Mierniki popytu
turystycznego.
Sezonowość ruchu
turystycznego.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
email: rudnickm@uek.krakow.pl
tel. 012 293 52 46, pok. 418, IV p., paw. A
www.uek.krakow.pl/zktur
mgr Michał Rudnicki
2
Mierniki popytu
turystycznego
Miernikami popytu turystycznego są ruch
turystyczny oraz wydatek turystyczny.
Źródła pozyskiwania danych obejmują
dane:
wtórne
pierwotne
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
3
Mierniki popytu
turystycznego
W pomiarach ruchu turystycznego
najczęściej stosuje się dwa rodzaje
badań:
badania całościowe
badania częściowe
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
4
Mierniki popytu turystycznego
Mierniki popytu turystycznego:
1. Wskaźnik aktywności turystycznej netto
2. Wskaźnik aktywności turystycznej brutto
3. Liczba osób zarejestrowanych w bazie noclegowej
4. Wielkość wydatków turystów w miejscu czasowego
pobytu
5. Średnie dzienne wydatki w miejscu wypoczynku
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
5
Sposoby pomiaru ruchu
turystycznego:
1.
Badania graniczne
2.
Metoda rejestracji hotelowej
3.
Badania uczestnictwa w wyjazdach
turystycznych w miejscu zamieszkania
respondentów
4.
Badania prowadzone w miejscu recepcji
turystycznej
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
6
Podział wydatków
turystycznych
w ujęciu czasowo -
przestrzennym
wydatki poprzedzające podróż,
niezbędne do jej przygotowania i
podjęcia,
wydatki ponoszone w trakcie podróży
i pobytu w odwiedzanych miejscach,
wydatki związane z podróżą, poniesione
po powrocie.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
7
Podział wydatków na turystykę wg
następujących głównych kategorii
zaproponowany przez WTO
podróże, wakacje i wycieczki
zorganizowane,
noclegi,
wyżywienie,
transport,
rekreacja, kultura i sport,
zakupy,
inne.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
8
Na wielkość wydatków
turystycznych wpływają:
wielkość ruchu turystycznego,
struktura ruchu uwzględniająca przede
wszystkim podział na turystów i
odwiedzających jednodniowych,
przeciętny czas pobytu turystów,
poziom ekonomiczny turystów
przybywających do danej miejscowości,
średnia dzienna stawka wydatków
odwiedzających.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
9
Sezonowość w turystyce
Sezonowość w turystyce definiowana jest
jako czasowa nierównowaga, która może być
wyrażana cyklicznymi zmianami takich
wielkości, jak liczba odwiedzających,
natężenie ruchu drogowego (również
natężenie ruchu w odniesieniu do innych
gałęzi transportu), zatrudnienie, a także
opłaty pobierane za korzystanie z różnego
rodzaju atrakcji turystycznych.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
10
Sezonowość popytu
turystycznego
Sezonowość popytu turystycznego jest
zjawiskiem wyznaczanym przez
prawidłowości dostrzegane podczas analizy
serii danych statystycznych.
Przyczyny wahań okresowych
• Naturalne
• Instytucjonalne
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
11
Cechy wahań sezonowych
1. Roczny cykl wahań, w ramach którego
wyróżnia się podokresy tygodniowe,
miesięczne, kwartalne i półroczne;
2. Systematyczne powtarzanie się w
każdym roku;
3. Określona regularność.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
12
Wahania okresowe popytu
turystycznego
Rodzaje wahań okresowych (ze
względu na czas występującej
nierównomierności):
1. Dobowe
5. Kwartalne
2. Tygodniowe
6. Roczne
3. Dekadowe
7. Wieloletnie
4. Miesięczne
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
13
Wahania okresowe popytu
turystycznego
Negatywne skutki sezonowości związane z
sezonowym wykorzystaniem podaży turystycznej
1. Okresowe obciążenie - zagrożenia ekologiczne,
2. Konieczność gromadzenia rezerw - wyższe koszty
działalności,
3. Mniejsza efektywność ekonomiczna podmiotów,
4. Ograniczone wykorzystanie obiektów tur. poza sezonem,
5. Elastyczne regulowanie wielkości i struktury zatrudnienia
w sezonie i poza nim,
6. Obniżenie się jakości usług pod wpływem zwiększonego
popytu,
7. Niepełne zaspokojenie potrzeb turystycznych,
8. Konieczność inwestowania w rozwój infrastruktury
turystycznej.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
14
Wahania okresowe popytu
turystycznego
Łagodzenie negatywnych skutków sezonowości
1. Wydłużenie sezonu turystycznego,
2. Aktywizacja ludności (ubogich grup społ.) poza sezonem,
3. Przedsezonowe i posezonowe obniżki cen,
4. Przygotowywanie specjalnych ofert dla wybranych grup
klientów,
5. Kreowanie nowych form turystyki (t. kongresowa,
rodzinna),
6. Polityka marketingowa (zachęcanie do wyjazdu poza
sezonem),
7. Rozwój bazy noclegowej (uniezależnienie od pogody),
8. Rozwój bazy towarzyszącej (sportowej, kulturalnej itp.),
9. Elastyczna polityka zatrudnienia,
10. Pozaturystyczne wykorzystanie obiektów i pracowników
poza sezonem.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
15
Metody wyodrębniania wahań
sezonowych
Wybór określonej metody wyodrębniania wahań sezonowych zależy
przede wszystkim od przebiegu ogólnej tendencji rozwojowej (a
dokładniej od rodzaju funkcji, która tę tendencję opisuje) oraz typu
wahań sezonowych. Wyróżnia się:
wahania addytywne, których amplituda w analogicznej fazie
jest mniej więcej jednakowa (absolutne poziomy wahań
sezonowych wyrażone
w jednostkach badanego zjawiska),
wahania multiplikatywne, których bezwzględna amplituda
zmienia się, ale mniej więcej w stałym stosunku (wskaźniki
sezonowości wyrażone
w procentach)
y
y
t
t
wahania addytywne
wahania multiplikatywne
mgr Michał Rudnicki
16
metoda przeciętnych miesięcznych,
metoda średnich ruchomych,
absolutna (dla wahań addytywnych)
względna (w przypadku wahań
multiplikatywnych)
metoda wskaźników łańcuchowych,
metoda funkcji trendu (metoda wskaźników)
Metody wyodrębniania
wahań sezonowych
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
17
Metoda funkcji trendu
Proces wyodrębniania wahań sezonowych metodą funkcji trendu:
1) wyodrębnienie tendencji rozwojowej, czyli określenie modelu trendu
opisującego analizowane zjawisko oraz wyznaczenie wartości
teoretycznych (ŷ) (przez podstawienie do funkcji trendu poszczególnych
numerów okresów);
2) uwolnienie wyrazów szeregu empirycznego (y) od wartości
teoretycznych (ŷ) poprzez:
• odcięcie od wartości szeregu empirycznego wartości szeregu
teoretycznego (wahania addytywne):
• obliczenie ilorazu wartości szeregu empirycznego i wartości
szeregu teoretycznego (wahania multiplikatywne):
ˆ
i
s
y y
= -
ˆ
i
y
s
y
=
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
18
Metoda funkcji trendu
Ekonomika turystyki i rekreacji
3) obliczenie surowych wskaźników sezonowości tj. średnich dla
jednoimiennych okresów (miesięcy, kwartałów):
gdzie:
s
i
= wartości obliczone w poprzednim etapie, które dotyczą tych
samych okresów w poszczególnych latach (np. wartości S
i
obliczone dla
wszystkich pierwszych kwartałów,
n – liczba jednoimiennych okresów (np. liczba pierwszych kwartałów
w analizowanym szeregu czasowym).
i
i
S
s
S
n
=
�
mgr Michał Rudnicki
19
Metoda funkcji trendu
4) obliczenie współczynnika korygującego (k), czyli średniej
arytmetycznej wskaźników surowych:
gdzie:
d – liczba okresów w obrębie jednego roku (np. gdy rozpatrujemy
wahania kwartalne, wówczas d = 4, a gdy analizujemy wahania
miesięczne, d = 12);
i
S
S
k
d
=
�
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
20
Metoda funkcji trendu
Ekonomika turystyki i rekreacji
5) obliczanie oczyszczonych wskaźników wahań sezonowych:
• od poszczególnych wskaźników surowych odejmuje się
współczynnik korygujący (wahania addytywne):
• poszczególne wskaźniki surowe dzieli się przez współczynnik
korygujący (wahania multiplikatywne):
i
i
O
S
S
S
k
=
-
i
i
S
O
S
S
k
=
mgr Michał Rudnicki
21
Metoda funkcji trendu
Interpretacja:
1) w przypadku wahań addytywnych ekonomicznej interpretacji
podlegają wartości bezwzględne. Za przeciętny poziom zjawiska
uznaje się wartość zero. Jeżeli wartość wskaźnika znacząco odchyla się
od tego poziomu, oznacza to, że badane zjawisko podlega wahaniom
sezonowym.
2) wskaźniki sezonowych wahań multiplikatywnych wyraża się w
procentach, dlatego też ich wartość należy przemnożyć przez 100. Ich
interpretacja ma wymiar względny, ponieważ odnosi się do
przeciętnego poziomu rozwoju zjawiska w ciągu roku, którego wartość
przyjmuje się za 100%. Wskaźniki znacznie różniące się od 100%
wskazują na występowanie sezonowości, natomiast te, które mają
wartość zbliżoną do 100% oznaczają brak wahań sezonowych.
Ekonomika turystyki i rekreacji
mgr Michał Rudnicki
22
Metoda funkcji trendu
Jako przykład zjawiska turystycznego podlegającego wahaniom
multiplikatywnym rozpatrzymy przewozy pasażerów liniami
lotniczymi „Fly”