

Istota marketingu



Koncepcje marketingu mix



Otoczenie przedsiębiorstwa



Konkurencja



Zachowania nabywców



Marketingowy system informacji

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing



pojęcie



cechy marketingu



miejsce marketingu w przedsiębiorstwie



zadania działu marketingu



struktura organizacyjna działu
marketingu

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

1.

filozofia

2.

dziedzina poznawcza

3.

suma wiedzy praktycznej i umiejętności

4.

zbiór rynkowych narzędzi zarządzania

5.

orientacja menedżerska

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania
przedsiębiorstw

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania
przedsiębiorstw

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania
przedsiębiorstw

Sposoby funkcjonowania
przedsiębiorstw

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sposoby funkcjonowania
przedsiębiorstw

Kryteria

Orientacja

marketingow

a

Orientacja

dystrybucyjn

a

Orientacja

produkcyjna

Podmiot (przedmiot) jako

punkt wyjścia działań

konsument

produkt

produkt

Proces (zjawisko) jako
punkt wyjścia działań

rynek

produkcja

produkcja

Zakres badań

szeroki

wąski

wąski

Zakres instrumentów i
badań

szeroki

szeroki

wąski

Sposób stosowania
instrumentów i działań

zintegrowany

nie

zintegrowany

nie

zintegrowany

Podstawowy przedmiot
uwagi

rynek

sprzedaż

produkcja

Podstawowe cechy różnych orientacji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Marketing – podział definicji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja marketingu

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Cechy marketingu

Cechy marketingu

Elementy marketingu

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Marketing - mix

Koncepcja 4P

Grażyna Nowaczyk

Marketing

product

price

place

promotion

produkt

cena

dystrybucja

promocja

Koncepcja 4C

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja produktu

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Produkt

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Trzy poziomy produktu

Grażyna Nowaczyk

Marketing



Istota (rdzeń) produktu



Produkt rzeczywisty



Produkt poszerzony

Definicja ceny

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Cena

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja dystrybucji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Dystrybucja

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Definicja promocji

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Promocja

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Reklama

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sprzedaż osobista

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Promocja sprzedaży

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Public relations

Grażyna Nowaczyk

Marketing

Sponsoring