USTALANIE
BUDŻETU REKLAMOWEGO
1.
UDZIAŁ PROCENTOWY
Metoda
spotykana wśród firm, które istnieją na rynku. Pierwszy problem
pojawia się wtedy, gdy ustalamy podstawę, od której oblicza się
budżet reklamowy. Można przyjąć obroty brutto z zamkniętego roku
finansowego, ale istnieje wówczas niebezpieczeństwo określenia
podstawy na zbyt niskim poziomie w stosunku do roku następnego.
2.
MOŻLIWOŚCI FIRMY – na co firmę stać.
3.
BUDŻET KONKURENTÓW
Metoda
ta jest możliwa tylko wtedy, gdy firmie uda się ustalić, jaka jest
wysokość budżetu reklamowego firm konkurencyjnych. Takie
wiadomości można uzyskać odpłatnie od firmy zajmującej się
badaniami marketingowymi a dane są z okresów przeszłych.
4.
METODA ZADANIOWA
Ustalenie
budżetu reklamowego za pomocą metody zadaniowej można określić:
•
Ustalenie celu reklamy
•
Rodzaj komunikatów reklamowych (ilość i rodzaj ogłoszeń, filmów
reklamowych, plakatów)
•
Środki przekazu reklamowego (gazety, radio, telewizja, ulotki)
•
Zasady wykorzystania tych środków (nakład, ilość, czas emisji
reklam, rodzaj i ilość galanterii reklamowej)
•
Czy firma będzie korzystała z usług agencji reklamowej, czy
reklamę zrobi sama.