Kultura- wszystko to co na pzrestrzeni wytworzył, wytważa człowiek, działający w jakiejś trwałej wspólnocie. Dzielimy ją na: zasięg; czas oddziaływania; charakter wytworów a) materialna; b) duchowa.

K. regionalna- K regionu mniejszego niż państwo, charakteryzująca się odmiennymi obyczajami, tradycjami, strojami, czasem językiem, tzw. kultura „małych ojczyzn”

K ludowa- twożona przez niąsze warstwy społeczne, związana z wsią; współcześnie K ludowe zanikają.

Znaki- przedmioty, dźwięki, zdarzenia z otaczającego nas świata. Mają charakt fiz i postrzegane są zmysłowo, ale odnoszą się do czegoś innego niż ich fiz postać.

Znaki ikoniczne- przypominają to, co oznaczają. Nie muszą one być wizualne, mogą przybierać inną formę np. werbalną- jako wyrazy dźwiękonaśladowcze.

Z arbitralne- nie przypominają w niczym tego do czego odsyłają.

Konwencja- umowa, która żądzi użyciem Z arbiralnych.

Medium- każdy środek za pomocą którego porozumiewają się ludzie. Czasem mediami nazywa się tylko środki tech ułatwiające komunikację.

K popularna- pojawia się w 2 połowie XIXw wraz z rozwojem wysokonakładowej, taniej prasy; jest to K rozprzestrzeniająca się za pomocą środków masowego przekazu takich jak: prasa, radio, kino, TV, internet.

Cechy K popularnej: *jest ogólno dostępna, dociera do mas, ma charakter ponadnarodowy. *jest łatwa w odbiorze, nie wymaga żadnego przygotowania od odbiorcy. *odbiorca jest biernym uczestnikiem, a nie aktywnym twórcą tej K. *jest homogeniczna. *jest skomercjalizowana

---