Tropy i figury słów

1

Tropy



Trópns- grecki wyraz oznaczający

„zwrot", „kierunek", „tryb", „kształt",
„wygląd”, a w odniesieniu do ludzi
„obyczaj", „charakter",
„temperament", „usposobienie„.



Zastąpienie jakiegoś słowa/ wyrażenia

innym- dla większej obrazowości i
skuteczności przekazu słownego.

2

Metafora- najważniejszy
trop

3 stopnie podobieństwa:
a) podobieństwo obrazowe i

bezobrazowe,

b) brak podobieństwa,
c) przeciwieństwo, które jest

odpowiednikiem ironii.

3

Metafor

y

Werbalne

Konwencjonaln

e

Poetyckie

Wizualne

Wizualno-

werbalne

4

Metafora konwencjonalna



Zobrazowanie zjawiska trudnego do opisania

(ze względu na brak odpowiedniego aparatu
pojęciowego), za pomocą zjawisk dobrze
znanych.



Reklamy kosmetyków:

skóra= kobieta
środowisko= przeciwnik
kosmetyk= obrońca
Skóra atakowana przez silnego przeciwnika

potrzebuje obrońcy.

5

Animizacje i personifikacje w
reklamach.



Istota żywa:

„Renault żyje w zgodzie z naturą.”

•

Wierny przyjaciel:

„Wiem, że na Always mogę polegać”

•

Kokietujący uwodziciel:

„Kusi nieodpartym czarem” (czajnik Philips)

•

Bywalec wyższych sfer:

„Bywalec wielkiego świata - dżentelmen wśród zegarków.

Tissot.”

•

Władca:

„Król majonezu. Helmanns.”

6

Metafory wizualne



Tworzone są przez specyficzny układ

elementów obrazowych.

7

Reklama wizualno-
werbalna



Jeden z subiektów wyrażony wizualnie, a drugi

werbalnie:

Smifnoff the other side.

8

Metonimia



Figura retoryczna mająca na celu

zastąpienie nazwy jakiegoś
przedmiotu lub zjawiska nazwą
innego, pozostającego z nim w
uchwytnej zależności.

9

Przykłady metonimii:



Produkt za producenta:

„ (…) Margaryna Maryna. Gwarantuje ona

wyborny, tradycyjny smak domowych
wypieków.”

•

Produkt jako agent:

„ Czasami jednak wkracza do akcji i wtedy

czyni cuda” (puder Magaret Astor)

•

Część ciała za człowieka:

•

„ Twoja skóra zakocha się w Bepanthenie”

•

http://www.youtube.com/watch?v=lpYNUmp0
EeA

10

Hiperbola w przekazach
reklamowych:

•

„Czyż może być coś wspanialszego na świecie,
gdzie tyle kiczu, zła i kłamstwa, gdy isnieją
rzeczy tak doskonałe jak ja- Benefon Delta.”

•

Metafora wizualna:

http://www.youtube.com/watch?

v=mU1c3DXvcrU

11

Figury słów



Koncentrują się na warstwie formalnej

komunikatu- uporządkowaniu, kompozycji,
stylistyce.



Dzielą się na:

I.

Figury przez przyłączenie

II.

Figury przez odłączenie

III.

Figury przez sposób uporządkowania

IV.

Figury przez zastąpienie.

12

I. Figury przez
przyłączenie



Powtórzenie w kontekście:

GEMINATIO- „Kopiarki Develop… więcej niż kopiowanie… więcej niż

kopiowanie…”

ANADIPLOZA- „Kimkolwiek jesteś, jesteś dla nas najważniejszy. Bank

Przemysłowo-Handlowy”

•

Powtórzenie jako klamra:

DIAKOPA- „Trwały sposób na trwałą fryzurę. Celia”

•

Powtórzenie na odległość:

ANAFORA- „Bez granic, bez kompromisu, bez wahania. OB.”
EPIFORA- „Co jest sexy? To jest sexy! Jovan Musk”
SYMPLOKE- „Czy czujesz ten aromat?
Czy widzisz ten aromat?
Czy poznajesz ten aromat?

13

DIALYTON- „Wybierz smak, wybierz aromat. Lipton”
CONDUPLICATIO- „Najlepsze dla dziecka, najlepsze

dla ciebie. Johnson’s Baby”

•

Dopowiedzenie:

EPIFRAZA- „Carefree- świeżość przez cały dzień…

Każdego dnia”

14

II. Figury przez
odłączenie



ELIPSA- „Głodny? Snickers.”



ASYNDETON- „Kup Sony, wygraj z Sony.”

15

III. Figury przez sposób
uporządkowania



ANASTROFA- „A ja lubię czekoladę, czekoladę

lubię ja”



ANTYMETABOLA- „Szczegóły tworzą

doskonałość, a doskonałość nie jest już
szczegółem”



INWERSJA- „Mini light włóż do swej lodówki.”



CHIAZM- „Masz zęby - masz Puchsa, masz

Fuchsa - masz zęby.”



IZOKOLON- „Twarożek w świetnym humorze.

Danone.”

16

IV. Figury przez
zastąpienie



ANAPODOTON- „Nowy Vizir teraz we

wszystkich temperaturach i idealna biel.”



ENALLAGE- „Chrupki Peppies - zaraz zwędzę

go.”

17

Figury słów-
semantycznie



Figury przez przyłączenie- powtórzenie słów o rozluźnionej
identyczności brzmienia lub znaczenia.



Przykłady:



PARANOMAZJA- powtórzenie słowa o niemal identycznym
brzmieniu, lecz całkiem różnym znaczeniu np. Pora na Polar



PARAGRAMY- są najczęściej trawestacjami znanych fraz,
powiedzeń, cytatów np. np. Jedzą, piją, Lucky pałą.



DILOGIA- powtórzenie tego samego słowa raz w znaczeniu
ogólnym, raz z wybraną konotacją np. Czysto nie znaczy
czysto.



SYNONIMIA- powtórzenie słowa o tym samym znaczeniu,
lecz innym brzmieniu np. Bobo Fruit sprawdzony,
skontrolowany.

18

Figury przez odłączenie



Powstają przez odjęcie jakiegoś składnika



EKWIWOKACJA- wyrażenie wieloznaczne z

powodu podobieństwa brzmieniowego do
innych wyrażeń, bądź z powodu możliwości
rozczłonowania np. Mariola Okocim spojrzeniu.



SYLLEPSIS- brak odpowiedniości między

logiczną a gramatyczną budową wypowiedzi
np. Czeko mleko czeko lada Milky Way.

19

Figury przez sposób
uporządkowania:



HYPALLAGE- zmiana przyporządkowania

wyrazu określającego określanemu np.
Bezpieczne słońce z Kolastyną



SOLECYZM- błąd w kollokacji np. Zostań

dziewczyną Tampaxa.



ADIDEDACJA- przekształcenie fonetyczne

słowa np. Astrawagancja. Opel.

20

21

DZIĘKUJĘ ZA
UWAGĘ.