STRUKTURA KOMUNIKOWANIA
(Akt komunikowania)
Kontekst - Sytuacja
Szumy (klater) - Zakłócenia
Kanał - media masowe interpersonalne
N ---------------------------------------> O
Przekaz (Komunikat) - Symbole znaczące
Treść - Idea przesłania (informacja, opinia)
Kod (gramatyka) - reguły
Podzielenie znaczenia - intuicyjne zrozumienie reguł
Treść - informacja wypowiedzi rytualne
Przekaz - znaczące znaki dźwiękowe i słowne
PRASA - DEFINICJE
- „Prasa oznacza publikacje periodyczne, które nie tworzą zamkniętej, jednorodnej całości, ukazujące się nie rzadziej niż raz w roku, opatrzone stałym tytułem lub nazwą a w szczególności dzienniki i czasopisma, serwisy agencyjne, stałe przekazy teleksowe, biuletyny, programy radiowe i telewizyjne oraz kroniki filmowe”
- Prasą są też „wszelkie istniejące i powstające w wyniku postępu technicznego środki masowego przekazywania, w tym także rozgłośnie tele- i radiowęzły zakładowe upowszechniające publikacje periodyczne za pomocą druku, wizji, fonii lub innej techniki rozpowszechniania”.
- „Prasa obejmuje również zespoły ludzi i poszczególne osoby zajmujące się działalnością dziennikarską”
RODZAJOWY PODZIAŁ MEDIÓW
I. MEDIA INTERPERSONALNE
- Media bezpośrednie - (bezpośredniego komunikowania - telefon)
- Media niebezpośrednie - (list)
II. MEDIA MASOWE
- Media kierunkowe (internet - jeden do jednego)
- Media niekierunkowe (prasa, tv, radio - jeden do wielu)
III. MEDIA REKLAMOWE
- Reklamowe nośniki komunikowania (baloniki, bilbordy, słupy ogłoszeniowe)
PODZIAŁ MEDIÓW MASOWYCH
Ze względu na czas pojawiania się (czynnik cywilizacyjny)
Tradycyjne - prasa, ulotka, plakat (związane z procesami urbanizacji)
Elektroniczne - radio, telewizja, video (II faza rewolucji przemyslowej)
Nowe media - internet, komputer, telefon komórkowy (rewolucja teleinformatyczna)
Ze względu na typ nośników komunikacji (czynnik komunikacyjny)
Drukowane - prasa, ulotka, plakat (oparte na słowie pisanym i drukowanym, pomocniczy charakter obrazu) (komputer Pc???)
Elektroniczne - radio, telewizja, video, (oparty na audialnym i audio-wizualnym przekazie, media rodzajowo autonomiczne)
Cyfrowe - internet, telefon komórkowy, komputer MPC - cd-rom (oparte na audialnym i audio-wizualnym przekazie, zapisanym w 0, 1 systemie znaków, umożliwiającym łączenie wszystkich rodzajów mediów)
CHARAKTERYSTYKA MEDIÓW
INTERPERSONALNYCH
- publiczny charakter (ogólnodostępne)
- technicznie i technologicznie złożony kanału komunikowania
- utylitarno-osobisty, charakter przekazu
- zapośredniczony, bezosobowy przekaz (aparat telefoniczny, kartka papieru), ale istotnie zmodyfikowany przez emocjonalną znajomość odbiorcy (znać kogoś vs. wiedzieć o kimś)
- wymienność ról nadawcy i odbiorcy, aktywny odbiorca
- przekaz formułowany indywidualnie (nie zbiorowo)
- jednostkowy charakter przekazu, zindywidualizowany, intymny (kody otwarte i zamknięte)
- odbiorca ściśle określony (imię, nazwisko, cechy charakteru, gusta)
MEDIA MASOWE
CHARAKTERYSTYKA
- publiczny charakter (ogólnodostępne)
- aktualne, bieżące wiadomości (utylitarno-społeczny charakter)
- periodyczne, regularne ukazywanie się (ciągłe oddziaływanie, możliwość kształtowania opinii publicznej) - wraz z powstaniem mediów prasowych wykształca się opinia publiczna
- zapośredniczony charakter przekazu (odbiornik radiowy, telewizyjny, prasa drukowana), bezosobowy przekaz
- instytucjonalny charakter przekazu (media masowe są organizacją ekonomiczną lub instytucją kultury)
- zbiorowy charakter wytwarzania (produkcji) przekazu
- wysoko technicznie i technologicznie złożony kanał komunikowania
- hierarchiczny kanał przekazywania od źródła do odbiorcy, kształtowanie pasywnego odbiorcy
- przekaz wytwarzany zbiorowo, natomiast konsumowany indywidualnie, co powoduje budowę treści (i formy) przesłania skierowaną do pojedynczego odbiorcy, najczęściej w drugiej osobie liczby pojedynczej - TY (to dla Ciebie, Twoja ulubiona)
- pozbawienie przekazu intymności, jednostkowego charakteru (brak zindywidualizowanych przekazów) (wiedzieć vs. znać)
- publiczność anonimowa i rozproszona terytorialnie (słuchacze w wieku 19-25 lat, z dużych miast, ze średnim wykształceniem, lubiący muzykę i zajęcia z komunikowani masowego)
CHARAKTERYSTYKA
MEDIÓW DRUKOWANYCH
- oparte na słowie (druku), pomocniczy charakter obrazu
- przynależą do kultury oralnej, werbalnej, gdzie słowo pełni rolę pomocniczą
- możliwość powrotu do tekstu, ponownego przeczytania, przeglądnięcia, zastanowienia, przemyślenia, słowo zapisane sprzyja refleksyjności, emocjonalizacja w prasie najczęściej poprzez obraz (zdjęcia)
- brak jedności czasoprzestrzennej (odbiorca rozproszony terytorialnie, różne momenty konsumpcji, nawet różnice kilku miesięczne, w skrajnych przypadkach pół roku - do 180 dni)
- Czytelnictwo Cyklu Sezonowego (CCS) dla dziennika wynosi do 10 dni, dla tygodnika 14 dni, dla dwutygodnika do miesiąca, dla miesięcznika do 3 miesięcy, a dla dwumiesięcznika pół roku
- ze względu na częstotliwość ukazywania się dzielimy prasę drukowaną na dzienniki (co najmniej dwa razy w tygodniu) i czasopisma (czasopisma konsumenckie - tygodniki, dwutygodniki, miesięczniki, dwumiesięczniki)
- prasa drukowana jest najdroższym masowym medium, zwykle jest jedynym z czynników badania zamożności społeczeństwa
SYMULACJA
gospodarstwo domowe kupuje 1 dziennik (stale), 1 miesięcznik kobiecy (przez rok), 1 miesięcznik branżowy (przez rok) oraz okazjonalnie 1 tygodnik i 1 miesięcznik (ceny stan X. 2006 r.)
(...)
- jest wyraźna zależność między prasą drukowaną a dochodem i wykształceniem, im bardziej zamożne i wykształcone grupy tym większe czytelnictwo prasy, więcej kupowanych tytułów prasowych w gospodarstwie domowym
(...)
CZASOPISMA
CHARAKTERYSTYKA
- tematyka czasopisma, w zależności od częstotliwości ukazywania się (od tygodnika po miesięcznik) jest bardziej ponad czasowa, autorzy artykułów mają już dystans do wydarzeń, często wiedzą jak się zakończyły
- dłuższy okres składania pisma osłabia funkcję bieżącego komentowania wydarzeń, reakcji na powstałą sytuację
(...)
DZIENNIKI
CHARAKTERYSTYKA
(...)