Kultura (z łac. colere = "uprawa, dbać, pielęgnować, kształcenie") - termin wieloznaczny, pochodzący początkowo od łac. cultus agri ("uprawa ziemi"), interpretowany w różny sposób przez przedstawicieli różnych nauk. Kulturę można określić jako ogół wytworów ludzi, zarówno materialnych, jak i niematerialnych: duchowych, symbolicznych (takich jak wzory myślenia i zachowania).Inaczej: wiedza, wierzenia, sztuka, prawa, moralność, obyczaje, umiejętność zachowywania się wśród ludzi.
Przykłady kultur:
- duchowa- wiedza, biblia, islam
- materialna- biały dom, nieruchomości, obligacje
- regionalne- kierpce, oscypek, ciupaga
- narodowa- flaga polska, mazurek dąbrowskiego, orzeł biały
- elitarna- władza, symfonia betovena, pałac
- popularna- kino, teatr, pop
- oficjalna - biznesmen, konferencja prasowa, wernisaż
- alternatywna - Emo, punk, grafity, sekty
- ludowa - dożynki, strój ludowy, tkactwo
- profesjonalna - most świętokrzyski, garnitur.
Znaki ikoniczne- to znaki, które przypominają to, co oznaczają, np. oglądając fotografię można rozpoznać przedstawioną na niej opcję.
Znaki arbitralne - to znaki które nieprzypominaną tego co oznaczają, np. słowo „pies” nie przypomina czworonożnego przyjaciela człowieka.
Kody- oparte są na wspólnych regułach, np. kod znaków drogowych zakłada że kształt okrągły wiąże się z zakazem lub nakazem.
Konwencja znakowa- np. jak w filmie następuje ściemnienie, większość osób rozumie, ze oznacza to upływ czasu lub zmianę miejsca akcji.