BADANIA MARKETINGOWE, SYGNATURA: 120110-0395, dr Beata Marciniak
ZAKRES RODZAJOWY
BADAC

Badania Badania instrumentów Badania
Ocena
warunków działania
warunków działania oddziaływania rezultatów działania
Badania Badania Badania Badania wyników
zjawisk zewnętrznych zjawisk wewnętrznych produktu sprzedaży
Badania Badania Badania udziałów
Badania
ogólnych warunków techniki i technologii w rynku
cenowe
działania
Badania
Badania Badania wizerunku
ZASTOSOWANIA  BADANIA PRODUKTU
Badania zasobów finansowych,
dystrybucji przedsiębiorstwa
struktury ludzkich i rzeczowych
podmiotowej rynku
Badania
komunikacji
Badania
potrzeb i popytu
Etapy wprowadzania nowego produktu na rynek
Podstawowe kierunki badań produktu
" Badania innowacji produktowych:
 badania wspierające proces tworzenia nowego produktu
Idea Koncepcja Prototyp
 badania wspierające proces komercjalizacji i wprowadzania
produktu produktu produktu
nowego produktu na rynek
" Badania istniejących produktów:
 badania produktów (analizy porównawcze)
Produkt
 badania na potrzeby modyfikacji bądz
rozszerzenia linii
Wprowadzenie gotowy do
produktowej
na rynek wprowadzenia
na rynek
 badania efektów realizowanej strategii produktu
Poszukiwanie idei produktu Poszukiwanie idei produktu - cd
" Badania innowacji:
" Badania nabywców:
 FGI z kreatywnymi konsumentami, z  pionierami
 badania potrzeb i motywacji
 grupy twórcze
 badania ukrytych potrzeb (insights)
 grupy eksperckie
 badania segmentacyjne
 metody etnograficzne
 badania stylów życia
" Badania konkurentów:
 badania postaw i sposobów użytkowania kategorii
 badania aktualnej oferty rynkowej
produktu (U&A)
1
Badania segmentacyjne Badania stylów życia
" Podstawowe obszary badawcze:
" Podstawowe obszary badawcze:
 wyodrębnienie i charakterystyka segmentów strategicznych
 rekonstrukcja systemu wartości, przekonań, dążeń
 analiza potencjału segmentów
 rekonstrukcja oczekiwań względem siebie
 wybór i optymalizacja grup docelowych  identyfikacja sposobów spędzania wolnego czasu
 analiza postaw i zachowań nabywczych
" Metody badawcze:
 konsumpcja mediów
 jakościowe badania wstępne lub pogłębiające (FGI)
 typologie konsumentów wg stylu życia
 wywiad kwestionariuszowy (PAPI, CAPI)
" Metody badawcze:
 licencjonowane produkty badawcze:
 jakościowe badania wstępne i/lub pogłębiające (FGI, IDI)
" GfK Navigator� (U&A), Gfk SocioStyles�, GfK Target Selector�  ilościowe badania (PAPI, CAPI)
 licencjonowane produkty badawcze:
" Semiometrie� (TNS)
" Style Życia Polskich KonsumentówTM  (IQS Quant Group)
" TGI TM (Millward Brown SMG/KRC)
" TGS TM  (Millward Brown SMG/KRC)
" The Momentum EngineTM (Synovate)
" Euro Socio Styles �, GfK LivingStyles �, GfK Navigator� (GfK Polonia)
Badania koncepcji produktu Przygotowanie wprowadzenia produktu
" Metody badawcze:
" Podstawowe obszary badawcze:
 ocena prototypu produktu
 badania jakościowe
 optymalizacja fizycznej formuły prototypu produktu
 testy koncepcji produktu (concept test)
 rozwój i optymalizacja marketingowej formuły
produktu
 pomiar łączny (analiza conjoint)
" Metody badawcze:
 badania jakościowe
 test koncepcji / produktu
 pomiar łączny (analiza conjoint)
Test rynkowy
" Podstawowe obszary badawcze:
 szacowanie potencjału rynkowego produktu
przy danej koncepcji działań marketingowych
 estymacja popytu i udziałów w rynku
" Metody badawcze:
 symulacyjny test rynkowy (ang. shelf-test)
 test rynkowy w naturalnych warunkach
 produkty licencjonowane (np. BasesTM, MicrotestTM)
 wirtualny symulowany test rynkowy
2