1. Gdy przedsiębiorstwo znajduje się w orientacji produkcyjnej, uwaga kierownictwa koncentruje
się głównie na (wskaż błędną odpowiedź):

A obniżaniu kosztów jednostkowych i cen produktów
B masowej produkcji standardowych produktów
C wytwarzaniu produktów po niskich kosztach
D doskonaleniu technologii wytwarzania produktu

E badaniu preferencji i popytu konsumentów na produkty
wytwarzane przez przedsiębiorstwo

2. Kierownictwo przedsiębiorstwa produkującego sokowirówki,

zamierza w dłuższej perspektywie czasowej koncentrować się na:

- rozbudowie centrów hurtowych i doskonaleniu systemu logistyki,

- poprawie terminowości dostaw i zintensyfikowaniu reklamy,

- wprowadzaniu prowizyjnego systemu wynagradzania działu sprzedaży.

Przyjęty sposób działania jest charakterystyczny dla orientacji:

A produkcyjnej

B produktowej

C sprzedażowej (dystrybucyjnej)

D marketingowej (na klienta)

E strategicznej

4. Głównymi przesłankami wykształcenia się orientacji marketingowej (na klienta) były :

A wzrost kapitałochłonności prac badawczo-rozwojowych
oraz inwestycji związanych z wprowadzaniem nowych produktów

B wzrost funduszu swobodnej decyzji nabywców

C globalizacja rynków

D wyksztalcenie się rynków sprzedawcy

E nasilenie się procesów innowacyjnych

5. Orientacja marketingowa (na klienta) za punkt wyjścia działań przedsiębiorstwa bierze pod
uwagę:

A konieczność uzyskiwania przez przedsiębiorstwo wysokiego zysku

B zapewnienie niezakłóconego przebiegu procesu produkcji

C życzenia, preferencje, oczekiwania konsumentów

D konieczność zwiększenia skali działania przedsiębiorstwa

E zwiększenie ilości i jakości wytwarzanych produktów

przez przedsiębiorstwo

6. Interpretacja tradycyjna utożsamia marketing z:

A zaspakajaniem potrzeb konsumenta w drodze wymiany

B czynnościami wspierającymi sprzedaż produktów, wykonywanymi

przy zastosowaniu technik oddziaływania na nabywców

(np. reklama, promocja sprzedaży, dystrybucja)

C doskonaleniem jakości produktów i systemu produkcji

D planowaniem i koordynacją wszystkich działań przedsiębiorstwa

ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu

E działalnością zorientowaną na rynek i zysk

7. Szerokie ujęcie traktuje marketing jako (wskaż błędną odpowiedź):

A proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grup poprzez wzajemną
wymianę dóbr i wartości uzyskują to czego oczekują i pragną

B proces, który kładzie nacisk nie tyle na potrzeby, co na

pragnienia kryjące się za tymi potrzebami i związane z nimi

źródła satysfakcji nabywcy

C proces, który odwołuje się do istoty wymiany, jako podstawowej

formy zaspokojenia potrzeb

D działalność, która za cel bierze sobie m.in. masową produkcję

standardowych produktów zorientowanych na zaspokojenie potrzeb
"przeciętnego" konsumenta

E proces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen, promocji

oraz dystrybucji idei, dóbr i usług w celu doprowadzenia do

wymiany satysfakcjonującej jednostki i organizacje

8. Do ogólnych zasad marketingu zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź):

A zasadę kontroli i skuteczności działań marketingowych

B zasadę celowego wyboru i kształtowania rynku przedsiębiorstwa

C zasadę badania rynku

D zasadę zintegrowanego oddziaływania na rynek (marketing-mix)

E zasadę doboru surowców i materiałów z tanich źródeł

9.Marketing-mix jest kompozycją złożoną z (wskaż błędną odpowiedź):

A podkompozycji produktu

B podkompozycji marż

C podkompozycji dystrybucji

D podkompozycji ceny

E podkompozycji promocji

10. Która z podanych niżej cech NIE charakteryzuje specyfiki
marketingu dóbr konsumpcyjnych?

A pierwotny charakter popytu

B krótkie kanały dystrybucji, szczególnie w przypadku

artykułów częstego zakupu

C duża liczba podmiotów reprezentujących popyt

D znaczna anonimowość kontaktów rynkowych

E wysoki udział indywidualnych decyzji zakupów

11. Do istotnych cech wyróżniających marketing dóbr przemysłowych

zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź):

A znaczna anonimowość kontaktów rynkowych

B wtórny charakter popytu

C silne powiazania z rynkami międzynarodowymi

D znaczny stopień koncentracji popytu

E zespołowy, sformalizowany tryb podejmowania decyzji

12. Specyfika marketingu usług wynika w dużej mierze z natury

i odmienności usług w stosunku do produktów materialnych.

Do wspomnianych odmienności zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź) :

A niematerialny charakter produktu usługowego

B usługi nie mogą być wytwarzane z przeznaczeniem na "skład"

C usługi łatwo poddają się standaryzacji

D usługi nie mogą być w zasadzie przemieszczane w przestrzeni

E usługi często mają charakter świadczenia osobistego, ściśle

związanego z osobą wykonawcy

13. Do podstawowych patologii marketingu (z punktu widzenia konsumenta)

można zaliczyć (wskaż błędną odpowiedź) :

A sztuczne przyśpieszanie "zużycia moralnego produktów"

B wysokie koszty marketingu (zbędne koszty)

C nadfunkcjonalność opakowań

D małe zróżnicowanie produktów

E zbyt intensywna, nachalna reklama

14. Z punktu widzenia przedsiębiorcy podstawowymi korzyściami związanymi
ze stosowania marketingu są (wskaż błędną odpowiedź) :

A możliwość trafnego określenia własnej pozycji rynkowej

B zmniejszenie ryzyka porażki na konkurencyjnym rynku

C zwiększenie skuteczności oddziaływania na rynek

D zmniejszenie kosztów prowadzonej działalności

E właściwe zrozumienie i kształtowanie roli własnego

przedsiębiorstwa na rynku

15. Z punktu widzenia gospodarki narodowej podstawowe znaczenie
marketingu polega na (wskaż błędną odpowiedź) :

A sprzyjaniu indywidualizacji działań uczestników rynku

B doskonaleniu użyteczności i funkcjonalności produktów

C integrowaniu celów i działań wielu uczestników rynku

D upowszechnieniu planowania działań rynkowych

E sprzyjaniu optymalizacji wykorzystania zasobów

http://notatek.pl/marketing-pytania-na-egzamin-orientacja-produkcyjna?notatka