Przedsiębiorczość
innowacyjna
-
Pomysł i koncepcja biznesu
(3)
Dr Izabela
Kijeńska-Dąbrowska
KiGL1S
1
Atrakcyjne pomysły biznesowe
• powinny być realizowane zgodnie z
dokładnie przemyślanym planem, z
wykorzystaniem sprawdzonych narzędzi i
procedur
• systematyczne działanie zapewnia
sprawne dochodzenie do rezultatów
• solidna baza informacji i kompleksowej
analizy ale z zastosowaniem zasad
efektywności poszukiwań
2
Pomysł a koncepcja biznesu
pomysł ≠ opracowanie całościowej, dojrzałej
koncepcji funkcjonowania nowego biznesu
( w tym biznesplanu)
3
Identyfikacja pomysłu
• proces generowania pomysłów
• przeprowadzenie procesu myślowego,
rozpoznanie atrakcyjnych idei, możliwych
do przekształcenia i w konsekwencji
zmaterializowania w formę prosperującego
biznesu
4
Pomysły – nie zawsze w 100%
innowacyjne
• ponad 90% dynamicznych i rentownych
przedsięwzięć biznesowych nie dysponuje
nowatorskimi
rozwiązaniami technologicznymi
• innowacje produktowe, innowacje procesowych,
ale też wyprodukowania istniejącego
produktu/usługi niższym kosztem i/lub w sposób
zapewniający lepsze walory użytkowe dla
odbiorców
• uwzględnienie nowych rozwiązań w sferze
zarzadzania i strategii lub np. estetyki wyrobu
5
Pomysły – nie zawsze w 100%
innowacyjne
• brak klarownych wyjaśnień źródeł sukcesów
nowych przedsięwzięć biznesowych
ALE !!
• Kluczowa rola liderów nowo uruchamianego
biznesu w kształtowaniu pozycji konkurencyjnej
• szansa dla przedsiębiorców imitacyjnych
6
Źródła nowych produktów (1)
• Nowy produkt lub usług
= też różnicowanie produktów poprzez
branding
lub wprowadzanie „starych”
produktów na nowe rynki
• Nowe metody wytwarzania produktów
lub świadczenia usług = niższy koszt,
większa elastyczność lub nowe funkcje
użytkowe
7
Źródła nowych produktów (2)
• Nowe sposoby docierania z produktem
bądź usługa do klienta = np.
uproszczenie systemu dystrybucji lub
udoskonalenie zarządzania
• Nowe sposoby przekazywania
informacji klientom o produktach
bądź
usługach = np. portale społeczności we,
marketing szeptany, podkreślanie
niekomercyjnych aspektów
8
Źródła nowych produktów (3)
• Nowe sposoby budowania i
utrzymywania
więzi wewnątrz i
międzyorganizacyjnych
– franchising
– strategiczne alianse
• Zastosowanie w więcej niż jednej
dziedzinie
9
Analiza (poza)ekonomiczna
• użyteczność produktu dla nabywcy
• cele i preferencje liderów funkcjonujących
biznesów = rentowność i zyski, nie zawsze
cele prospołeczne czy ekologiczne
• parametry i cechy akceptowalne dla
nabywców, oraz poziom rentowności i
pozaekonomiczne cele i
wartości
uznawane przez założycieli za istotne
10
Źródła inspiracji (1)
1.
Wcześniejsze doświadczenie w danej
branży, specjalistyczne doświadczenie
zawodowe
2. Obserwacje
działań biznesowych
podejmowanych przez innych
„prototyp biznesu”
3.
Niewypełniona nisza rynkowa
– przeoczona lub uznana za mało
atrakcyjną
11
Źródła inspiracji (2)
4.
Własne negatywne doświadczenia w
znalezieniu
produktu/usługi
5. Przypadkowe odkrycie
6. Hobby, zainteresowania w czasie
wolnym
7.
Pomysły dostępne na rynku
12
Systematyczne poszukiwania
pomysłów
• możliwość wybrania jednego lub więcej
atrakcyjnych
pomysłów jest z reguły
wynikiem planowych, systematycznych
poszukiwań, nie zawsze „olśnienia”
13
Systematyczne poszukiwania
pomysłów
Inspiracja wewnętrzna = własne
doświadczenia, wiedza i umiejętności
Inspiracja zewnętrzna = analiza ogólnych
trendów rynkowych
14
Systematyczne poszukiwania
pomysłów
Zwiększanie efektywności poszukiwań
Czujność przedsiębiorcza
-
umiejętność dostrzeżenia szansy biznesowej bez
pogłębionych analiz i poszukiwań okazji, na która inni
nie zwrócili wcześniej uwagi
Kreatywność indywidualna
- nawyk regularnego monitorowania informacji o sytuacji na
rynkach, o nowych potrzebach, produktach i tendencjach
Kreatywność grupowa
burze mózgów i grupy
celowe
15
Pomysły młodych i
niedoświadczonych
• brak dostatecznego doświadczenia
zawodowego oraz wiedzy
dotyczącej
funkcjonowania
konkretnych branż
• wykształcenie, dobra znajomość jeżyków
obcych,
umiejętność szybkiego uczenia
się i przyswajania nowych idei, praktyczna
znajomość obsługi komputera i Internetu
• mniejsza podatność na schematyzm w
myśleniu i działaniu
16
Pomysły młodych w Polsce
• międzynarodowa inspiracja zewnętrzna
• możliwość prześnienia i/lub
zaadaptowania na polski rynek koncepcji
biznesowych sprawdzonych na rynkach
• przeszukiwanie baz danych i zasobów
Internetu
17
Przeszukiwanie baz i zasobów
cyfrowych
1.
Przegląd rynku międzynarodowego w
celu zidentyfikowania atrakcyjnych
pomysłów, które zostały już sprawdzone
w krajach
rozwiniętych
2. W
ybranie określonej liczby atrakcyjnych
pomysłów i ocena możliwości ich
wdrożenia w warunkach polskiego rynku
18
Przeszukiwanie baz i zasobów
cyfrowych
3.
Ocena możliwości wdrożenia powinna
obejmować kluczowe elementy:
posiadanie niezbędnych umiejętności i
doświadczeń, cechy osobowościowe,
motywacje i zainteresowania inicjatora
biznesu.
4. Kwestie ochrony
własności intelektualnej.
5.
Weryfikacja wtóra pomysłu.
19