
ązania
Istnieje sko
ńczona ilość
mo
żliwych rozwiązań
Nie ma mo
żliwości określenia
liczby rozwi
ązań
Mo
żliwość
wyja
śnienia
Ró
żnica pomiędzy tym co
jest, a co powinno by
ć
Wiele ró
żnych wyjaśnień tego,
gdzie le
ży problem
Poziom analizy
Mo
żna określić naturalną
form
ę problemu i
podstawowe przyczyny
Ka
żdy problem może być
symptomem innego, wszystko
zale
ży od poziomu analizy
Powtarzalno
ść
Ten sam problem mo
że
zdarzy
ć się wiele razy
Ka
żdy problem jest unikalny
proste
złożone
Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
3
© Tomasz Ludwicki 2009
5
Jak radzić sobie ze złożonymi problemami?
• Zapewnić udział wszystkich zainteresowanych;
• Zapewnić dostęp do informacji z wielu źródeł.
• Jak postępować?
– Przekazywać jasne informacje i komunikować wszelkie założenia leżące u jej
podstaw;
– stawiać pytania i kwestie w taki sposób aby można było na nie spojrzeć z
różnych perspektyw;
– zbierać argumenty za i przeciw każdej propozycji;
• Metody:
– uczestniczące, oparte na dyskusji, integrujące, wykorzystujące wiedzę i
doświadczenia menedżerów
(Folie 3-5 na podstawie: Mason i Mitroff (1981) Complexity:
The Nature of Real World Problems)
© Tomasz Ludwicki 2009
6
Trzy aspekty strategii:
• Strategia jako proces:
– sposób w jaki powstaje strategia: jak, kiedy i kto
jak, kiedy i kto ma
tworzyć, analizować, wdrażać i oceniać strategię.
• Treść strategii:
– wynik procesu strategii: co
co jest, powinno być strategią
firmy i jej części.
• Kontekst strategii:
– gdzie, tzn. w jakich warunkach, firmie, otoczeniu
odbywa się proces tworzenia strategii.
Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
4
© Tomasz Ludwicki 2009
7
Podstawowe kwestie w strategii:
Kwestia
Napi
ęcie:
Perspektywa:
My
ślenie
strategiczne
Logika - kreatywno
ść
racjonalne - twórcze
my
ślenie
Formu
łowanie
strategii
Celowo
ść -
samopowstawanie
planowanie -
inkrementalizm
Zmiana
strategiczna
Rewolucja - ewolucja
Nieci
ągła – stała zmiana
Strategia biznesu
Rynki – zasoby
Outside-in lub Inside-out
Strategia
korporacji
Reakcja - synergia
Portfel - kluczowe
kompetencje
Strategia sieci
Konkurowanie -
kooperowanie
Discret - Embedded
organization.
Kontekst bran
ży
Dostosowanie - wybór
Ewolucja lub tworzenie
bran
ż
Kontekst
organizacji
Kontrola - chaos
Przywództwo –
dynamika org.
Kontekst
mi
ędzynarodowy
Globalizacja – lokalno
ść
Globalna zbie
żność
lokalna ró
żnorodność
Cel organizacji
Zyskowno
ść -
odpowiedzialno
ść
Akcjonariusz -
Interesariusz
(Na podstawie de Wit i Meyer, 1999: 15)
p
ro
ce
s
tr
eść
k
o
n
te
k
st
© Tomasz Ludwicki 2009
8
Jak radzić sobie z tymi problemami?
Nacisk na A
Nacisk na A
Nacisk na A
Nacisk na A
N
a
c
is
k
n
a
B
N
a
c
is
k
n
a
B
N
a
c
is
k
n
a
B
N
a
c
is
k
n
a
B
Nacisk na A
1 Najlepsze
rozwi
ązanie
Dokona
ć wyboru
Znalezienie
kompromisu
2 w 1
Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
5
© Tomasz Ludwicki 2009
9
Jak radzić sobie z tymi problemami?
• Jak z krzyżówką.
– Jedno optymalne rozwiązanie.
• Jak z dylematem.
– Dwa rozwiązania z których żadne nie może być logicznie
uznane za najlepsze.
• Jak z kompromisem (trade-off)
– Wiele rozwiązań, z których jedno może być wybrane tylko
kosztem innego.
• Jak z paradoksem.
– Sytuacja, w której dwa z pozoru sprzeczne rozwiązania są
jednocześnie prawdziwe.
© Tomasz Ludwicki 2009
10
Podstawowe wybory strategiczne:
Wizja strategiczna
Dominuj
ący model
dzia
łania
Rynki i produkty
Na podstawie [1]: (Ob
łój, 2007: 19)
Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
6
© Tomasz Ludwicki 2009
11
Podstawowe elementy procesu budowy
strategii organizacyjnej
::
Analiza organizacji:
•zasoby i umiej
ętności;
•powi
ązania i łańcuch działań
tworz
ących wartość dodaną
Analiza otoczenia:
•
środowisko;
•bran
ża;
•grupa strategiczna;
Si
ły, słabości, unikalne szanse
umiej
ętności
Wyzwania, zagro
żenia
Strategiczne wybory:
Wizja strategiczna;
Rynki i produkty;
Dominuj
ący model działania.
© Tomasz Ludwicki 2009
12
Proces budowy strategii org.:
Analiza organizacji:
•zasoby i umiej
ętności;
•powi
ązania i łańcuch działań
tworz
ących wartość dodaną
Analiza otoczenia:
•
środowisko;
•bran
ża;
•grupa strategiczna;
Si
ły, słabości, unikalne szanse
umiej
ętności
Wyzwania, zagro
żenia
Strategiczne wybory:
Wizja strategiczna;
Rynki i produkty;
Dominuj
ący model działania.
Funkcjonalne programy dzia
łania:
Marketing, Finanse, Zarz
ądzanie personelem
Produkcja, Struktury i procedury
Efekty strategii:
Unikalny system zasobów i umiej
ętności;
Unikalny system relacji wewn
ątrzorganizacyjnych
i z otoczeniem
Tomasz Ludwicki - Strategia organizacji
MSM
Uniwersytet Warszawski Wydział Zarządzania
- MSM
7
© Tomasz Ludwicki 2009
13
Po co komu
zarządzanie strategiczne???
• Menedżerom / właścicielom firm;
• Osobom analizującym sytuację rynkową;
• Zwykłym szeregowym pracownikom (z marzeniami na ... )
• Każdemu, kto pisze projektową lub analityczną pracę
magisterską – wiele praktycznych narzędzi i metod
postępowania.
© Tomasz Ludwicki 2009
14
Materiały do zajęć
http://moodle.e-uczelnia.info/
1) Rejestracja (działający adres email, prawdziwe
imię i nazwisko oraz własne hasło)
2) Klucz do zajęć: MSM-strategia