Kompozycja koloru

„Dobrze dobrane kolory nadają scenie odpowiedni nastrój

i wiążą ją w kompozycyjną całość.

Źle dobrany kolor rozbija scenę, nadaje jej wygląd nieskładny i sztuczny”

Koło barw [1]

Temperatura koloru
zależy od
przeważającego
w nim odcienia
z koła barw.

Kolory ciepłe
zawierają więcej
żółci (Y)
i czerwieni (R),
zimne więcej
niebieskiego.

Kolory ciepłe

ƒ

Są agresywne i przyciągają uwagę (najsilniej

czerwony

i

pomarańczowy

).

ƒ

Kolor czerwony symbolizuje życie i pasję, żółty ciepło i żywotność.

ƒ

Obiekty w kolorach ciepłych wydają się większe i bliższe.

Kolory zimne

ƒ

Dają poczucie spokoju i świeżości.

ƒ

Kolor niebieski daje poczucie chłodu i spokoju, zielony oznacza wzrost, wiosnę.

ƒ

Obiekty w kolorach zimnych wydają się mniejsze i odleglejsze.

2

Kolory dopełniające (uzupełniające)

ƒ

Leżą naprzeciwko siebie w kole barw.

ƒ

Użyte obok siebie nawzajem się „uwypuklają” tworząc silny kontrast przyciągający
wzrok. Im silniejszy jest kontrast między kolorami tym większą siłę przekazu ma
obraz.

ƒ

Niepożądany jest stosowanie drobnych elementów w kolorze dopełniającym do tła.

ƒ

Niepożądane są wypełnienia tonalne między kolorami dopełniającymi.

ƒ

Cień rzucany przez kolorowy obiekt ma tendencję do zabarwienia się barwą
dopełniającą.

Kolory analogiczne

ƒ

Leżą w kole barw obok siebie.

ƒ

Mogą wzajemnie współistnieć nie rywalizując ze sobą.

ƒ

Dobrze komponują się w wypełnieniach tonalnych.

Sposób postrzegania barw w różnych dziedzinach

Kolor Finanse

i

bankowość

Inżynieria Medycyna

Czerwony
i pomarańczowy

Strata,
niebezpieczeństwo

Gorąco,
niebezpieczeństwo

Niebezpieczeństwo,
krew, zagrożenie, uwaga

Żółty Doniosłość, konkret,

coś istotnego

Uwaga,
ostrożność

Choroba, skażenie

Niebieski
i granatowy

Solidność, autorytet,
zespół

Woda, zimno

Śmierć, trucizna

Zielony Zarobek,

zysk

Bezpieczeństwo,
środowisko

Infekcja, zioła

Błękitny i srebrny

Stłumienie, rozwaga Postęp, praca

Trucizna, lekarstwo

Firma

Firma

Zielony i czerwony
tworzą silną wibrację.
Zielony i czerwony
tworzą silną wibrację.
Zielony i czerwony

Zielony i czerwony
tworzą silną wibrację.
Zielony i czerwony
tworzą silną wibrację.
Zielony i czerwony

3

Psychologia koloru w reklamie

Kolorystyka przekazu reklamowego wzbudza emocje. Jest ważnym bodźcem wpływającym na
odbiorcę reklamy [2, 3]:

Czerwony – Wyraża silny pęd do sukcesu, mocnych przeżyć i pełni życia. Jest kolorem
pobudzającym, podniecającym i irytującym. Zwiększa wrażenie ciepła i ciężaru, tętno i ciśnienie
krwi. Zawiera w sobie największy „ładunek aktywności”. Osoby preferujące czerwień są zwykle
impulsywne, a zakupy – szczególnie dokonywane w towarzystwie – są dla nich dobrą rozrywką.
Kolor czerwony w reklamie jest odpowiedni do wyzwalania impulsywnej chęci zakupu.
Czerwień wzmaga też apetyt, dlatego jest wiodącym kolorem np. na opakowaniach zup. Podnosi
również męski appeal, stąd wykorzystuje się ją na opakowaniach kosmetyków.

Pomarańczowy – Kolor radości i rześkości, ciepły, zwiększający wrażenie objętości. Polepsza
nastrój, wyzwala aktywność i dodaje sił. Uważa się, że kolor ten jest właściwy na opakowaniach
artykułów spożywczych; wraz z brązem (wspomnienie jesieni) nadaje się do reklamy owoców.

Żółty – Kolor ciepły, zwiększa wrażenie objętości, podwyższa aktywność. Przyciąga uwagę,
szczególnie w zestawieniu z czarnym. Przywiązanie do niego znamionuje chęć uwolnienia się od
napięć i nadzieję osiągnięcia szczęścia i sukcesu. Osoby preferujące żółty bywają
niezdecydowane, często kupują na kredyt i bez namysłu. W reklamie wyzwala chęć działania
i spróbowania.

Zielony – Symbolizuje twardość, nieustępliwość i potrzebę uznania. Stąd odcienie zieleni
polecane są w reklamie kierowanej do biznesmenów. Zieleń jest symbolem zdrowia i rześkości.
Kojarzy się z lekkością, świeżością, działa relaksująco (w nadmiarze – depresyjnie). Osoby
preferujące kolor zielony odznaczają się stałością i szczerością, co można wykorzystać tworząc
przywiązanie do marki. Jednocześnie kolor zielony może prowadzić do rezygnacji z zakupów na
kredyt, gdyż budzi rozsądek i uświadamia konieczność podejmowania trafnych decyzji.

Niebieski – Zmniejsza wrażenie ciężaru, kojarzy się z orzeźwieniem, relaksacją. Osoby lubiące
ten kolor pragną spokoju, harmonii i uporządkowania. Użyty w reklamie może sugerować, że
zakup danego towaru wprowadzi odrobinę spokoju w życie. Ten najzimniejszy kolor
wykorzystywany jest w reklamie mrożonek (często razem z czerwonym) oraz wszędzie tam,
gdzie reklamowany produkt ma przynieść ulgę i odprężenie. Użycie błękitu może kojarzyć się ze
smutkiem.

Fioletowy – Zmniejsza wrażenie objętości, obniża nastrój. Fascynuje i oczarowuje ludzi
niedojrzałych emocjonalnie. Używany w reklamie damskich kosmetyków.

Brązowy – Jest kolorem typowym dla ludzi, których cechuje brak poczucia bezpieczeństwa
i ciągła frustracja. Z tego względu nadaje się do reklam produktów zapewniających
bezpieczeństwo. Brązowy jest kolorem o męskim charakterze, kojarzy się z ziemią, ciepłem,
komfortem. Może być używany w reklamie wielu wyrobów, szczególnie jednak w reklamie
kosmetyków. Opakowanie w odcieniach brązu sugeruje, że wyrób jest godny zaufania.
Jednocześnie kolor ten zniechęca do kupowania na kredyt (obniża komponent agresywności).

Czarny – Zwiększa wrażenie ciężaru i ciepła, zmniejsza – objętości, nasila przygnębienie
i duszność. Wzbudza litość, kojarzy się ze smutkiem i przykrym doświadczeniem życiowym.

4

Reklama korzysta z niego, aby zwiększyć pomoc charytatywną. Jest to również najbardziej
wyrafinowany z kolorów, dlatego stosuje się go w sprzedaży przedmiotów luksusowych.

Biały – Sprawia wrażenie lekkości i większej objętości.

„Hestia”

5

Lektura:

1. A. Benicewicz-Miazga: „Grafika w biznesie. Logotypy. Wizytówki. Papier firmowy”,
Helion 2005
2. M. Leszczak, Psychologia przekazu reklamowego, PSB 2001.
3. J. Młodkowski, Aktywność wizualna człowieka, PWN 1998.
4.

http://www.zloteorly.com.pl

- prace nagrodzone na Ogólnopolskim Festiwalu Reklamy

„Złote Orły” od 1998r.

5