ANALIZA DYSKURSU
MEDIALNEGO
CELE BADAWCZE
2
Po co badać dyskurs
medialny?
Media masowe są bardzo ważnym elementem
otoczenia człowieka – mają przemożny wpływ
na nasz sposób postrzegania świata
(mediatyzacja), ponieważ m.in.:
stanowią jedno z głównych źródeł
informacji (nie pokazują jednak „faktów”,
lecz wizje, interpretacje tych faktów),
definiują pojęcia z różnych dziedzin (np.
popkultury, życia społecznego, politycznego),
dostarczając składowych wiedzy ogólnej,
3
Po co badać dyskurs
medialny?
opisują zjawiska, z którymi nie mamy jako
odbiorcy szansy się zetknąć i takie, które
istnieją wokół nas (niemożność weryfikacji i
niechęć/nieumiejętność weryfikacji),
porządkują i hierarchizują zjawiska,
wydarzenia, przypisywane im znaczenia i wartości
(robią to według różnych punktów widzenia,
zależnych głównie od ideologii danego medium),
sugerują i podpowiadają interpretacje
(„zwalniając” odbiorcę z wysiłku własnego zdania
i oceny, dostarczając klisz myślowych, ram
poznawczych).
4
Zasady badania w ADM
1.
Badamy wypowiedzi prawdziwe,
niepokawałkowane (nie wolno dopasowywać
fragmentów czy całości do celu badań).
2.
Należy brać pod uwagę specyfikę sytuacji
komunikacyjnej wypowiedzi mówionych i
pisanych, (np. czy tekst mówiony powstał
spontanicznie, czy był odczytywany; czy
tekst pisany przeznaczony był do cichej
lektury, czy publicznego odczytania).
5
Zasady badania w ADM c.d.
3. Jeśli badany jest tekst (a nie hipertekst czy
kolaż tekstowy), to uwzględniamy jego
linearność i wewnętrzny porządek –
badamy więc np. akapity w relacji do tego, co je
poprzedzało i tego co nastąpiło po nich; dzięki
temu uwzględniamy wewnętrzny rozwój i
dynamikę relacji pomiędzy elementami.
4. Uwzględniamy funkcje poszczególnych
fragmentów badanych wypowiedzi (np. cele
nawiązania i podtrzymania kontaktu, nadania
kształtu relacji N-O na początku i wygaszenia
na końcu).
6
Zasady badania w ADM c.d.
5. Analizując dyskurs staramy się odnaleźć jego
różne poziomy i aspekty – nie poprzestawać na
tym, co oczywiste, ale sięgać w głąb znaczeń,
nieoczywistych i niewidocznych przy pierwszej
lekturze.
6. Dyskurs wobec aktualnych dla niego reguł
poprawności językowej i konwencji
komunikowania się ludzi – mogą być świadomie
przestrzegane lub naruszane, a zatem należy
sobie postawić pytania o ewentualne
konsekwencje ich nadmiernego przestrzegania
lub ostentacyjnego kwestionowania.
7
Zasady badania w ADM c.d.
7. Analizując dyskurs zawsze bierzemy pod uwagę
kontekst, w jakim on występuje: stan wiedzy,
postawy i opinie zbiorowości, odniesienie
wypowiedzi do kultury, życia społecznego,
systemu mediów i in.
8. Określamy społeczną rolę autora – nadawcy
zazwyczaj reprezentują jakieś grupy, instytucje,
kultury, środowiska, zawody itp. (zupełnie
świadomie, gdy np. lider partii udziela wywiadu
wyrażając jej stanowisko, lub też odruchowo, gdy
np. kobieta wypowiada się jako matka w sprawie
przedszkola). Trzeba uwzględniać i określać to
społeczne i komunikacyjne usytuowanie.
8
Zasady badania w ADM c.d.
9. Psychologiczne mechanizmy poznawcze -
każdy oprócz jednostkowych ma także społeczne
mechanizmy poznawcze (określenie T. van Dijka):
wiedzę, postawy, emocje, wartości, normy, ideologie
zbiorowości, do której należymy. Należy o tym
pamiętać i uwzględniać to społeczne
uwarunkowanie (np. stereotypy, mity, szerzące się
pogłoski).
10. Wystrzegać się błędu internalizacji – czyli
przypisywania autorom analizowanych wypowiedzi
naszych własnych pojęć, przekonań, założeń,
sposobów opisu i kategoryzowania świata. Istotą
ADM jest próba odkrycia i ukazania systemu
pojęciowego, przekonań, założeń jawnych i ukrytych
reprezentowanych przez autorów dyskursu.
9
Główny cel badania
Biorąc pod uwagę powyższe cechy dyskursu i
pamiętając o tym, że zachowania komunikacyjne
mediów nigdy nie są „niewinne”, najważniejsze
to:
zakwestionowanie „naturalności”,
„oczywistości”, „zdroworozsądkowego”
charakteru opisu i interpretacji świata, zawartego
w dyskursach medialnych, i tym samym otworzenie
możliwości świadomego, krytycznego i
aktywnego odbioru przekazów medialnych.
To bardzo ważny cel zajęć ze względu na
ministerialne minimum programowe („umiejętność
samodzielnej i krytycznej oceny współkreowanej
przez media rzeczywistości”).
10
Podstawowe elementy
analizy
Przy każdym z zakresów badawczych elementy
analizy są te same, mogą być jednak różnie
zhierarchizowane. Te elementy to:
TREŚĆ – czyli co jest w badanym dyskursie
np. reklamie radiowej, odcinku serialu
telewizyjnego, felietonie, przemówieniu
kandydata na prezydenta przedrukowanym w
gazecie (może być to ujęte w postaci tzw.
tematu globalnego).
FORMA – czyli jakim językiem i innymi
kodami wyrażony jest dyskurs (styl, środki
językowe, ikoniczność itd.) oraz jak jest
zbudowany (segmenty wypowiedzi, sygnały
początku i końca - kompozycja).
11
Podstawowe elementy
analizy
CEL – czyli po co dany dyskurs został
wytworzony; czy cele są jawne,
zadeklarowane, czy też ukryte; czy
forma jest adekwatna do założonych
celów.
NADAWCA – czyli kto; kim jest
nadawca, czy jest jeden, czy jest ich
kilku, czy jest ukryty czy jawny; w jakiej
roli występuje; czy to, kim jest, wpływa
na treści i formę i w jaki sposób; jakie są
relacje między nadawcą i odbiorcami.
12
Podstawowe elementy
analizy
ODBIORCA – czyli do kogo kierowany jest dyskurs,
kto jest jego zamierzonym/zaprojektowanym
adresatem, a kto rzeczywistym odbiorcą; w jaki sposób
adresat wpływa na język i strukturę przekazu oraz jego
treści; jakie są relacje między odbiorcami a nadawcą.
KONTEKST – czyli w jakich warunkach społecznych,
kulturowych, medialnych i in. realizowany jest dyskurs;
w jaki sposób dyskurs jest uwarunkowany kontekstem.
REZULTATY – czyli co z tego może wyniknąć; jakie
może być rozumienie badanego dyskursu; jakie mogą
być tego efekty.
Problematyka badań wyznacza za każdym razem
hierarchię tych elementów oraz zakres ich realizacji.