ANALIZA DYSKURSU

MEDIALNEGO

Hubert Jeleszuk

Izabela Kubiś

Patrycja Lada

Axel Łomicz

TREŚĆ

Co to za akcja?

• Jest to drugi spot wieloetapowej kampanii społecznej, poświeconej

problemowi uzależnienia od komputera i Internetu wśród młodzieży
o nazwie „Wyloguj się do życia… a robi się to TAK”. Projekt ten to
kontynuacja zeszłorocznej akcji „Wyloguj się do życia”, która
ukazywała nam, że zagrożenie uzależnieniem od sieci wśród
młodzieży staje się bardzo istotnym problemem społecznym. Akcja
według założeń powinna trwać do czerwca 2015 roku.

• Pokazanie ryzyka, jakie niesie ze sobą nadmierne i niekontrolowane

korzystanie z sieci, przy jednoczesnym zachęceniu młodych ludzi do
szukania alternatyw poza światem wirtualnym oraz łączenia
jednego z drugim w konstruktywny i mądry sposób to główne cele
całej kampanii.

• Poza filmami z udziałem popularnych raperów i znanych piłkarzy,

odbywa się również konkurs dla młodzieży na najlepszy pomysł
aktywności poza Internetem oraz specjalne warsztaty online dla
pedagogów, rodziców i opiekunów.

• Projekt „Wyloguj się do życia… a robi się to TAK” realizowany jest

przez Fundację Innowacyjnych Rozwiązań Społecznych i
Terapeutycznych pod nazwą FIRST i jest on finansowany z Funduszu
Rozwiązywania Problemów Hazardowych, będącego w dyspozycji
Ministerstwa Zdrowia

O czym jest badany dyskurs?

Tematem badanego dyskursu jest fakt, że coraz więcej

młodych ludzi jest uzależnionych od internetu.

Bohaterem spotu jest nastolatek siedzący samotnie

w pokoju przed komputerem, grając w grę

komputerową. Wchodzi on w dyskusję z narratorem,

który chce przekonać chłopaka, że gra w realną piłkę

jest dużo lepsza niż wirtualne rozrywki. Narrator

przedstawia chłopcu swoją wizję spędzania wolnego

czasu. Jako kibice pojawiają się zawodowi piłkarze

(Szczęsny, Lewandowski) oraz artyści (Mes, Stasiak).

Chłopak za namową narratora tworzy drużynę

składającą się z kolegów, z którą wygrywa mecz.

Po chwili chłopak ponownie znajduje się w pokoju przed

komputerem. Po namyśle wstaje, bierze piłkę

i wychodzi z pokoju.

Promowane systemy wartości, poglądy,

idee:

• Sport to zdrowie.
• Muzyka jako pasja.
• Hip hop jako muzyka przemawiająca do młodzieży.
• Dobrze jest mieć hobby, zainteresowania.
• Wytrwałość, dążenie i bycie dobrym w tym, co się robi są

kluczem do osiągnięcia sukcesu (i być może również sławy).

• Patriotyzm (piłka nożna sportem narodowym).
• Aby móc uprawiać sport trzeba mieć odpowiedni strój.
• Miej autorytety lub idoli, albo stań się jednym z nich.
• Zmieniaj otoczenie, bądź aktywny w głosowaniach (orliki).
• Traktuj przyjaciół jak drużynę (uzupełniajcie się nawzajem,

pomagajcie sobie, a wspólnie osiągniecie sukces).

• Nie bądź rasistą (Afroamerykanin w spocie)/tolerancja.
• Wszyscy jesteśmy tacy sami, równi niezależnie od płci, koloru

skóry, statusu społecznego.

FORMA

• tekst mówiony pełni drugoplanową rolę
• język mówiony opiera się na stylu potocznym
• proste formy składniowe brak zdań złożonych

– ma to ułatwić przekaz

• relacja – krótkie pytania – krótkie odpowiedzi
• tekst przybiera formy rad/instrukcji – co należy zrobić

aby osiągnąć sukces – czasowniki (Wyjdź, Zmień, Zrób,
Bądź)

• zapożyczenia z języka komputerowego – wyloguj się
• tekst ubogi w środki stylistyczne
Jedynymi środkami stylistycznymi są :
• pytania retoryczne - Dlaczego Nie ? oraz Wyloguj się do

życia. Jakiego ? Ty mi powiedz.

• Paralelizm składniowy – To Twoje podwórko? Wyjdź na

nie/ To Twoja Bramka? Zmień ją.

• Powtórzenia – To twoja, to twoja

Konstrukcja filmu :

• trzy rodzaje planów filmowych:

zbliżenie/półzbliżenie/plan ogólny

• Film oparty na montażu krótkich scenek,

dużo cięć – dynamika przede wszystkim

• Widoczne najazdy i odjazdy kamery,

zarówno zza pleców bohatera jak i
frontalnie

• Kompozycja filmu wydawać by się mogła

otwarta, jednak posiada klamrę w postaci
dwóch takich samych scen – otwierającej
filmik i zamykającej

CELE

Jawne:

• pokazanie ryzyka, jakie niesie ze sobą nadmierne

i niekontrolowane korzystanie z sieci, przy
jednoczesnym zachęceniu młodzieży do szukania
alternatyw poza światem wirtualnym oraz łączenia
jednego
z drugim w konstruktywny i mądry sposób.

• wpłynięcie na rodziców i pedagogów w taki sposób, aby

bardziej zainteresowali się dziećmi i spróbowali ich
odciągnąć od komputera,

• zachęcenie młodzieży do uprawiania sportu,

w szczególności gry w piłkę nożną

Ukryte:

Promowanie
• partnerów programu społecznego,

partnerów kampanii oraz partnerów
medialnych, sponsorów,

• firmy NIKE,
• piłkarzy i muzyków występujących w

spocie,

• nowych boisk i orlików.

NADAWCA

Kim jest nadawca?

Nadawcą prezentowanego przez nas spotu
jest autorka całej akcji Tatiana Mindewicz-
Puacz. Pełni ona funkcję szefowej fundacji
FIRST, która pomaga osobom
uzależnionym oraz ich rodzinom. Jest ona
również twórczynią kampanii ''AlcoSfery.
Picie w biznesklasie''. Jeżeli chodzi o
charakter nadawania, Tatiana Mindewicz-
Puacz jest nadawca niejawnym, który
wykorzystuję w swoim spocie jako
narzędzi wiele autorytetów, takich jak:

Eryk Luboś, (który wcielił się w rolę

lektora)

Absolwent Państwowej Szkoły
Teatralnej we Wrocławiu. Do roku 2005
występował w obsadach
drugoplanowych czarnych
charakterów. Współpracuje z
Wojciechem Smarzowskim. Eryka
Lubosia można zobaczyć w filmach:
''Dom zły'' lub ''Drogówka''. Zagrał on
pierwszoplanową rolę w filmie ''Moja
krew'', a także pomniejsze, lecz ważne
role, np. w: ''Boisko bezdomnych'' oraz
''Janosik prawdziwa historia''. Jego
nazwisko jest związane z Teatrem
Współczesnym we Wrocławiu oraz
Teatrem Rozmaitości w Warszawie.

Ten Typ Mes (Piotr Szmidt)

Jest to jedna z najważniejszych postaci w
polskim hip-hopie. Ostatnie płyty
pokazują również, że należy mu się
szacunek w gatunku tak ogólnym, jak po
prostu polska muzyka. Mes jest autorem
tekstów, producentem i kompozytorem,
współzałożycielem wytwórni płytowej
Alkopoligamia.com. Poza tym jest to
oczywiście kapitalny raper i
(okazjonalnie) wokalista, który rozpoczął
swoją karierę w 2002 r. W tekstach tego
artysty zawsze słyszymy nacisk na
kontrowersję i bezpośredniość, a w samej
technice jego rapowania zwracamy
uwagę na jej rewolucyjną formę. Ścieżką
promocji rapera są wyselekcjonowane
media, a jego twórczość odkrywają dla
siebie nowe pokolenia odbiorców.

Robert Lewandowski

Polski piłkarz występujący na
pozycji napastnika w Bayernie
Monachium oraz reprezentacji
Polski, członek Klubu Wybitnego
Reprezentanta. Kapitan
reprezentacji Polski. Uczestnik
finałów Mistrzostw Europy 2012.
W 2008 roku trafił do Lecha
Poznań, w którego barwach
zadebiutował w Ekstraklasie. W
latach 2010-2014 był
zawodnikiem klubu Borussia
Dortmund. Król strzelców
niemieckiej Bundesligi w sezonie
2013/2014. Ambasador dobrej
woli UNICEF.

Stasiak (Łukasz Stasiak)

Raper z tej samej wytwórni, co
wspomniany wcześniej Mes.
Zadebiutował on w 2000 roku na
albumie formacji Płomień 81 pt.
Nasze dni. Wystąpił on gościnnie
w utworze o tej samej nazwie.
Rok później z raperami Mesem i
Pjusem założył zespół 2cztery7,
w której występuje od roku
2001. Mówiąc żartobliwie, jest to
najcięższy członek tej ekipy.
Tubalny głos, nieprawdopodobna
charyzma, poczucie humoru i
dystans do siebie - to m.in. z
tych powodów słuchacze go
polubili, jak również jego rap.

Wojciech Tomasz

Szczęsny

Tak samo jak Robert Lewandowski
jest reprezentantem polskiej
drużyny piłki nożnej, a oprócz
tego występuje na pozycji
bramkarza w angielskim klubie
Arsenal. Wojciech jest
wychowankiem Agrykoli
Warszawa, z której trafił prosto do
Legii Warszawa. Od 2006 roku gra
dla Arsenalu, z roczną przerwą na
wypożyczenie do Brentford w
sezonie 2009-2010. Jest on synem
piłkarza Macieja Szczęsnego.
Jednym z jego licznych sukcesów
to Odkrycie roku w plebiscycie
Piłki Nożnej: 2011.

Wyżej wymieni raperzy i sportowcy
pełnią rolę idoli młodzieży, pewnych,
ciągle aktualnych autorytetów. Ma to
ogromny wpływ na przekaz jaki
prezentują, ponieważ pracują oni ciężko
na swój sukces, ograniczając czas
spędzony w Internecie do minimum. Ich
podejście jest realne, odzwierciedlone w
ich prywatnym życiu, więc ich przekaz
jest autentyczny, także są idealnie
dobranymi postaciami do tej akcji.

Jakie wartości nimi kierują?

• Uzależnienie jest zawsze negatywnym pojęciem, nie

pozwala trzeźwo myśleć i gasi nasz zapał do pracy nad
sobą. Ważne cele schodzą na dalszy plan, a w takiej sytuacji
ich spełnienie jest bardzo trudne. Nadawcą kieruje chęć
budowania i stymulowania pewnych ambicji oraz motywacji,
które pomogą uwolnić młode umysły (przynajmniej
częściowo) z sideł Internetu.

• Istotną sprawą jest to, że w spocie widzimy grę zespołową.

Grupa kolegów idzie WSPÓLNIE po sukces, a więc filmik
zwraca uwagę na kolejną ważną patologię społeczną, a
mianowicie na ograniczenie relacji międzyludzkich.
Przyczyną tego popularnego dziś zjawiska jest szybki postęp
technologiczny, co z kolei prowadzi do zbytniej fascynacji
nowoczesnym sprzętem. Taka sytuacja szkodzi więziom
społecznym na poziomie rodziny i przyjaciół. Spot nie
neguje korzystania z Internetu, jedynie sugeruje jego
ograniczenie dla korzyści indywidualnych oraz społecznych.

WYKONANIE:

• Koordynatorzy: Katarzyna Łukawska, Piotr

Szmigielski

• Reżyseria: Marek Cichy
• Scenariusz: Bartek Klimaszewski, Grzegorz

Karwowski, Kuba Sagan, Marek Cichy

• Producent: Stanisław Dziedzic, Michał

Wojciechowski, Mateusz Kierstein

• Kierownictwo produkcji: Katarzyna Rup
• Autor zdjęć: Mateusz Skalski
• Muzyka: R.A.U.

SPONSORZY I REALIZATORZY:

• Realizator: FIRST – Fundacja Innowacyjnych

Rozwiązań Społecznych i Terapeutycznych

• Partnerzy strategiczni: Task Force Consulting,

Film Produkcja, K2, Alkopoligamia

• Patroni medialni: Uzależnienie.com.pl,

Fundacja Agory, TVP1, Zdrowie Menedżera

• Partnerzy: Legia Warszawa, Sound Tropez
• Wsparcie: Klub Basen Artystyczny, K2 Internet
 

Projekt finansowany przez ministra
zdrowia w ramach Funduszu
Rozwiązywania Problemów Hazardowych

ODBIORCA

Zamierzony odbiorca

Zamierzonym odbiorcą są młodzi
ludzie. Wskazuje na to język spotu
(„OK.?”), główny bohater który jest
młodą osobą.
Rzadko kiedy spotyka się osoby
pełnoletnie mające problemy z
uzależnieniem od komputera, jest to
problem młodych ludzi

Odbiorca rzeczywisty

Odbiorcą rzeczywistym jest
natomiast męska część młodzieży. W
spocie główną rolę odgrywa chłopak
grający w piłkę.
Osoby które są autorytetami dla
głównego bohatera są piłkarzami
oraz raperami.

Wpływ odbiorcy na język, treść i

strukturę przekazu

Odbiorca ma ogromny wpływ na język, treść i
strukturę przekazu. Pomysłodawca spotu
musiał dostosować wszystkie te elementu do
młodego adresata. Grupą docelową w tym
wypadku są młodzi ludzie, a konkretnie
młodzi chłopcy. Język spotu jest raczej
swobodny, pojawiają się skrótowce. Treść
również jest dostosowana do młodego
odbiorcy. Sam spot ma działać na wyobraźnię
odbiorcy, stąd pomysł na imaginację.

Relacja między nadawcami a odbiorcami

(ogólnie).

Autorytety pokazują młodzieży na swoim
przykładzie, że można spełnić najśmielsze
marzenia oraz to w jaki sposób można to
uczynić. Odbiorcy są zapatrzeni w swoich idoli,
dzięki temu łatwiej jest im słuchać i zrozumieć
płynący od nich przekaz. Młodzi ludzie darzą
ogromnym szacunkiem te znane osobistości,
ponieważ (najprościej mówiąc) imponują im oni.
Osobnicy ci posiadają niesamowite uznanie w
prawie każdej grupie społecznej oraz
nieprzeciętną charyzmę. Przyczyną posiadania
takiej charyzmy jest wieloletnia zawziętość,
odwaga i ciągła walka ze swoimi słabościami (w
tym pokonywanie stresu), a to wszystko
przerodziło się w liczne sukcesy i nagrody.

KONTEKST

Popkulturowy

W spocie pojawiają się osoby
cieszące się autorytetem wśród
młodych ludzi- muzycy oraz
sportowcy. Mają oni za zadanie
przykucie uwagi potencjalnego
odbiorcy oraz wzbudzenie sympatii.

Kulturowy

Ukazanie rozgrywek piłkarskich,
stadionów. Powiązanie z kulturą
sportową.

Społeczny

Coraz więcej młodych ludzi ma
dostęp do internetu, dlatego też
temat ten został poruszony przez
autorów spotu. Młodzież spędza
bardzo dużo czasu przed
komputerem, zamiast wyjść poza
dom.
Pomysł z tworzeniem drużyny przez
głównego bohatera spotu,
zaczerpnięty jest z reklamy firmy
„Nike”, której hasłem jest: „Just do
it!”

Polityczny

Nawiązanie do zmiany wyglądu
boisk. Zachęta do tworzenia nowych
orlików.

Medialny

Silne powiązanie z firmą „Nike”.
Wypromowanie marek
sponsorujących spot
(Alkopoligamia.com)

REZULTATY

Przekonanie:
- młodzieży do spędzania mniejszej
ilości przed komputerem,
- rodziców oraz pedagogów do tego,
aby bardziej zainteresowali się
dziećmi
i spróbowali zorganizować im w inny
sposób czas wolny,cd
Wzrost liczby młodzieży
uprawiającej sport

Wypromowanie:
- sponsorów, przez co wzrosną ich wpływy ze
sprzedaży
(np. Alkopoligamia – wzrost sprzedaży
ubrań/płyt),
- muzyków występujących w spocie i ich
twórczości (Mes),
- sportowców,
- partnerek Szczęsnego i Lewandowskiego,
- firmy NIKE (wzrost sprzedaży odzieży, obuwia
potrzebnych do uprawiania sportu),
- stadionów i orlików, przez co może zwiększyć
się liczba osób przychodzących pograć na
boisko lub obejrzeć mecz.

Odbiór negocjowany:
Badania wykazały, że większość młodzieży słucha
hip-hopu. Większość nie oznacza jednak
wszystkich. Osobom, które za tym rodzajem muzyki
nie przepadają, spot ten niekoniecznie może
przypaść do gustu, a Mes może nie mieć większego
wpływu na decyzje czy zmianę przyzwyczajeń.
Podobnie jest w przypadku wybranych sportowców
i promowanej przez nich piłki nożnej. Nie każdy
przepada za tym sportem, czy tymi sportowcami. I
nie dla każdego będą oni stanowili autorytet czy
źródło motywacji.
W związku z tym przekaz ten ma charakter odbioru
negocjowanego. Nie każda osoba oglądająca ten
spot odnajdzie w nim źródło inspiracji czy
motywacji.