Na podstawie artykułu Bartłomieja Guza „Język wchodzi w grę

– o grach językowych na przykładzie sloganów reklamowych,

nagłówków prasowych i tekstów graffiti”.

Gry językowe w tekstach

reklamowych

1

Gra językowa

Zespół zabiegów stylistycznych w różnym

stopniu przekraczających reguły kodu

językowego w warstwie strukturalnej i

semantycznej.*

Ź

ró

d

ło

:

h

tt

p

:/

/s

w

ia

t-

o

b

ra

zk

o

w

.p

l/

o

b

ra

ze

k

-

tr

u

sk

a

w

ko

w

y

_j

e

zy

k

_f

o

to

m

o

n

ta

z-

1

-1

2

9

7

4

-3

2

0

.h

tm

l

B. Guz, Język wchodzi w grę - o grach językowych na przykładzie sloganów reklamowych,nagłówków prasowych i tekstów graffti, „Poradnik
Językowy” 2001, z. 10, s. 9-20.

2

GRY JĘZYKOWE

Gry tekstowe

Gry
intertekstualne

Gry formą:



foniczną



graficzną



leksykalną



kryptocytaty



parafrazy



nawiązania

3

Gry tekstowe

1. GRY FORMĄ FONICZNĄ



stosowanie rymów – głownie żeńskich



aliteracja

(np. Zysk bez ryzyka [obligacje skarbowe])



paronomazja – zestawienie podobnie

brzmiących słów

(

http://www.youtube.com/watch?v=9VboYhrjIpo

)



onomatopeja - w reklamach to najczęściej

naśladowanie natury, zaburzeń mowy lub
oddawanie stanów emocjonalnych

(

http://www.youtube.com/watch?v=R-Lxu1yO6xE

)

4

2. GRY FORMĄ GRAFICZNĄ



gra typu „nawiasem mówiąc” (częściej

stosowana w prasie niż reklamie)



wyróżnienie liter

(np. PoKAż swój styl [Ford Ka];

Pierwsze kroki P.KOwalskich [PKO])



celowy błąd ortograficzny lub

niekonwencjonalny zapis poszczególnych
głosek (

np. Pełna cooltura [piwo Cooler]:

http://www.youtube.com/watch?v=X9y9rt_-L9A

)



graficzny zapis głosek

(np. głoska A jako @;

głoska L jako odwrócona siódemka)

5

3. GRY FORMĄ LEKSYKALNĄ



polisemia

(

http://www.youtube.com/watch?v=G63NvzTkyJc

)



wykorzystanie znanych nazwisk (które naprawdę
bezpośrednio nie odnoszą się do ich posiadacza)

(

http://www.youtube.com/watch?v=D39KpAMMIoY

)



użycie wieloznaczności związków frazeologicznych oraz
defrazeologizacja (niecałkowita lub zupełna)

(

http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=aFNS70W
MxLI

)



homonimia



oksymorony i paradoksy

(np. slogan reklamowy „Polityki”:

Tygodnik na każdy dzień)



reinterpretacje etymologiczne skrótowców

(np. Pomyśl

Zaufaj Ubezpiecz [reklama PZU])



neologizmy (głównie okazjonalizmy)



metafory



metonimie

6

Gry intertekstualne

Kryptocytaty ; parafrazy ;

nawiązania



przejawiają się przede wszystkim w
parafrazach i przytoczeniach znanych z
książek, historii oraz kina czy telewizji



do zrozumienia potrzebny jest szerszy zakres
kompetencji komunikacyjnej oraz wspólna
wiedza odbiorców

Przykład:

http://www.youtube.com/watch?v=oAq7JBWtZFI

7

Aby uzyskać lepszy efekt,

różne gry tekstowe i intertekstualne

często łączy się ze sobą w jednym tekście.

8

Bibliografia:

1.

B. Guz, Język wchodzi w grę - o grach językowych na przykładzie sloganów
reklamowych, nagłówków prasowych i tekstów graffiti, [w:] „Poradnik Językowy”
2001, z. 10, s. 9-20

2.

Produkty Soczyste - Tesco [reklama telewizyjna], [dostęp: 4.01.2013], Dostępna w
Internecie:

http://www.youtube.com/watch?v=9VboYhrjIpo

3.

Jedna z pierwszych reklam mleka Łaciate 1995 [reklama telewizyjna], [dostęp:
4.01.2013], Dostępna w Internecie:

http://www.youtube.com/watch?v=R-Lxu1yO6xE

4.

Cooler Cezary Pazura [reklama telewizyjna], [dostęp: 3.01.2013], Dostępna w
Internecie:

http://www.youtube.com/watch?v=X9y9rt_-L9A

5.

Żubr – stawia się czasem [reklama telewizyjna], [dostęp: 3.01.2013], Dostępna w
Internecie:

http://www.youtube.com/watch?v=G63NvzTkyJc

6.

Reklama Plus – OBA MA [reklama telewizyjna], [dostęp: 4.01.2013], Dostępna w
Internecie:

http://www.youtube.com/watch?v=D39KpAMMIoY

7.

Reklama piwa Żubr - Żubr w trawie puszczy [reklama telewizyjna], [dostęp:
4.01.2013], Dostępna w Internecie:

http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=aFNS70WMxLI

8.

Zakazana reklama Tesco - Ksiądz Natanek [reklama Internetowa], [dostęp:
5.01.2013], Dostępna w Internecie:

http://www.youtube.com/watch?v=oAq7JBWtZFI

9

Dziękuję za uwagę!

10