1. Gdy przedsiębiorstwo znajduje się w orientacji produkcyjnej,  uwaga kierownictwa koncentruje 
się głównie na (wskaż błędną odpowiedź):
 
        A obniżaniu kosztów jednostkowych i cen produktów
        B  masowej produkcji standardowych produktów
        C  wytwarzaniu produktów po niskich kosztach
        D  doskonaleniu technologii wytwarzania produktu

        E  badaniu preferencji i popytu konsumentów na produkty
           wytwarzane przez przedsiębiorstwo

  

2. Kierownictwo przedsiębiorstwa produkującego sokowirówki,

        zamierza w dłuższej perspektywie czasowej koncentrować się na:

 

  - rozbudowie centrów hurtowych i doskonaleniu systemu logistyki,

   

  - poprawie terminowości dostaw i zintensyfikowaniu reklamy,

   

  - wprowadzaniu prowizyjnego systemu wynagradzania działu sprzedaży.

    
 

Przyjęty sposób działania jest charakterystyczny dla orientacji:

    
       

 

A  produkcyjnej

       

 

B  produktowej

       

 

C  sprzedażowej (dystrybucyjnej) 

       

 

D  marketingowej (na klienta)

       

 

E  strategicznej

 

 

 

 

4.   Głównymi przesłankami wykształcenia się orientacji  marketingowej (na klienta) były :

    

 

                        A  wzrost kapitałochłonności prac badawczo-rozwojowych
                             oraz inwestycji związanych z wprowadzaniem nowych produktów
    

 

B  wzrost funduszu swobodnej decyzji nabywców

    

 

C  globalizacja rynków

    

 

D  wyksztalcenie się rynków sprzedawcy

 

 

E  nasilenie się procesów innowacyjnych

 

 

 

 

5. Orientacja marketingowa (na klienta) za punkt wyjścia działań przedsiębiorstwa bierze pod 
uwagę:
  
  

  A  konieczność uzyskiwania przez przedsiębiorstwo wysokiego zysku

    

  B  zapewnienie niezakłóconego przebiegu procesu produkcji

    

  C  życzenia, preferencje, oczekiwania konsumentów

    

  D  konieczność zwiększenia skali działania przedsiębiorstwa

    

  E  zwiększenie ilości i jakości wytwarzanych produktów

                   przez przedsiębiorstwo

      6. Interpretacja tradycyjna utożsamia marketing z:

 

    A  zaspakajaniem potrzeb konsumenta w drodze wymiany

     

    

B  czynnościami wspierającymi sprzedaż produktów, wykonywanymi

 

         przy zastosowaniu technik oddziaływania na nabywców

 

         (np. reklama, promocja sprzedaży, dystrybucja)

     

    C  doskonaleniem jakości produktów i systemu produkcji

     

    D  planowaniem i koordynacją wszystkich działań przedsiębiorstwa 

                     ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu
     

    E  działalnością zorientowaną na rynek i zysk

    
  7. Szerokie ujęcie traktuje marketing jako (wskaż błędną odpowiedź):

  A  proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grup poprzez wzajemną                
wymianę dóbr i wartości uzyskują to czego oczekują i pragną
   

B  proces, który kładzie nacisk nie tyle na potrzeby, co na

 

     pragnienia kryjące się za tymi potrzebami i związane z nimi 

 

     źródła satysfakcji nabywcy

   

C  proces, który odwołuje się do istoty wymiany, jako podstawowej

                 formy zaspokojenia potrzeb
   

D  działalność, która za cel bierze sobie m.in. masową produkcję

                 standardowych produktów zorientowanych na zaspokojenie potrzeb
                 "przeciętnego" konsumenta

            E  proces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen, promocji 
 

     oraz dystrybucji idei, dóbr i usług w celu doprowadzenia do 

 

   wymiany satysfakcjonującej jednostki i organizacje

 

8. Do ogólnych zasad marketingu zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź):

 

 

 

A  zasadę kontroli i skuteczności działań marketingowych

   

B  zasadę celowego wyboru i kształtowania rynku przedsiębiorstwa

   

C  zasadę badania rynku

   

D  zasadę zintegrowanego oddziaływania na rynek (marketing-mix)

   

E  zasadę doboru surowców i materiałów z tanich źródeł

       

             9.Marketing-mix jest kompozycją złożoną z (wskaż błędną odpowiedź):
 

 

 

       

 

A  podkompozycji produktu

       

 

B  podkompozycji marż

       

 

C  podkompozycji dystrybucji

       

 

D  podkompozycji ceny

       

 

E  podkompozycji promocji

 

 

         10.  Która z podanych niżej cech NIE charakteryzuje specyfiki 
         marketingu dóbr konsumpcyjnych?
 
 

 

A  pierwotny charakter popytu

  

 

B  krótkie kanały dystrybucji, szczególnie w przypadku

                             artykułów częstego zakupu

  

 

C  duża liczba podmiotów reprezentujących popyt

  

 

D  znaczna anonimowość kontaktów rynkowych

  

 

E  wysoki udział indywidualnych decyzji zakupów  

  

 

 

 11. Do istotnych cech wyróżniających marketing dóbr przemysłowych

   

  zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź):

 

A  znaczna anonimowość kontaktów rynkowych

  

B  wtórny charakter popytu

  

C  silne powiazania z rynkami międzynarodowymi

  

D  znaczny stopień koncentracji popytu

  

E  zespołowy, sformalizowany tryb podejmowania decyzji

 

 12. Specyfika marketingu usług wynika w dużej mierze z natury 

          i odmienności usług w stosunku do produktów materialnych.
 

 Do wspomnianych odmienności zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź) :

 

 

                        A  niematerialny charakter produktu usługowego
  

 

B  usługi nie mogą być wytwarzane z przeznaczeniem na "skład"

  

 

C  usługi łatwo poddają się standaryzacji

  

 

D  usługi nie mogą być w zasadzie przemieszczane w przestrzeni

 

 

E  usługi często mają charakter świadczenia osobistego, ściśle

 

 

   związanego z osobą wykonawcy

 

 

 

13.  Do podstawowych patologii marketingu (z punktu widzenia konsumenta)

 

  można zaliczyć (wskaż błędną odpowiedź) :

    

 

A  sztuczne przyśpieszanie "zużycia moralnego produktów"

    

 

B  wysokie koszty marketingu (zbędne koszty)

    

 

C  nadfunkcjonalność opakowań

    

 

D  małe zróżnicowanie produktów

 

 

E  zbyt intensywna, nachalna reklama

  

14. Z punktu widzenia przedsiębiorcy podstawowymi korzyściami związanymi
      ze stosowania marketingu są (wskaż błędną odpowiedź) :
   

A  możliwość trafnego określenia własnej pozycji rynkowej

   

B  zmniejszenie ryzyka porażki na konkurencyjnym rynku

   

C  zwiększenie skuteczności oddziaływania na rynek

   

D  zmniejszenie kosztów prowadzonej działalności

            E  właściwe zrozumienie i kształtowanie roli własnego 
 

   przedsiębiorstwa na rynku

   
15. Z punktu widzenia gospodarki narodowej podstawowe znaczenie 
marketingu polega na (wskaż błędną odpowiedź) :
 

 

A  sprzyjaniu indywidualizacji działań uczestników rynku

   

 

B  doskonaleniu użyteczności i funkcjonalności produktów  

   

 

C  integrowaniu celów i działań wielu uczestników rynku

   

 

D  upowszechnieniu planowania działań rynkowych

   

 

E  sprzyjaniu optymalizacji wykorzystania zasobów 

http://notatek.pl/marketing-pytania-na-egzamin-orientacja-produkcyjna?notatka