Komunikacja
społeczna,
proces tworzenia, przekształcania i przekazywania informacji między
jednostkami (komunikacja
interpersonalna),
grupami i organizacjami społecznymi. Celem komunikacji społecznej
jest kształtowanie, modyfikacja lub zmiana wiedzy, postaw i zachowań
zgodnie z interesami i wartościami odziałujących na siebie
nadawców i odbiorców.
Model
komunikacji społecznej składa się z kilku elementów: nadawca –
komunikat – kanał (np. powietrze, papier, obraz) – odbiorca –
sprężenie zwrotne (reakcja odbiorcy na komunikat nadawcy).
Efektywność komunikacji społecznej zależy od obiektywizmu,
kompetencji (wiarygodności) nadawcy oraz od atrakcyjności przekazu,
który powinien cechować się trafnością argumentacji
(jednostronnej lub dwustronnej), odpowiednim doborem metod
przekazywania (odwoływania się do emocji, intelektu lub emocji i
intelektu), a także uwzględniać nastawienie odbiorców (pozytywne,
negatywne, obojętne) w stosunku do przekazywanych informacji oraz
ich wiek, wykształcenie, płeć, otwartość na innowacje itp.
Nadawca może posługiwać się również metodamimanipulacji i
perswazji. Jednym z rodzajów komunikacji społecznej jest
komunikacja polityczna – wymiana informacji między władzą
polityczną np. upowszechnianie i formułowanie programów
politycznych a społeczeństwem(np.
artykulacja potrzeb) lub jako mechanizm kierowania społeczeństwem.
System demokratyczny charakteryzuje otwartość informacyjna, którą
gwarantują regulacje prawno-konstytucyjne i prawo do informacji.
Komunikacja masowa, oparta na technicznych środkach masowego przekazu (telewizja, Internet, radio, prasa) komunikacja, pozwalająca na jednoczesne dotarcie z informacjami do dużej liczby osób na całym świecie.